解析涂料漲價背后“黑手”

　　由于資源減少、國家政策、匯率、運輸費用等上漲的因素促使，涂料漲價已經(jīng)不是新聞，但由于房地產(chǎn)政策的打壓讓企業(yè)的銷量無法得到保障，涂料企業(yè)在是否上調(diào)出廠價上面臨著進(jìn)退兩難的局面，上調(diào)價格，訂單可能持續(xù)下滑；不調(diào)，利潤又很難維持在一個合理的水平上。但是隨著成本壓力越來越大，很多涂料企業(yè)不得已在逆市下漲價。

　　1、原料銷量高升，主流材種漲價

　　據(jù)了解，由于油漆涂料的原材料為石油化工產(chǎn)品，受國際原油價格波動的影響較大。近期，主要原材料化工溶劑、鈦白粉、桐油、松香等的價格均有明顯上漲。在涂料行業(yè)，原材料占成本的50%-70%，原料價格的兇猛上漲，使企業(yè)利潤受到擠壓，但涂料品牌對終端產(chǎn)品是否漲價卻表現(xiàn)出了謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　某國產(chǎn)品牌涂料相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涂料的價格變化不大，涂料的原材料年前已在上漲，所以春年后原材料的價格仍會上漲中，不過他們還在觀望，如果原材料的壓力進(jìn)一步加大，不排除調(diào)價的可能，但會謹(jǐn)慎進(jìn)行。

　　2、樓市調(diào)控降溫，波及涂料行業(yè)

　　自2010年國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量隨之直線下降，由此對涂料行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。但樓市低迷對整個家居行業(yè)的影響有一定的滯后期，起碼在半年后才會體現(xiàn)出來。而涂料行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認(rèn)為涂料乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

　　業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會直接影響涂料市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以涂料行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對涂料行業(yè)來說未必不是一件好事。涂料企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。

　　隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對木涂料產(chǎn)品的需求量可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。

　　涂料行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”特別是涂料下鄉(xiāng)會有什么樣的政策還不甚明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個未知數(shù)。在這種情況下，眾多企業(yè)對布局農(nóng)村市場仍熱度不減，可見農(nóng)村市場已擁有巨大的吸引力，市場前景廣闊。

　　3、涂料行業(yè)群雄，競相爭奪市場

　　對于2011涂料市場的變幻，降低涂料價格薄利多銷成為涂料廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法，不過低價促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報。

　　隨著市場的不斷變化，企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，水性涂料的走勢迅猛，因此許多涂料企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了水性涂料的比例份額。

　　談及2012的市場走勢，各方都認(rèn)為最困難的時期已經(jīng)過去了。物美價廉的水性涂料開始成為爭奪市場的最佳“利器”。而木器涂料屬于資源性產(chǎn)品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識的加強，涂料市場仍然存在一定的空間。

　　4、低碳經(jīng)濟(jì)大勢，挑戰(zhàn)發(fā)展之路

　　前年哥本哈根會議的召開，喚醒了各國人們的低碳意識。人們越來越意識到全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長，能源使用帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，迫使人們提出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

　　為了保護(hù)天然資源，維護(hù)生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識已增加，全世界各國如美國、歐洲等國家和地區(qū)都相應(yīng)出臺了森林保護(hù)法規(guī)。在中國也早已著手開始采取各種措施保護(hù)森林，這無疑加劇了涂料企業(yè)原材料的負(fù)擔(dān)與成本；并進(jìn)一步加劇對資源性材料獲取的競爭。

　　5、遭遇美國“雙反”調(diào)查：初裁結(jié)果：127家企業(yè)將按70%征稅

　　就地板而言，近日，美國商務(wù)部公布了對中國地板“雙反”調(diào)查的初裁結(jié)果，商務(wù)部公平貿(mào)易局一等商務(wù)秘書鄧德雄日前在木材與木制品流通協(xié)會地板專業(yè)委員會年會上介紹，此次“雙反”案中有2家企業(yè)被裁決為零稅率，另有1家的稅率為2.25%，而127家企業(yè)將按70%征稅。據(jù)悉，此次“雙反”調(diào)查涉及169家企業(yè)。

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