涂料企業(yè)寒冬固守只會(huì)加速死亡

　　“負(fù)增長成為一季度的關(guān)鍵詞，最近得到的消息幾乎都是“負(fù)增長”，某區(qū)政府下屬十幾個(gè)鎮(zhèn)，只有兩個(gè)鎮(zhèn)的GDP實(shí)現(xiàn)同比增長；徐州某工業(yè)區(qū)的企業(yè)營業(yè)額幾乎全線下降，家具企業(yè)大部分處于訂單不足的饑餓狀態(tài)，涂料同行相當(dāng)一部分都在同比下降，最多達(dá)到30%。這個(gè)冬天寒冷無比?！?/p>

　　的確如此，龍年的第一個(gè)季度已經(jīng)過去，全國各地樓市仍像冬眠蛇一樣，持續(xù)低迷和蕭條，涂料涂料行業(yè)也受到了巨大的沖擊。許多涂料企業(yè)因?yàn)橛唵尾蛔?，不得不延遲開工，即使開工了，工人仍然處于明顯的閑置狀態(tài)，沒有了往年開工后的忙碌場面。而眾多經(jīng)銷商也倍感無奈，大多數(shù)商家都不看好今年涂料市場，對市場信心不足。

　　然而，在這個(gè)時(shí)候一些企業(yè)曲解“剩者為王”的道理，面對下滑的市場無動(dòng)于衷，靜觀其變。因?yàn)閾?dān)心資金被占用，很多商家不敢投入或者害怕投入太多。這種狀況，冬眠固然很安全而且不用擔(dān)心風(fēng)浪，但是只能被動(dòng)的隨波逐流，無法掌控自己的命運(yùn)。

　　2012年的涂料市場競爭注定將更為慘烈，狹路相逢勇者勝，涂料行業(yè)這幾年發(fā)展迅速，有許多涂料品牌如雨后春筍般迅速崛起。如果只是固守自己現(xiàn)有的疆土裹足不前，你的品牌就會(huì)慢慢地被拋棄和遺忘。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　無需諱言，大多數(shù)經(jīng)銷商在選擇加盟的涂料品牌時(shí)，只要條件許可，都愿意選那些大品牌涂料，而不是選擇雜牌涂料。畢竟這當(dāng)中的差別已經(jīng)擺在那里了，一線品牌在客戶服務(wù)、專賣店管理、店面形象、裝修風(fēng)格等方面都有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品規(guī)劃、導(dǎo)購技巧培訓(xùn)、市場發(fā)展戰(zhàn)略、售后服務(wù)體系等都會(huì)制定一整套完善的服務(wù)管理體系，這是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

　　經(jīng)銷商選擇加盟的品牌有他自己的一番衡量，比如該品牌能不能為自己帶來效益？該品牌在行業(yè)中是什么地位？能不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可？品牌公司將來的發(fā)展前景如何？這些都會(huì)影響到經(jīng)銷商的選擇。打鐵還需要自身硬，涂料企業(yè)應(yīng)該不斷提升自身品牌價(jià)值和品牌知名度，只有這樣才能夠穩(wěn)定經(jīng)銷商隊(duì)伍，才能將良好的合作關(guān)系延續(xù)下去，才能吸引更多的經(jīng)銷商加盟。面對當(dāng)下市場的競爭激烈及市場困境，經(jīng)銷商更傾向于選擇品牌涂料加盟。

　　面對眾多的涂料品牌，經(jīng)銷商往往顯得很茫然，選擇大品牌則門檻太高，經(jīng)銷商之間競爭異常激烈，機(jī)會(huì)很少。選擇小品牌或者剛發(fā)展的新品牌，機(jī)會(huì)多，但又害怕市場難以做起來。這種矛盾的心態(tài)，會(huì)一直伴隨到他們交付定金，最終確定代理的品牌為止。

　　都說“女怕嫁錯(cuò)郎，男怕入錯(cuò)行”，經(jīng)銷商也怕入錯(cuò)行，面對琳瑯滿目的品牌，經(jīng)銷商一時(shí)之間難以定奪。筆者建議，經(jīng)銷商在選擇品牌時(shí)需要多調(diào)查、多研究，“多流汗”才能夠避免合作之后“少流淚”。

　　提升渠道服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

　　市場競爭白熱化，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，誰掌握了渠道，誰就掌握了市場，就擁有了最終發(fā)言權(quán)。企業(yè)不遺余力地進(jìn)行渠道建設(shè)，自有他們的一番計(jì)較。對于涂料企業(yè)來說，渠道建設(shè)的重要性不言而喻，如果企業(yè)只是固守城池，那就會(huì)使自己在眼下的困境中越陷越深，只有不斷拓展渠道，加強(qiáng)渠道建設(shè)，才能讓自己度過困境，在今年的殘酷市場競爭中立于不敗之地。

　　一些涂料品牌已經(jīng)有相當(dāng)成熟的渠道，但擁有這些并不等于萬事大吉，因?yàn)檫€有其他品牌會(huì)蠶食你的領(lǐng)地，會(huì)策反你的經(jīng)銷商。所以，即使有現(xiàn)成的渠道，涂料企業(yè)仍然要居安思危，要為經(jīng)銷商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以維持渠道的穩(wěn)定性。

　　很多涂料企業(yè)因?yàn)榉?wù)不到位，使得經(jīng)銷商要么掛羊頭賣狗肉，要么就是今天招到了明天又失去了，重復(fù)招商、反復(fù)招商，耗費(fèi)了人力、財(cái)力、精力，也做臭了自己的口碑。

　　企業(yè)應(yīng)該通過專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，為經(jīng)銷商提供全方位的支持，從專賣店選址、裝修設(shè)計(jì)、施工、開業(yè)到后期日常經(jīng)營管理提供全程服務(wù)。通過實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的管理和服務(wù)，最終讓經(jīng)銷商易開店、開好店、輕松賺錢。

　　廠商和諧共贏

　　在經(jīng)銷商與品牌企業(yè)的合作過程中，無論任何一方獲得利益，對雙方來說都是有好處的，都應(yīng)該得到尊重。一個(gè)好的品牌應(yīng)該首先讓經(jīng)銷商賺到錢，只有經(jīng)銷商賺了，企業(yè)才能賺，所以幫助經(jīng)銷商發(fā)展，就是幫助企業(yè)自己。

　　企業(yè)需要推廣銷售自己的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)銷量最大化，經(jīng)銷商則希望所代理廠家的產(chǎn)品獲得最大利潤。在市場愈發(fā)復(fù)雜的今天，就更要不斷提升認(rèn)識(shí)，盡量滿足各方的利益跟需求，只有雙方共贏才能夠更好地打開企業(yè)成功之門。

　　基于此，涂料企業(yè)和經(jīng)銷商要多對話，少對抗，提高配合能力和解決問題的能力。另外，涂料企業(yè)應(yīng)該通過培訓(xùn)、聯(lián)誼會(huì)、座談會(huì)等形式多角度、多方面實(shí)現(xiàn)良好溝通，增進(jìn)彼此了解，強(qiáng)化經(jīng)銷商對企業(yè)的忠誠度，真正實(shí)現(xiàn)廠商的全面共贏。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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