如何規(guī)劃涂料企業(yè)營銷管理的策略方向

　　涂料企業(yè)要在市場競爭中處于不敗之地，除了要有一套行之有效的營銷方法，還要有對營銷方法的合理管理，這樣才會相輔相成，下面主要從以下四個方面談談營銷渠道管理的方法。

　　一、理念是企業(yè)發(fā)展的源泉

　　涂料企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新必須適應消費者需求的個性化發(fā)展趨勢，為消費者提供人本化的產品和服務。企業(yè)首先通過市場調研，對市場的發(fā)展動態(tài)、消費者的需求、產品發(fā)展趨勢，有一個全面的把握，只有做到事前清楚，才可以游刃有余，可以根據消費者的不同需求，以更加專業(yè)化、個性化、人性化的產品和服務，進行市場營銷理念創(chuàng)新。涂料企業(yè)必須將創(chuàng)新理念應用于市場營銷模式創(chuàng)新，在新形勢下，消費者大多由被動消費轉變成主動消費，許多消費者會積極參與產品的制造過程，有的消費者還以個人的偏好要求企業(yè)對產品的包裝和定價進行改造和組合。因此企業(yè)在進行市場營銷模式創(chuàng)新時，應以此為基準，使消費者成為市場的主人。

　　營銷理念創(chuàng)新是涂料企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新的重要組成部分，也是選擇營銷創(chuàng)新模式的主導。涂料企業(yè)應轉變傳統(tǒng)的以滿足消費者需求為出發(fā)點的營銷理念，主動利用知識資源來創(chuàng)造消費者的需求，引領消費潮流，實現(xiàn)根本性的創(chuàng)新。

　　二、渠道是企業(yè)發(fā)展的基石

　　現(xiàn)代社會的競爭愈演愈烈，如果企業(yè)墨守常規(guī)，不進行渠道的開發(fā)，那么企業(yè)必將會被社會所淘汰，現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢是知識社會逐步取代工業(yè)社會，人們的價值觀也正發(fā)生這變化，一切以知識為中心，形成了一種以知識為財富的價值標準，所以企業(yè)應該大力開發(fā)知識型的產品。近年來，節(jié)能環(huán)保的理念日益的深入人心，涂料企業(yè)要多渠道開發(fā)符合人們消費觀念的產品，集知識密集、高科技、高智能、高環(huán)保為一體的產品。

　　三、品牌是企業(yè)發(fā)展的動力

　　消費者購買需要五個環(huán)節(jié)確認需要、收集信息、評估選擇、購買決定、購后評價。其中的一個重要的環(huán)節(jié)就是選擇品牌，從消費者的角度來分析，所購買的品牌必須是知道的品牌，這個品牌必須有很好的質量保證。消費者才會放心的去買。涂料企業(yè)，必須有自己的品牌亮點，要通過各種形式的宣傳，提高品牌的知名度。然后再不斷的提高質量，其實，歸結起來，提升品牌內在靠產品的質量：外在靠營銷中的宣傳活動，共同打造企業(yè)的品牌知名度。

　　四、市場是企業(yè)發(fā)展的目標

　　一個企業(yè)沒有市場，就意味著這個企業(yè)已經被社會淘汰了，市場是企業(yè)的生命，企業(yè)必須不斷地開拓市場，才會有更大的收益。涂料企業(yè)要保持年輕的活力，不斷地吸收新鮮的血液，不斷地進行創(chuàng)新，包括產品的研發(fā)，營銷策略的推陳出新、勇于實踐的勇氣等多方面。在產品的研發(fā)上，企業(yè)的科研人員要把眼光放到長遠，結合國際的先進水平，結合市場的調研，不斷地開發(fā)符合大眾消費的新產品；營銷策略上，我們不能照搬書本上的理論，結合消費者的需求，敢于創(chuàng)新，制定一套符合市場規(guī)律的營銷方法；在實踐精神上，我國企業(yè)要勇于實踐、敢為人先，不斷地總結得失。

來源：慧聰涂料網

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