中國石粉涂料行業(yè)的弊端

　　中國石粉涂料行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度是非常迅速的，在短短十幾年里，涂料企業(yè)遍地開花，而在過快發(fā)展的同時，由于石粉涂料企業(yè)大多以銷量為主導的營銷方式，也給中國石粉涂料行業(yè)帶來了一些弊病。這種弊病使得中國石粉涂料企業(yè)的品牌根基極為虛弱，長不大，活不久的石粉涂料企業(yè)在市場日益競爭激烈的今天比比皆是。

　　縱觀中國石粉涂料行業(yè)的發(fā)展，主要存在以下幾大弊病：

　　盲目超生，撫養(yǎng)無力

　　或許是受了“人多力量大”這句話的影響，中國石粉涂料企業(yè)普遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再生幾個以為孩子多就贏利多。

　　由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

　　好大喜全定位模糊

　　品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。而我國許多石粉涂料企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。

　　而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時還不能和外國石粉涂料品牌站在同一行列。

　　空洞乏味缺少文化

　　品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點， 無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的石粉涂料企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關(guān)活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，綠色、環(huán)保、健康的生活逐步成為人們追求。未來發(fā)展過程中，綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品同樣成為天然石粉涂料市場的主旋律。中國天然石粉涂料各家企業(yè)應該加大研發(fā)環(huán)保型、功能型石粉涂料產(chǎn)品的力度，加大天然石粉涂料品牌推廣力度，不斷向國外知名品牌學習，做好知識產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)品品種儲備、技術(shù)儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作是中國天然石粉涂料從石粉涂料生產(chǎn)大國邁向石粉涂料強國必須踏實做到的事情。

來源：中國涂料采購網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀