國(guó)內(nèi)外涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)軌跡：質(zhì)量、品牌、服務(wù)

　　回顧涂料市場(chǎng)的歷史，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的軌跡是沿著質(zhì)量、品牌、服務(wù)發(fā)展的。

　　長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外品牌以高質(zhì)量的技術(shù)和巨額資金打造的廣告營(yíng)銷(xiāo)，壟斷了國(guó)內(nèi)的高端涂料市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，洋品牌涂料所占國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)份額45%左?？梢?jiàn)，品牌影響之深。

　　而國(guó)產(chǎn)品牌由于技術(shù)上的缺陷，只能在中低端市場(chǎng)謀求生存。然而，國(guó)內(nèi)企業(yè)從未放棄對(duì)高品質(zhì)涂料市場(chǎng)的追求，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在演變一種革命。

　　其實(shí)，在質(zhì)量同質(zhì)化的前提下，品牌只是一種被用來(lái)劃分高中低端市場(chǎng)的方式。品牌不可能成為競(jìng)爭(zhēng)手段，是因?yàn)槠放频膬r(jià)值不能凌駕于消費(fèi)者利益之上，理性的消費(fèi)者最終選擇的終究是利益的最大化。而品牌價(jià)值對(duì)于壽命期較長(zhǎng)的耐用品并不能產(chǎn)生多大影響，松下、日立等知名品牌在中國(guó)家電市場(chǎng)的沉浮錄就是一個(gè)很好說(shuō)明。

　　對(duì)于耐用品而言，質(zhì)量是品牌的鏡子，而今國(guó)內(nèi)廠商在產(chǎn)品質(zhì)量上迎頭趕上，意味著在產(chǎn)品品牌的一次重大提升。在涂料市場(chǎng)，如果一個(gè)品牌還具備一定的技術(shù)儲(chǔ)備或優(yōu)勢(shì)，那么這個(gè)品牌就能在這個(gè)市場(chǎng)具備存在的價(jià)值。一旦技術(shù)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手突破，那么品牌的價(jià)值就會(huì)大大縮水。

　　當(dāng)國(guó)外涂料的質(zhì)量、品牌都面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，服務(wù)也就成為了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和核心。以社會(huì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，服務(wù)也是未來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。隨著人們需求的變化，服務(wù)將成為繼產(chǎn)品之后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要利潤(rùn)來(lái)源。

　　然而，在服務(wù)這一環(huán)節(jié)上，本土企業(yè)顯然占盡了天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。本土企業(yè)貼近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)心理，了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活習(xí)慣和興趣愛(ài)好，因?yàn)榭梢蕴峁└尤诵曰?，更加完善的服?wù)。一旦國(guó)內(nèi)企業(yè)聯(lián)手使出“價(jià)格戰(zhàn)”的殺手锏，涂料市場(chǎng)就極有可能重演家電歷史。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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