涂料企業(yè) 誰能動“保障性住房”的奶酪？

背景：涂料企業(yè)的前世今生

國家對樓市的持續(xù)嚴控讓涂料行業(yè)承受著來自市場的巨大壓力。近日，流傳于微博表現(xiàn)出市場上寒冬現(xiàn)象的話語比比皆是，“負增長“成了一季度關鍵詞。而來自市場的輪番殘酷競爭也讓涂料企業(yè)學會了思考、學會應對，涂料市場血的教訓，讓涂料企業(yè)更清楚，企業(yè)是要“錢途”還是要前途。

涂料市場從和風麗日到風起云涌再到風雨交加，使更多的涂料企業(yè)明白，階段性的成績遠比未來的美好銷售局面重要，目前的盈利并不能代表未來。過去的十多年中，涂料行業(yè)快速崛起，產量突破千萬噸成為世界涂料大國，在涂料產業(yè)飛速增長急速剎車、市場低迷時，涂料企業(yè)該困守還是突圍，是改制還是轉型，都是一個非常重要的問題。在市場調整期，涂料企業(yè)要想獲得自身的發(fā)展，必須掌握好時機。

國家“十二五”規(guī)劃綱要提出五年內城鎮(zhèn)保障性安居工程建設3600萬套住房的約束性指標，有的涂料企業(yè)已經(jīng)抓住先機，贏得了市場。隨著2011年1000萬套保障房建設任務的順利完成，按照住建部的要求，2012年我國還將計劃開工建設700萬套。這是中國有史以來保障房建設規(guī)模最大的一年。據(jù)了解，今年保障性安居工程投資或將達1.4萬億元人民幣。按照涂料涂裝占5%計算，可以帶動涂料銷售700億元，市場需求驚人。在整體市場環(huán)境不樂觀的背景下，保障性住房市場儼然成為了不少涂料企業(yè)眼中的“奶酪”。

在國家房地產調控未見松動的背景下，堅定不移的保障房安居政策將會促使建材企業(yè)開啟新的營銷戰(zhàn)略和模式，帶來新的利益增長點，成為推動建材行業(yè)新一輪增長的動力引擎。去年中國建材流通協(xié)會在商務部、住建部的支持下召開了“全國保障房建設用材質量展示與招投標信息交流會”，并在會上推薦了一批優(yōu)秀建材供應商，幫助優(yōu)質的建材企業(yè)在工程建設中占得先機。這次的機會，你能抓住嗎?

續(xù)接：保障性住房為建筑涂料迎來全新的春天

近年來，我國保障房的大力興建在很大程度上推動了建筑涂料內墻涂料、外墻涂料市場發(fā)展。2011年我國開工建設保障房1000萬套，未來5年總計開工建設數(shù)量將達到3600萬套，去年我國各類保障性住房開工量為580萬套，今年任務量同比增長70%以上。內墻涂料裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權重。以一個家庭為例，如果居室占地70平方米，按照行業(yè)標準，需要裝飾涂料數(shù)量17.67升。不難看出，隨著國家建設保障性住房力度的不斷加大，未來將會有越來越多的居民擁有自己的房子，家居建材市場也將被極大地拉動，呈現(xiàn)出繁榮的景象。

整個保障房產業(yè)對于全國的家居建材市場來說都是一個全新的春天。有業(yè)內人士分析，今年全國將建1000萬套保障房，按照50平方米一套計算，僅2011年的保障房就有5億平方米的裝修市場，而“十二五”3600萬套保障房建設計劃所帶來的家居建材消費需求更是驚人，對于家居建材企業(yè)而言是可遇不可求的發(fā)展良機。據(jù)悉，不少家居建材企業(yè)把保障房市場當成是救命稻草，已經(jīng)紛紛制定相關的計劃，積極調整產品線以迎合市場的新需求。

建筑涂料在建筑內外墻裝飾領域中具有能耗低、成本低等明顯優(yōu)勢，普及率越來越高。2010年我國單位竣工面積建筑涂料覆蓋率達每平方米4.6千克，是2001年的2.3倍，市場各方都在朝著有利于建筑涂料的方向發(fā)展。我國承諾至2020年將在2005年基礎上減排45%，單位GDP能耗降低20%以上，這給涂料行業(yè)制造了門檻。專家認為節(jié)能減排從短期來看對涂料企業(yè)的經(jīng)濟效益有影響，但從長遠考慮卻是為日后涂料企業(yè)的健康發(fā)展提供了重要的保障。如今隨著人們生活水平的不斷提高，對生活質量有了更高層次的追求，綠色低碳的生活已成為人們的迫切需要，能順應環(huán)保低碳經(jīng)濟發(fā)展大勢的涂料企業(yè)將大有可為。

案例：紫荊花漆中標南京經(jīng)濟適用住房內墻涂料項目

紫荊花制漆上海有限公司日前中標南京棲霞區(qū)邁皋橋創(chuàng)業(yè)園地塊經(jīng)濟適用住房項目內墻涂料采購及相關服務，項目共80萬平米。這是繼南京祿口機場工程項目后，紫荊花漆在南京服務的又一大工程項目。預示著紫荊花漆在30年慶典期間，為華東地區(qū)工程漆項目畫上了具有歷史意義的一筆。

而立之年，紫荊花漆已通過ISO9001、ISO14000、CNAS、UL等認證，旗下產品皆獲得CCC、FDA的認證，2011年期間獲得中國內墻涂料十大企業(yè)、高新技術企業(yè)等的榮譽稱號。2012年3月15日又被評選為全國質量誠信承諾優(yōu)秀示范企業(yè)，都體現(xiàn)紫荊花漆優(yōu)質的產品和不斷創(chuàng)新技術，其產品一直被應用于各種工程項目。紫荊花漆工程漆多年來一直被香港房屋署列為認可的建筑物料，廣泛應用于社會各類大型場所，并先后與許多著名的地產界龍頭集團簽署了戰(zhàn)略合作合同，成為長期的合作伙伴。

30年間，紫荊花漆服務過中國各大地區(qū)的工程項目，足跡遍布華北、華東、華南、華西以及港澳臺地區(qū)。像華北地區(qū)的北京銀行、北京飯店;華東地區(qū)的上海旺角大廈、上海龍之夢購物中心、上海林頓大廈、上海大劇院等;華南地區(qū)的深圳萬科別墅、廣州國際會展中心、南京會展中心等。并與星河地產、綠地集團、南山集團、萬科集團、恒大集團等地產龍頭形成長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系，同時紫荊花漆成為建筑工程漆的優(yōu)質選擇。

展望未來，紫荊花漆將始終追求國際品質，不斷研發(fā)和改進旗下產品的質量，并注重技術創(chuàng)新;企業(yè)在工程漆方面也將不斷努力獲得更多的優(yōu)異成績和建立更多的戰(zhàn)略合作伙伴關系;紫荊花漆先進的生產技術、科學管理模式、優(yōu)質的產品品質，將促進紫荊花漆工程建筑涂料遍布中國更多的地方，服務更多的大型的工程項目。

結語：

我們欣慰地發(fā)現(xiàn)，很多大企業(yè)面對不好的經(jīng)濟形勢，即使自身企業(yè)銷售下滑仍然是持看好態(tài)度的，因為只有經(jīng)過變局與洗禮之后的市場必然會更加健康，向有利他們的方向去發(fā)展。大環(huán)境的壓力迫使企業(yè)轉而謀求新的發(fā)展模式，開拓新渠道、新領域，加強自身內功，不斷創(chuàng)新營銷方式。

“保障房”話題毫無疑問成為涂料行業(yè)最炙手可熱的焦點。經(jīng)濟寒流來襲，如何博弈危機?策劃定乾坤，謀略取天下!“2012全國保障房建材優(yōu)秀供應商交流會”，一場不容錯過的思想盛宴，一場值得期待的建材行業(yè)盛會，與超過100家房地產商面對面的交流。誰能及時抓住機遇，誰就有可能成為下一家吃“奶酪”的紫荊花!

來源：中國建材網(wǎng)

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