成本壓力劇增日化巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)疲軟

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和大宗商品價(jià)格大幅波動(dòng)令全球市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，面對(duì)惡劣的外部市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行發(fā)展趨勢(shì)，日化產(chǎn)品市場(chǎng)也無(wú)法獨(dú)善其身。從多家日化巨頭近日發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，日化行業(yè)整體利潤(rùn)呈下滑趨勢(shì)。

　　利潤(rùn)下滑

　　1月22日，寶潔公司發(fā)布了2012年財(cái)報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入836.80億美元，同比增長(zhǎng)3.18%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)132.92億美元，同比下降14.22%；凈利潤(rùn)107.56億美元，同比下降8.83%。

　　聯(lián)合利華和強(qiáng)生盡管實(shí)現(xiàn)凈利上漲，但均不盡如人意。國(guó)際日化巨頭聯(lián)合利華公司在1月23日發(fā)布財(cái)報(bào)稱，公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.4%的增長(zhǎng)。此外，強(qiáng)生公司公布的2012年第四季度財(cái)報(bào)顯示，盈利達(dá)到26億美元，與去年同期相比，暴增近11倍。不過(guò)扣除特殊項(xiàng)目，強(qiáng)生每股盈利1.19美元，略高于市場(chǎng)預(yù)期的1.17美元。而其全球營(yíng)收增長(zhǎng)8%至175.6億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期。

　　與此同時(shí)，資料顯示，廣州浪奇000523,股吧、兩面針600249,股吧、南風(fēng)化工000737,股吧、索芙特等多家本土日化企業(yè)已發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)均乏善可陳。廣州浪奇前三季度凈利潤(rùn)為1727萬(wàn)元；索芙特前三季度凈利潤(rùn)只有691萬(wàn)元；兩面針前三季度凈利雖增了107.82%，但仍虧損153萬(wàn)元；南風(fēng)化工前三季度同比驚人暴漲2458.82%，但實(shí)際上卻是因?yàn)樽冑u(mài)了子公司、套現(xiàn)5億元才使得賬面如此“好看”。而全球直銷化妝品巨頭雅芳2012年的全球業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了急劇下滑，以第二季度為例，雅芳當(dāng)季凈利潤(rùn)下滑至6160萬(wàn)美元，約合3.88億元，下滑了70%。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2012年不斷響起的日化“漲聲”雖然不少都落了空，但其實(shí)并非“空穴來(lái)風(fēng)”，這都在說(shuō)明日化企業(yè)目前的壓力不小、盈利艱難。“上海家化600315,股吧是國(guó)內(nèi)日化行業(yè)僅剩的一朵奇葩，2012年以來(lái)業(yè)績(jī)最好的就是它?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此形容這家剛完成改制不久的上市公司，并對(duì)它的未來(lái)表示樂(lè)觀。

　　挑戰(zhàn)重重

　　博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前日化行業(yè)受原材料成本的影響還是比較大，因此日化企業(yè)面臨的壓力不小。

　　“原材料價(jià)格呈現(xiàn)階梯狀向上遞增，但產(chǎn)品的零售價(jià)格卻相對(duì)固定，日化企業(yè)面對(duì)的壓力非常大?！弊蛉眨晃徊辉妇呙男袠I(yè)人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。不過(guò)，當(dāng)前日化企業(yè)整體業(yè)績(jī)不佳、主業(yè)凈利潤(rùn)偏低，不代表其沒(méi)在其他方面“使勁”?！安簧倨髽I(yè)才剛剛闖入資本市場(chǎng)沒(méi)多久，融來(lái)的資金花在了別的投資領(lǐng)域，主業(yè)暫時(shí)稍有懈怠也不奇怪?！痹撊耸繌?qiáng)調(diào)，并不能以暫時(shí)表現(xiàn)來(lái)評(píng)價(jià)本土日化真的“不行”了。

　　如何擺脫依靠漲價(jià)消化成本已成為該行業(yè)一大難題。寶潔在財(cái)報(bào)中分析稱，利潤(rùn)下降主要是因?yàn)榇笞谏唐穬r(jià)格上漲，廣告費(fèi)用和市場(chǎng)推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等，商品成本上升將對(duì)公司2012 財(cái)季的盈利造成負(fù)面影響。

　　對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士指出，“為維持在新興市場(chǎng)國(guó)家的高增長(zhǎng)率，引入新產(chǎn)品、加大當(dāng)?shù)厣a(chǎn)規(guī)模和進(jìn)一步完善市場(chǎng)需求細(xì)分成為國(guó)際日化巨頭的殺手锏?！笔聦?shí)上，目前已有日化企業(yè)正在向這一方向努力。聯(lián)合利華表示，未來(lái)將滿足中國(guó)三、四線城市的產(chǎn)品需求，有序引入新產(chǎn)品，在安徽合肥新建了占地1.1 萬(wàn)平方米的牙膏工廠，使其成為聯(lián)合利華全球最大生產(chǎn)基地之一。

　　“面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的電子商務(wù)，線上與線下相結(jié)合成為重要的營(yíng)銷策略。日化行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)早已是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，只有順應(yīng)潮流，利用好這一利器，實(shí)現(xiàn)線上線下完美互動(dòng)和融合，才能更好地促進(jìn)自身發(fā)展。”分析人士強(qiáng)調(diào)。

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者：潘潔 夏妍

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