金九銀十不盡如人意 涂料行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

金九銀十，對(duì)中國樓市而言，預(yù)示著一輪樓市的銷售旺季。那么，對(duì)依附中國房地產(chǎn)行業(yè)的涂料行業(yè)而言，同樣也預(yù)示著一輪銷售旺季。然而，今年的“九”和“十”是否如傳統(tǒng)中那般“金光潺潺”和“銀光爍爍”，還有待觀察。

對(duì)涂料行業(yè)而言，除了新建樓盤是建筑涂料銷售量的重要因素之一，成樓盤成交量的大與小也是直接影響涂料銷售量。在過去房地產(chǎn)的黃金十年，也直接帶動(dòng)涂料行業(yè)的飛速發(fā)展，這就是一個(gè)最好的佐證。然而，由于樓市9月成交量的“不給力”，涂料行業(yè)的“金九銀十”的開局似乎也并沒有預(yù)期那般好。

據(jù)報(bào)道，9月樓市的開局沒有給開發(fā)商帶來期盼中的“金九”之喜，倒是流露出一絲金秋的涼爽。據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，包括北上廣深在內(nèi)的十個(gè)重點(diǎn)城市9月1至12日的成交量為29304套。預(yù)計(jì)上半月成交量在36000套左右。比8月上半月減少約10%，占8月全月成交量的41%。

“金九”樓市成交量下降的原因何在?有業(yè)內(nèi)人士表示，今年5-8月，中國房地產(chǎn)市場吹起一股明顯的“暖風(fēng)”，房價(jià)環(huán)比增長城市不斷增加。偉業(yè)我愛我家集團(tuán)副總裁胡景暉分析說，5-8月的火熱已透支了今年樓市的部分需求，而官方不斷放出調(diào)控不放松的信號(hào)也影響了購房者的預(yù)期，使越來越多的人轉(zhuǎn)向觀望，導(dǎo)致9月“旺季不旺”。

那么，樓市9月上半月“冷淡”的市場反響對(duì)涂料行業(yè)意味著什么呢?

首先，涂料銷售量的下滑。

綜合中國國情和房地產(chǎn)行業(yè)的情況，涂料行業(yè)一直都是依附房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展的行業(yè)。例如，2011年中國涂料年產(chǎn)量突破千萬噸，其中建筑涂料年產(chǎn)量達(dá)到345.5萬噸，占整個(gè)涂料行業(yè)的32%，雖然較2010年的36.4%有所下降，但仍然是涂料產(chǎn)品中貢獻(xiàn)最大的一個(gè)類別。

作為一個(gè)傳統(tǒng)的銷售旺季，9月本是涂料行業(yè)銷售量提升的一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)。那如今樓市銷售如果不達(dá)預(yù)期目標(biāo)，那么，涂料銷售量的下降預(yù)期也必將隨影而至。

其次，涂料銷售必將投入更大成本放在促銷上。

由于樓市“不給力”，涂料廠家和店家必將盡力通過促銷提高涂料銷售額，從而保證銷售量達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。武漢一家涂料店家就已經(jīng)打出了上半月的促銷活動(dòng)方案，“9月1日-9月16日活動(dòng)期間，凡在居然之家五金涂料超市購物的顧客，全場累計(jì)實(shí)際交款金額滿100送20元券,滿1000元再抽最高5%的現(xiàn)金券，100%中獎(jiǎng)?！?/p>

在涂料行業(yè)內(nèi)，最近在線上線下廣受關(guān)注的美涂士“金秋妝愛巢，美涂士聚劃算”是涂料商家讓利的一個(gè)典型。自8月19日以來，美涂士先后在平?jīng)?、萬州白石鎮(zhèn)、張家界、永川三教鎮(zhèn)、安康蒿坪鎮(zhèn)、溫州等城市進(jìn)行路演活動(dòng)，氣氛熱烈，受到各地業(yè)主歡迎，簽下不少訂單。除此之外，配合線上的團(tuán)購、微博有獎(jiǎng)等活動(dòng)也受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

在9月和10月，通過改進(jìn)促銷方式實(shí)現(xiàn)“金九銀十”，是涂料品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售預(yù)期重要手段之一。

誠然，“金九銀十”只是一個(gè)針對(duì)消費(fèi)的時(shí)間點(diǎn)。根據(jù)以往的傳統(tǒng)，這兩個(gè)月必然是涂料銷售量提升的重要時(shí)間段。然而，今年的情況來得有點(diǎn)異常，首先6、7、8月樓市的銷售額反常般回暖，而9月卻遭遇前所未有的“冷淡”，這對(duì)涂料行業(yè)而言不僅是一個(gè)警鐘，同時(shí)也是一個(gè)值得行業(yè)思考的因素。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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