涂料企業(yè)品牌發(fā)展如何進行時空管理

縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，不少百年前發(fā)家的品牌至今仍然活在人們心里。這些品牌經(jīng)過時光的侵蝕，經(jīng)歷時代的洗禮，至今仍充滿活力并魅力四射。路易?威登（Louis Vuitton）輝煌了一百多年，全聚德也經(jīng)歷了144年的滄桑，可口可樂也走過了一百多年的風(fēng)雨歷程。然而伴隨時間的流逝，也有不少品牌只是曇花一現(xiàn)，淡出了人們的視野。同樣是品牌的發(fā)展，就會擁有截然不同的命運和歸宿。在中國，雖然我們在公元前480年就掌握了髹漆技術(shù)，但直至1948年，我國僅有約50家油漆廠，年產(chǎn)量不足萬噸。新中國成立后，中國涂料產(chǎn)業(yè)一種突飛猛近，一躍而上居為世界涂料大國。60多年的發(fā)展歷程，雖然不足釀就百年品牌，但想要成就百年品牌，中國涂料企業(yè)還需要學(xué)會如何進行品牌的時空管理。

時間的摧毀力不能低估，隨著社會的進步、時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、審美時尚、消費者的消費心理及行為方式等時時刻刻都在發(fā)生著變化，對于涂料企業(yè)來說，涂料品牌識別的生存基礎(chǔ)自然也會隨之變化，品牌識別當然要與時俱進，進行時空管理。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，80后、90后追求的涂料產(chǎn)品不僅僅要求它環(huán)保，更追求個性，白色墻面漆向彩色墻面漆的發(fā)展便是涂料行業(yè)把握住時代的脈搏，發(fā)展方向進行了適度調(diào)整。

對涂料企業(yè)來說，面對品牌識別時態(tài)管理的關(guān)鍵問題，是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護涂料品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變？為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢？下面我們來看看涂料企業(yè)品牌識別時空管理的金字塔模型。

金字塔頂端——恒定不變的品牌核心價值

金字塔頂端應(yīng)當是涂料品牌的核心價值和靈魂，它是品牌的精髓和原點，也是品牌DNA。位居金字塔頂端的品牌核心價值必須保持長期的穩(wěn)定性，不能輕易改變。以非凡的定力堅持維護品牌核心價值已成為許多國際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣。在涂料行業(yè)，立邦一直堅持色彩公益，美涂士一直演繹著“健康?幸?！钡闹黝}曲，或許他們不夠百年的發(fā)展歷史，但多少年來，面對市場的風(fēng)云變幻，他們卻始終堅持對品牌核心價值的執(zhí)著，這也是他們保持成功的秘訣。

金字塔中層——謹慎調(diào)整的品牌文化內(nèi)涵和個性特征

金字塔中層應(yīng)是品牌識別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào)，體現(xiàn)該涂料品牌的文化內(nèi)涵和個性特征，比如品牌的標志、象征物等等，這部分內(nèi)容應(yīng)保持對涂料品牌核心價值的忠誠，改變需要相當謹慎。當然，為了適應(yīng)時代的變遷，也應(yīng)該做些適時適量的調(diào)整變動，保持與時代合拍，以迎合消費者的需求。自2003年開始，匯龍涂料便轉(zhuǎn)型木門漆市場，如今換來的是中國木門漆領(lǐng)域的第一品牌。當年，大部分涂料企業(yè)瘋狂擴充產(chǎn)品線搶占市場，而匯龍涂料卻忍痛轉(zhuǎn)型，換來企業(yè)長遠的發(fā)展，如今，提起木門漆就好比提起了匯龍涂料，匯龍數(shù)年的堅持與成功，實為涂料企業(yè)學(xué)習(xí)的一大榜樣。

金字塔底層——與時俱進的產(chǎn)品及品牌傳播內(nèi)容

金字塔底層是品牌的產(chǎn)品識別以及品牌傳播內(nèi)容，這部分內(nèi)容需要與時俱進，以維護品牌的新鮮感和時代感，永葆品牌的青春活力。涂料品牌的時代感常常是通過涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來體現(xiàn)的，它既可以是涂料產(chǎn)品的升級換代，也可以是涂料產(chǎn)品延伸到新的領(lǐng)域。涂料產(chǎn)品長期不變會顯得暮氣沉沉，無法滿足消費者喜新厭舊的心理需求。

品牌核心價值應(yīng)該恒定不變，然而品牌傳播的主題及表現(xiàn)形式卻應(yīng)該圍繞品牌核心價值的主線，緊跟時代的潮流積極創(chuàng)新改變，保持自己“青春”、“時尚”的形象，比如品牌形象代言人、產(chǎn)品包裝、店面裝修等等元素，都應(yīng)該迎合消費者的口味不斷變化，只有這樣，品牌識別才能在時間的消逝中不斷前進，擺脫掉時間的洗禮和侵蝕。

來源：慧聰涂料網(wǎng) 作者：譚蓉

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