家居清潔板塊做大日化細(xì)分市場(chǎng)

自2005年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期，目前開(kāi)拓約20億規(guī)模、每年保持15%增長(zhǎng)的家居清潔劑市場(chǎng)又將迎來(lái)新的格局。

已在潔廁精、廚房清潔劑等領(lǐng)域獲取一定份額的立白再次實(shí)踐大日化戰(zhàn)略，正式推出目標(biāo)成為家居清潔三甲的全新品牌威王，并寄望最終成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。而直銷(xiāo)大佬安利則在日前將旗下家居護(hù)理產(chǎn)品線整合為“安利優(yōu)生活”品牌，以餐潔、衣潔及日常清潔三大系列12款產(chǎn)品深耕市場(chǎng)。凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳向南都記者表示，目前除安利與立白超威外，藍(lán)月亮、利潔時(shí)滴露、上海莊臣威猛先生等已基本完成市場(chǎng)覆蓋，隨著家居清潔用品市場(chǎng)整體規(guī)模逐漸趕超其他日化品類(lèi)，將迎來(lái)越來(lái)越多的日化巨頭進(jìn)入搏擊。

超威潔廁產(chǎn)品年銷(xiāo)7000萬(wàn)

“家居清潔產(chǎn)品市場(chǎng)可稱(chēng)為日化行業(yè)的又一戰(zhàn)略性藍(lán)海，而該行業(yè)目前呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是，現(xiàn)代渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)、傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售下滑?！绷准瘓F(tuán)新聞發(fā)言人許曉東向南都記者表示，本次推出威王的立白并非首次涉足家居清潔領(lǐng)域，幾年前開(kāi)始試點(diǎn)的超威品牌潔廁產(chǎn)品已挺進(jìn)三甲，年銷(xiāo)售額高達(dá)7000萬(wàn)，2010年增速達(dá)15%?！半S著城鎮(zhèn)化增長(zhǎng)，燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)等設(shè)備普及率高，廚房和潔廁產(chǎn)品的家庭使用滲透率仍有上升空間。而定位中高檔威王主訴點(diǎn)的‘除垢更除菌’，借此與競(jìng)品拉開(kāi)差距?！?/p>

許曉東表示，威王的最終目標(biāo)是成為家居清潔領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，目前已在華東、西南、東北、中南、華南等幾大區(qū)召開(kāi)訂貨會(huì)，以現(xiàn)代渠道為主、傳統(tǒng)渠道為輔，鋪貨與預(yù)計(jì)銷(xiāo)售情況均相當(dāng)樂(lè)觀。

家居清潔領(lǐng)域群龍無(wú)首

事實(shí)上，盯上這一新戰(zhàn)略藍(lán)海的顯然不只是立白。早在1959年就以第一款L.O.C多用途清潔劑打響市場(chǎng)的安利日前也重新整合家

居護(hù)理品牌“安利優(yōu)生活”，并迅速在三大系列12款產(chǎn)品之外再推新品。

而除了專(zhuān)注洗衣液、洗手液與家居清潔市場(chǎng)多年的藍(lán)月亮之外，全球最大的家庭清潔用品公司利潔時(shí)家化也借道旗下的滴露品牌在華深耕，利潔時(shí)家化市場(chǎng)總監(jiān)歐陽(yáng)厚更表示，已制定了三年業(yè)績(jī)翻番的目標(biāo)，并將中國(guó)定位為世界前三的市場(chǎng)。上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產(chǎn)品，廣州本土公司威萊更在主推威露士消毒水等產(chǎn)品之外，又殺入空調(diào)清潔消毒劑領(lǐng)域，寄望與上海家化（行情，資訊）旗下的家安分羹。

“目前家居清潔用品市場(chǎng)全國(guó)性品牌較少，多以區(qū)域性銷(xiāo)售為主，并沒(méi)有形成明顯的集中化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?！绷衷辣硎荆撌袌?chǎng)尚處群龍無(wú)首格局，并未形成相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)品牌，立白與安利再發(fā)力應(yīng)會(huì)對(duì)整體格局產(chǎn)生一定沖擊。

來(lái)源：南方都市報(bào)

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