品質(zhì)是涂料品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本

縱觀涂料行業(yè)的發(fā)展，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，涂料企業(yè)規(guī)模與實(shí)力參差不齊，行業(yè)洗牌的格局不可避免，于是競(jìng)爭(zhēng)力弱的涂料企業(yè)淘汰出局，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)獨(dú)占鰲頭，最終的結(jié)果是金字塔結(jié)構(gòu)更加突出。對(duì)于處于金字塔底層的企業(yè)來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，獲得生存籌碼顯得十分迫切。

由行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的涂料企業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙不斷，涂料企業(yè)為了獲取更大的市場(chǎng)利潤(rùn)，往往聚焦于營(yíng)銷這一環(huán)節(jié)，甚至不惜以概念營(yíng)銷來(lái)拉動(dòng)銷售?！暗吞辑h(huán)保”、“綠色環(huán)保”成為市場(chǎng)上涂料產(chǎn)品清一色的銷售廣告，然而，“環(huán)?！碑a(chǎn)品背后有無(wú)質(zhì)量保證，概念營(yíng)銷的背后有無(wú)技術(shù)支撐。這一切，不僅關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益，更關(guān)系到涂料企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及涂料行業(yè)的健康發(fā)展。

企業(yè)專注于營(yíng)銷本無(wú)可厚非，好產(chǎn)品還需要好的營(yíng)銷技巧。然而，現(xiàn)代企業(yè)所要求的質(zhì)量體系和環(huán)境體系的達(dá)標(biāo)是靠花錢得到的還是真的靠企業(yè)軟硬件的設(shè)置得到的？是個(gè)嚴(yán)肅的話題。當(dāng)前的涂料行業(yè)進(jìn)入了品牌時(shí)代，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代到建立規(guī)模有效率的品牌時(shí)代需要什么？

品牌與責(zé)任，產(chǎn)品與道德，正是營(yíng)銷技巧基礎(chǔ)，是民心工程！沒(méi)有責(zé)任感的涂料品牌和沒(méi)有道德感的產(chǎn)品殺人于無(wú)形。當(dāng)我們看到在用錢開(kāi)道就可以取得區(qū)域檢測(cè)報(bào)告的涂料產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)我們看到作坊似的加工廠生產(chǎn)出來(lái)的包裝華麗的產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)我們看到為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擅改配方拋棄環(huán)保原則的產(chǎn)品時(shí)，我們欲哭無(wú)淚。

隨著愈演愈烈的涂料產(chǎn)品實(shí)質(zhì)較量，華而不實(shí)的概念口號(hào)最終也只能退出營(yíng)銷舞臺(tái)。因此，涂料企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力——質(zhì)量。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)

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