如何強(qiáng)化涂料品牌的產(chǎn)品營(yíng)銷能力

涂料品牌非常重視對(duì)性能的描述和技術(shù)的可追溯性；甚至有些企業(yè)放棄環(huán)保等其他性能開(kāi)發(fā)有一定腐蝕的酸固化油漆來(lái)突顯自己品牌產(chǎn)品“無(wú)黃變”的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)近年來(lái)消費(fèi)者重視裝飾消費(fèi)的安全性和個(gè)性化，各涂料品牌紛紛給自己披上環(huán)保、健康的外衣。

涂料的半成品特性明顯，產(chǎn)品特點(diǎn)缺乏直觀性；涂料消費(fèi)者很難通過(guò)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分和歸類；行業(yè)內(nèi)概念戰(zhàn)和功能戰(zhàn)在競(jìng)爭(zhēng)中占重要地位，概念追隨和前瞻成為普遍的現(xiàn)象，也是廠家常用的方法。比如一個(gè)公司推出納米科技產(chǎn)品以后，馬上就會(huì)出現(xiàn)眾多的納米系列產(chǎn)品。產(chǎn)品力具有顯著內(nèi)生性的特點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品核心機(jī)理的挖掘，但是產(chǎn)品概念創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)要在技術(shù)的合理范圍之內(nèi)；其次要注重不同產(chǎn)品與相匹配的消費(fèi)需求的對(duì)應(yīng)關(guān)系，形成完整的產(chǎn)品組合策略而達(dá)到品種體系的產(chǎn)品力；再次要注重產(chǎn)品政策的呼應(yīng)，比如用優(yōu)惠、服務(wù)等銷售政策豐富產(chǎn)品的附加價(jià)值。

塑造產(chǎn)品力應(yīng)著眼于涂料品牌技術(shù)概念的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品功能的提煉、產(chǎn)品利益的外向化和產(chǎn)品的生動(dòng)化、產(chǎn)品銷售的附加價(jià)值。銷售的附加價(jià)值最貼近消費(fèi)者的潛在需求，企業(yè)在服務(wù)、促銷等計(jì)劃的制定中應(yīng)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的核心利益。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀