2013年涂料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

　　考量一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)都是一件極為艱難的事，但每年我們仔細(xì)去揣摩一些行業(yè)內(nèi)的細(xì)節(jié)的時(shí)候，我們都會(huì)得出一些苗頭，原來(lái)我們行業(yè)會(huì)向這個(gè)方向發(fā)展，譬如2009年，我們重新考量中國(guó)需求，13年，服務(wù)與升級(jí)也將面臨我們的重新考量。

　　2012年，對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難以忘懷，卻恨愛(ài)交織的年份。因?yàn)?，很多人不愿意見到涂料行業(yè)的調(diào)整如此來(lái)到，在這一年，調(diào)整成為各企業(yè)主共同思考的問(wèn)題，但如何調(diào)整?2012年的我們都懵然未知，然而，涂料行業(yè)的調(diào)整不會(huì)因?yàn)槟悴恢谰筒粫?huì)降臨在你身上。不管你是不是接受，只要你不逃離這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)狀終歸是要面對(duì)的。

　　尋找行業(yè)調(diào)整的真相

　　2012年，涂料行業(yè)經(jīng)受多重考驗(yàn)，市場(chǎng)受阻、成本上漲、銀根緊縮等，特別是波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的房地產(chǎn)限購(gòu)事件等等。在加上經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境，涂料產(chǎn)業(yè)在這一年可謂是如履薄冰。種種問(wèn)題浮出水面，頓令業(yè)界重新思考與考量。大呼涂料產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)來(lái)臨，涂料產(chǎn)業(yè)的輝煌將一去不返。其實(shí)，筆者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，涂料業(yè)的問(wèn)題存在不是一天兩天，只是被高速發(fā)展所掩蓋。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況下，而高速發(fā)展的涂料業(yè)無(wú)疑吸引了更多的目光。在如烈日的關(guān)注下，白雪下的一切問(wèn)題暴露在光天化日直下。

　　從中國(guó)涂料發(fā)展歷程來(lái)看，我們習(xí)慣按照年代來(lái)劃分，60年代，70年代，80年代，90年代都是我們區(qū)分的時(shí)間段，但筆者今天從我們的年代劃分規(guī)劃總結(jié)出其實(shí)可以把涂料業(yè)的發(fā)展分為產(chǎn)業(yè)恢復(fù)期、改制調(diào)整期、品牌調(diào)整期和高速發(fā)展期。從涂料發(fā)展歷程的劃分相信各位也能看出筆者的意圖。其實(shí)，涂料行業(yè)的發(fā)展就是一個(gè)不斷調(diào)整的過(guò)程。文革前以前的恢復(fù)期，可以說(shuō)是對(duì)生產(chǎn)與供銷之間的調(diào)整;改制調(diào)整期，是從機(jī)制、產(chǎn)權(quán)上的調(diào)整;品牌調(diào)整期是品牌塑造、提升的一個(gè)過(guò)程;高速發(fā)展期并不是沒(méi)有調(diào)整，恰恰相反，高速發(fā)展期是調(diào)整最頻繁的一個(gè)階段，也是最深入的一個(gè)調(diào)整期。其中需要說(shuō)明的是，每一個(gè)時(shí)期的調(diào)整并不是某一個(gè)方面的調(diào)整，而是在這一個(gè)時(shí)間段某方面的調(diào)整占據(jù)主導(dǎo)地位。而高速發(fā)展的十年，發(fā)展速度占據(jù)主導(dǎo)，掩蓋了各種調(diào)整和發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

　　2012年度，涂料行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題并不是新問(wèn)題，而是很多一直都存在的。通過(guò)以上簡(jiǎn)要分析，我們只需明白，涂料行業(yè)的調(diào)整是涂料行業(yè)發(fā)展的必然，是通過(guò)調(diào)整，涂料業(yè)才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，發(fā)展的更好。在涂料高速發(fā)展之時(shí)也要居安思危，主動(dòng)提出問(wèn)題、并解決問(wèn)題，而不是逃避問(wèn)題、掩蓋問(wèn)題。只有這樣，才能避免問(wèn)題被拋出來(lái)后被動(dòng)應(yīng)對(duì)。面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的大環(huán)境，我們要認(rèn)清形勢(shì)，明白涂料行業(yè)存在的問(wèn)題是什么，我們應(yīng)該如何面對(duì)，涂料行業(yè)的發(fā)展方向又在何方?

　　涂料行業(yè)調(diào)整方向?qū)⑾蜇?zé)任型企業(yè)集中

　　很多分析文章認(rèn)為，將來(lái)涂料行業(yè)的調(diào)整是向大企業(yè)集中。我想，這里有一個(gè)誤區(qū)。大企業(yè)，無(wú)疑是實(shí)力強(qiáng)，規(guī)模大的生產(chǎn)企業(yè)。但筆者認(rèn)為，高中低各個(gè)檔次的涂料都有其生存的空間。筆者認(rèn)為，涂料調(diào)整的方向不是大企業(yè)，而是大品牌，特別是各細(xì)分領(lǐng)域的大品牌。而這些大品牌是不是指的哪些十億俱樂(lè)部成員呢?不盡然，或者只能說(shuō)有可能。大品牌并不是眼下品牌的知名度，更重要的是美譽(yù)度，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)。一個(gè)企業(yè)要不斷拓展品牌的內(nèi)涵和外延，不斷賦予品牌新的生命力。

　　有未來(lái)的涂料企業(yè)，屬于關(guān)注消費(fèi)者切身利益的企業(yè)。消費(fèi)者切身利益不再局限于實(shí)惠，面子，而是更關(guān)注消費(fèi)者的人文關(guān)懷，如消費(fèi)者的健康。也許很多人會(huì)說(shuō)，自己的企業(yè)一直在關(guān)注消費(fèi)者的健康。事實(shí)上呢?不否認(rèn)你的企業(yè)注重生產(chǎn)質(zhì)量，但是，你在這方面走的有多遠(yuǎn)?

　　這就給涂料生產(chǎn)企業(yè)提出了一個(gè)新的課題：水性漆的研究。如果這都不愿意去做，或者做不好，企業(yè)大發(fā)展從何談起?因?yàn)橛卸镜耐苛献屓酥虏〉男侣剬乙姴货r。但有多少個(gè)企業(yè)從全環(huán)節(jié)整改了?又有多少個(gè)企業(yè)第一反應(yīng)是“出大錯(cuò)了，要第一時(shí)間整改”?而又有多少個(gè)企業(yè)的反應(yīng)是找借口辯解?事實(shí)就是事實(shí)，有辯解的理由嗎?也許不是涂料業(yè)苛意為之，也許這些問(wèn)題一直都有，但這并不能成為推脫責(zé)任的借口。與其尋找借口，不如騰出精力提高安全意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　所以說(shuō)，大企業(yè)也不用認(rèn)為自己就是將來(lái)的希望，中小企業(yè)也不用妄自菲薄。滿足消費(fèi)者的需要，適應(yīng)社會(huì)的需要，勇于承擔(dān)自己的那份責(zé)任。不要有一夜暴富的思想，不要急功近利，淡定一些，相信，你的企業(yè)就是將來(lái)行業(yè)的希望。

　　十億俱樂(lè)部只是這次調(diào)整的一個(gè)契機(jī)

　　2011年，記者發(fā)表過(guò)一篇關(guān)于涂料行業(yè)10億元企業(yè)俱樂(lè)部的文章，包括華潤(rùn)、美涂士、巴德士、展辰等在內(nèi)的十億俱樂(lè)部成員。但是，正像當(dāng)時(shí)分析的那樣，十億俱樂(lè)部絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，而是承載著中國(guó)涂料未來(lái)的希望。它們不僅是近年來(lái)涂料行業(yè)中表現(xiàn)最活躍的，而且還是最具創(chuàng)值能力的。他們有許多共性，如初步完成資本積累、都有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)核心，同時(shí)他們也共同面對(duì)如何拓展市場(chǎng)范圍、提高企業(yè)贏利能力等考驗(yàn)。他們是涂料行業(yè)的探索者，更是涂料行業(yè)的踐行者。他們以智慧的眼光和膽識(shí)，在高速實(shí)現(xiàn)著內(nèi)部的質(zhì)量嬗變的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)著市場(chǎng)的高速發(fā)展。

　　但是，具有十億俱樂(lè)部的DNA，并不一定就是未來(lái)發(fā)展的希望。這就要求企業(yè)具有持續(xù)的發(fā)展因素。十億俱樂(lè)部只是為發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī)，一個(gè)希望，一個(gè)更大的可能性。一個(gè)企業(yè)能不能適應(yīng)大環(huán)境，包括政治環(huán)境，不僅僅考量的是企業(yè)的實(shí)力，更多的是考量的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和企業(yè)決策人的智慧。

　　可以說(shuō)，十億俱樂(lè)部的成型，是一個(gè)契機(jī)。而十億俱樂(lè)部成員反而需要擔(dān)當(dāng)更重的責(zé)任。就像中國(guó)在全球政治舞臺(tái)上一樣，你發(fā)展到一定階段，就應(yīng)承擔(dān)與之相應(yīng)的責(zé)任，盡到相應(yīng)的義務(wù)。例如，環(huán)境友好型涂料產(chǎn)品的研究，不應(yīng)該落在每一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)身上，那樣就會(huì)造成不必要的資源浪費(fèi)。行業(yè)的要事，先富起來(lái)的十億俱樂(lè)部成員就應(yīng)該共同與科研機(jī)構(gòu)成立研究機(jī)構(gòu)，為行業(yè)發(fā)展分擔(dān)。

　　服務(wù)營(yíng)銷是行業(yè)調(diào)整的手段

　　隨著涂料行業(yè)大調(diào)整的到來(lái)，無(wú)論未來(lái)會(huì)給不同的涂料企業(yè)帶來(lái)什么樣的結(jié)果，積極個(gè)性化有效出擊應(yīng)該是所有涂料企業(yè)尋找個(gè)體答案的方向。

來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)

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