國(guó)內(nèi)涂料業(yè)存管理敗筆需加大監(jiān)管力度

　　涂料行業(yè)銷(xiāo)售渠道的管理一直以來(lái)是涂料行業(yè)的頑疾，各執(zhí)法部門(mén)及行業(yè)組織也是多次突擊檢查，各種質(zhì)檢，但都沒(méi)有取得明顯的效果。今天我們就來(lái)簡(jiǎn)單分析我國(guó)涂料行業(yè)渠道管理的敗筆。

　　涂料大亨立邦為何屢被造假?業(yè)內(nèi)專(zhuān)家透露，這與涂料行業(yè)的渠道管理存在敗筆有關(guān)。以立邦為例，北京地區(qū)的銷(xiāo)售渠道有很多，除立邦官網(wǎng)上可查詢(xún)編號(hào)的授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店以外，還有超市、裝飾公司及零售店等多種渠道。渠道形式多種多樣，供貨方自然不盡相同，有的從北京城區(qū)代理公司進(jìn)貨，有的由最近的立邦工廠供貨，有的直接與北京立邦代理公司進(jìn)行對(duì)接，不僅管理起來(lái)頗有難度，而且價(jià)格體系十分混亂。

　　假冒或傍品牌的涂料產(chǎn)品之所以屢禁不止，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最關(guān)鍵的因素是它們具有銷(xiāo)售通路。那些未經(jīng)授權(quán)卻銷(xiāo)售各種涂料產(chǎn)品的小店，往往成為假冒立邦產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，除了直接欺騙性地銷(xiāo)售給貪圖便宜的消費(fèi)者以外，甚至與小裝修隊(duì)工長(zhǎng)合謀，以偷梁換柱的方式搭售劣質(zhì)產(chǎn)品，形成了由制假、騙銷(xiāo)、搭售三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)成的造假產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在嚴(yán)控渠道管理方面，立邦等涂料品牌顯然沒(méi)有做到萬(wàn)無(wú)一失。以立邦為例，盡管在經(jīng)歷專(zhuān)賣(mài)店售假風(fēng)波之后強(qiáng)化管理，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了正式的授牌和編號(hào)，但對(duì)市場(chǎng)上那些沒(méi)有得到授權(quán)卻大模大樣地掛著“立邦漆”招牌的小店還是置若罔聞，即使像北七家建材市場(chǎng)那樣小店與授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店比鄰而居，也任由他們自由競(jìng)爭(zhēng)，不予管束，大有縱容售假之嫌。

　　總體而言，目前我國(guó)涂料行業(yè)銷(xiāo)售渠道管理敗筆主要體現(xiàn)在產(chǎn)品真假難辨和市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠，這兩個(gè)問(wèn)題一直以來(lái)都是涂料行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

來(lái)源：騰訊

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