“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的中國涂料行業(yè)

進(jìn)入2012年，“大數(shù)據(jù)”一詞風(fēng)靡全球網(wǎng)絡(luò)，不少IT專業(yè)人士和企業(yè)人士預(yù)言：全球即將進(jìn)入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。

何謂“大數(shù)據(jù)”?按照維基百科上的定義，所謂“大數(shù)據(jù)”bigdata在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)指的是這樣一種現(xiàn)象：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司日常運(yùn)營所生成和積累用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)“增長如此之快，以至于難以使用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫管理工具來駕馭，困難存在于數(shù)據(jù)的獲取，存儲(chǔ)，搜索，共享，分析和可視化等方面?！边@些數(shù)據(jù)量是如此之大，已經(jīng)不是以我們所熟知的多少G和多少T為單位來衡量，而是以P1000個(gè)T，E一百萬個(gè)T或Z10億個(gè)T為計(jì)量單位，所以稱之為大數(shù)據(jù)。

或許，不少涂料行業(yè)人士困惑：大數(shù)據(jù)時(shí)代主要是針對IT行業(yè)而言，和涂料行業(yè)的關(guān)系何在?其實(shí)，與其說“大數(shù)據(jù)”是一個(gè)數(shù)據(jù)庫，不如說“大數(shù)據(jù)”是一個(gè)對當(dāng)下社會(huì)人類行為趨向的分析和總結(jié)。對涂料企業(yè)最重要是，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣很大程度上左右企業(yè)涂料產(chǎn)品的研發(fā)方向和營銷策略，而涂企對消費(fèi)者的了解恰好來自對消費(fèi)者“大數(shù)據(jù)”的分析?！按髷?shù)據(jù)”能為涂料企業(yè)提供的不再僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)，還可以是數(shù)據(jù)背后預(yù)示的市場走向和消費(fèi)趨勢等信息。

當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)還未流行，網(wǎng)購還沒有那么火熱的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)充其量只是一個(gè)內(nèi)容傳播的中介。然而，如今，社交網(wǎng)絡(luò)的興盛和網(wǎng)購成為一種習(xí)慣后，互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅是一個(gè)中介和平臺(tái)，正如facebook所言，還是一個(gè)“新世界”。在互聯(lián)網(wǎng)空間，人們或稱網(wǎng)民除了瀏覽或吸取自己所需信息外，人們在其中還形成一個(gè)單元，其一言一行都在透露著自己喜怒哀樂、生活習(xí)慣、工作心態(tài)、購物欲望等因素。然后，將互聯(lián)網(wǎng)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，成就了如今的“大數(shù)據(jù)”。

作為社會(huì)上一個(gè)不較為人所了解的領(lǐng)域，涂料行業(yè)一直都是在“摸著國外的石頭過河”，其中，國外的石頭就是指立邦、多樂士、威士伯等國際著名涂料品牌。在中國，由于相關(guān)媒體或機(jī)構(gòu)對涂料行業(yè)的關(guān)注度一直都不高，所有，涂料行業(yè)很多數(shù)據(jù)價(jià)值一直都被人們所忽視，消失在歷史的輪轉(zhuǎn)中。過去，涂料企業(yè)對數(shù)據(jù)的認(rèn)知也局限于一些宏觀數(shù)據(jù)，例如年產(chǎn)量、年增長率、月產(chǎn)量等宏觀信息，對消費(fèi)者的認(rèn)知一般只是通過線下調(diào)查問卷的方式來攝取。

在社交網(wǎng)絡(luò)興盛之后，涂料企業(yè)對微博、QQ等社交工具的關(guān)注日益提升。正如蘋果改變了智能手機(jī)行業(yè)的規(guī)則一樣，社交工具也改變了人與人之間的聯(lián)系。而涂料企業(yè)對自家涂料產(chǎn)品的宣傳也開始多元化，逐漸滲透到互聯(lián)網(wǎng)。特別是在微博、人人網(wǎng)等社交工具所操作的產(chǎn)品促銷、宣傳等活動(dòng)，由于互動(dòng)性強(qiáng)，參與者會(huì)在活動(dòng)頁面不知不覺地留下自己的相關(guān)信息，通過“大數(shù)據(jù)”可以分析出消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)、消費(fèi)行為、消費(fèi)金額、消費(fèi)預(yù)期等信息。然后，涂料企業(yè)再通過整合這些信息，充分了解消費(fèi)者的相關(guān)信息，從而提高自家涂料產(chǎn)品與消費(fèi)者的契合度。

時(shí)下“大數(shù)據(jù)時(shí)代”正在由概念逐漸走向?qū)嶓w化，走向業(yè)務(wù)化。通過數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和計(jì)算機(jī)編程等方式，“大數(shù)據(jù)”不但可以從相關(guān)信息來分析出涂料企業(yè)未來的走向，還可以為企業(yè)處理與消費(fèi)者之間的關(guān)系提供重要的數(shù)據(jù)，例如消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期目標(biāo)、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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