涂料原料價格變化危機既是危險也是機遇

近幾年，涂料原材料由于受到國際、國內(nèi)油價及政府對樓市調(diào)控、房產(chǎn)限購等情勢下的變化，原材料市場也在相應的變化。自2011年2月份國家出臺的央行加息政策，此時給房地產(chǎn)業(yè)帶來了很大的困擾，緊接著又是國家的宏觀調(diào)控政策，涂料市場價格波動開始吵得沸沸揚揚，成本過高過快上漲勢頭不減，貨幣常態(tài)化趨勢捉摸不定，面對不容樂觀的外部經(jīng)濟環(huán)境，涂料企業(yè)也應了解原材料市場。

對于近期國際油價的不斷走高，國內(nèi)成品油市場出現(xiàn)持續(xù)上漲的走勢，帶動了大宗化工產(chǎn)品價格繼續(xù)上漲。據(jù)涂料原料網(wǎng)分析，油漆、涂料產(chǎn)品的原料均來源于原油制品，受國際原油價格波動的影響較大。油價上揚迫使涂料原料價格隨即上漲，這對處于掙扎狀態(tài)的涂料企業(yè)打擊極大，企業(yè)為了獲取較高的市場份額，推廣計劃及營銷手段推陳出新，可見涂料行業(yè)的激烈競爭仍在忙碌上演。

近幾年，原油價格變化導致原材料市場、產(chǎn)品的變化。

2008年上半年全球原油價格大幅上漲，化工原材料市場價格走高;2008年下半年受金融危機影響，原油價格下跌，化工原材料市場價格出現(xiàn)較大幅度下降，到2009年中期止跌趨于回升;2010年以來，雖然原油價格波動不大，但隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)復蘇，2010許多涂料企業(yè)都感受到主要原材料采購價格較2009年呈現(xiàn)不同幅度的上漲，產(chǎn)品毛利率有所回落。2011年開年后國際原油一路沖高，帶動主要的涂料原材料價格進一步持續(xù)上漲，溶劑、樹脂、顏料等原料的漲幅一度超過20%，將對涂料企業(yè)的毛利率產(chǎn)生不利影響。除了日常采購外，戰(zhàn)略性的長遠采購計劃的制定的緊迫性就變得更加突出了。2012年自9月初起，受到高油價帶來的成本支撐，還有諸多季節(jié)性因素的影響，使多數(shù)能源化工商品已然展開了反彈。根據(jù)分析師鐘美燕說：“隔夜外盤原油大幅反彈，從成本環(huán)節(jié)支撐了國內(nèi)化工品種的強勢，此外考慮到板塊周期輪動效應，10月是化工品的相對旺季，比如甲醇等品種，原油堅挺對期價構(gòu)成支撐?！碧峁┮韵聨追N原材料價格給企業(yè)做為參考：

苯酚：市場需求一般，價格比較穩(wěn)健。市場現(xiàn)貨存量不高，但主動性商談有限，因苯酚價格一直在相對高位運行，終端買家心態(tài)比較謹慎，購買量減小，市場需求徘徊不前，貿(mào)易商出貨有所放緩，但目前市場低價貨源較少。目前西南苯酚的市場主流報價15300-15500元/噸。

甲醇：市場交易氣氛平靜，價格波動不大。當?shù)丶状佳b置開工不足，但外地貨源基本填補了市場供應缺口，下游用戶按需購買，成交氣氛一般。目前貿(mào)易商心態(tài)平穩(wěn)，有一定出貨意向，報價暫時穩(wěn)定，主流報價在2850-2950元/噸。西北甲醇鐵路運到成渝地區(qū)主流報價在2850-2900元/噸。

甲醛：市場震蕩盤弱，價格小幅下滑。近期甲醛開工較為穩(wěn)定，市場供應比較充足，而原料甲醇價格下滑，影響了市場對甲醛價格的預期，主動性買盤減少，交易氣氛轉(zhuǎn)弱。目前貿(mào)易商出貨放慢，報價小幅走低，市場主流報價在1400～1500元/噸。

醋酸：市場高位受壓，價格大幅下跌。當?shù)刂饕姿嵫b置生產(chǎn)正常，受沿海港口銷售不暢影響，產(chǎn)品外發(fā)減少，廠家?guī)齑嬗兴黾印＝K端買家對高價原料抵觸加大，市場主動性商談缺乏，觀望氣氛加重，貿(mào)易商出貨放慢，價格大幅下跌，市場主流報價在4200-4400元/噸。

醋酸乙烯：市場成交較疲，價格小幅回落。當?shù)刂饕姿嵋蚁┭b置開工穩(wěn)定，廠家?guī)齑娌桓?。近期醋酸乙烯交投氣氛高位不振，終端買家心態(tài)謹慎，成交量繼續(xù)下滑，在一定程度上抵消了貨源不足的缺口，貿(mào)易商出貨放慢，報價小幅下滑。目前西南醋酸乙烯的市場報價9700-9900元/噸。

丙酮：市場氣氛觀望，價格小幅走弱。市場供應較為平穩(wěn)，下游用戶進場意向有所轉(zhuǎn)淡。主要因近期原油走勢不佳，交易者顧慮上升，且丙酮價格在高位運行，使得主動性買盤減少，成交比較乏力。目前貿(mào)易商觀望情緒上升，有一定出貨意向。目前西南丙酮市場報價9350-9450元/噸。

總之，對涂料企業(yè)來說，成本上升、利潤下降是非常正常的態(tài)勢。據(jù)近年來國家統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)分析，涂料行業(yè)在產(chǎn)量、銷售收入連年增長的情況下，行業(yè)平均利潤率卻呈逐年下降的趨勢。

原材料價格本身變化因素同時影響其變化

以上介紹原油房產(chǎn)對涂料原料的影響變化。當然，那只是一個方面，根據(jù)慧聰涂料原料網(wǎng)分析，涂料原材料漲價的原因可以是由以下兩個因素導致：

一是由于原材料價格上漲，成本增加，導致盈利不足;二是近期涂料市場需求回暖，導致部分涂料原料市場需求明顯增加，應運而生的提價。就連世界巨頭杜邦鈦白也進行了多次提價，2011年到目前對鈦白粉提價兩2次，分別在1月和4月。

原材料變化與發(fā)展中 企業(yè)如何在競爭中脫穎而出

一切事物的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去。但這不是單獨的循環(huán)，而是在變局與發(fā)展中的回歸，涂料原材料企業(yè)也應當如此。行業(yè)競爭愈演愈烈，同質(zhì)化競爭已趨白熱化，當下，企業(yè)要思考的是，如何讓自己的產(chǎn)品成為消費者的不二之選。企業(yè)如何回歸到產(chǎn)品的核心競爭力?不防將視線轉(zhuǎn)移到消費者身上。

近來，由裝修引發(fā)的甲醛超標新聞事件多次觸動消費者的神經(jīng)，消費者對裝修材料綠色環(huán)保性能的重視提高到前所未有的高度。由此得到的啟發(fā)是，關(guān)注消費群的消費需求，是提升產(chǎn)品核心競爭力的重要依據(jù)。

不同的消費群有不同的消費需求，涂料企業(yè)要關(guān)注消費需求，須對市場進行細分。不同地域、年齡、收入的消費群需求不同，甚至城市與農(nóng)村，一線城市與二三線城市，南方與北方地理氣候不同而致的消費需求也有所差異，這些應當成為涂料企業(yè)關(guān)注的重點。涂料企業(yè)根據(jù)不同消費群的消費需求細分市場，在此基礎(chǔ)上加大技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品與功能的完美結(jié)合，才是增加涂料企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的王道。

只有當涂料企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費需求不放松，只有當華麗的品牌傳播、營銷策劃、公關(guān)推廣等環(huán)節(jié)團結(jié)在品牌及產(chǎn)品自身價值的旗幟下，涂料企業(yè)才有可能在殘酷的市場競爭中穩(wěn)如磐石，并成長為業(yè)界與消者者推崇的經(jīng)典品牌。

總之，部分涂料企業(yè)進行營銷的時候往往忘記營銷的本質(zhì)無非就是需求，支撐需求最根本的就是產(chǎn)品。很多涂料企業(yè)往往在營銷上矯枉過正，其宣傳推廣中的概念、噱頭，最終抵不過產(chǎn)品是否滿足消費者需求這一標尺。

所以，一個企業(yè)的發(fā)展，應當是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務之上的提升和進步，只有這樣企業(yè)才能長遠、健康的發(fā)展。

由于各種因素導致原材料價格上漲或下跌帶來的危機既是危險也是機遇，對企業(yè)是一種壓力，同時也是促使涂料企業(yè)去尋找一些新的突破點和發(fā)展機會，進而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前新形勢下，隨著人們生活水平提高，倡導綠色、環(huán)保消費成為主要動力，不斷改進產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量才能使企業(yè)于漲聲一片，利潤下滑困境下突出重圍，走向光明。

來源：九正建材網(wǎng)

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