不能承受成本飆升之重 日化產(chǎn)品漲價在即？

國內(nèi)日化產(chǎn)品線或迎來集體漲價潮，據(jù)媒體報道，價格漲幅或達到5%～15%。對日化產(chǎn)品提價的預(yù)期，不少業(yè)內(nèi)人士認為其中的原因是上游原材料成本的飆升。

昨日（3月23日），記者走訪了上海多家超市賣場，目前上海市場日化用品暫無明顯“漲”聲。其中，好又多、家樂福、大潤發(fā)等超市門店未接到任何有關(guān)漲價的通知。

上海地區(qū)日化品牌尚未漲價

據(jù)媒體報道，重慶的多家賣場超市已于近日接到 “寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯等多個生產(chǎn)商的漲價通知，涉及飄柔、力士、夏士蓮、澳雪、立白、櫻雪、六神、雕牌等洗滌類日化品牌”。

對漲價預(yù)期是否已彌漫到全國其他地區(qū)，記者走訪了上海多家超市以及賣場。

在好又多田林店，日化用品銷售區(qū)域的寶潔促銷人員楊女士表示：“沒有漲價，最近一直是這個價格。”該店總經(jīng)理佘林也表示，目前未接到總公司有關(guān)日化用品漲價的消息。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者在家樂福徐匯店也未發(fā)現(xiàn)有關(guān)日用商品漲價的信息。其中，該店日化用品銷售區(qū)聯(lián)合利華促銷人員表示，“此前，我好像聽說寶潔和我們公司要漲，不過現(xiàn)在店里還沒有調(diào)整?！?/p>

雖然“日化產(chǎn)品4月漲價”仍是傳聞，但記者發(fā)現(xiàn)，在大潤發(fā)大寧店非高峰期間仍有很多消費者在挑選商品，日化用品結(jié)賬專區(qū)排起了長隊。該店日化用品的促銷人員陳女士表示：“今天有很多消費者來詢問漲價的事情。來買洗衣粉、洗發(fā)水等日用品的消費者也比較多?！?/p>

難以承受的成本上升

對于是否漲價，《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了部分日化企業(yè)。

昨日，記者從立白首席發(fā)言人許曉東處證實，該公司的部分產(chǎn)品確實將于本月底開始漲價，漲價幅度控制在10%以內(nèi)。許曉東表示，此輪漲價主要是在金桔洗潔精等幾個低端品種進行。因為這些產(chǎn)品價格比較低，承受成本壓力的能力也比較弱。

“目前，原材料價格上漲是不爭的事實。根據(jù)業(yè)界預(yù)測，不排除原材料有繼續(xù)上漲的可能性。我們會根據(jù)今后的發(fā)展情況，可能調(diào)整價格，但在3月份，尚未考慮對價格進行調(diào)整。”花王中國公關(guān)部工作人員表示。

聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文告訴記者：“對4月份漲價的預(yù)期，目前還說不準(zhǔn)?，F(xiàn)在原材料價格上漲，未來產(chǎn)品漲價勢在必行。日化產(chǎn)品處于下游，上游原材料價格上漲后，我們的壓力就開始顯現(xiàn)。日化產(chǎn)品基本是用石油及植物油的衍生品，二者的價格已上漲50%。從目前看來，油價上漲帶來的原材料壓力還將持續(xù)。日化產(chǎn)品的價格跟著原材料價格走，產(chǎn)品的調(diào)價基本是一年漲價一到兩次，每調(diào)價一次比較麻煩，因為要牽扯很多方面的變動?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，國際日化巨頭與國內(nèi)中小型企業(yè)對原材料上漲的壓力處理能力區(qū)別很大，這直接關(guān)系到誰能在這場“拉鋸戰(zhàn)”中“扛得更耐心”。

“如果原材料價格上漲，對各品牌來說面臨的課題應(yīng)該大致相同?！被ㄍ豕P(guān)部表示。

曾錫文表示，“原材料成本的不斷上升，對不同規(guī)模和發(fā)展程度的企業(yè)而言，考驗的主要有三個方面：第一是所用原材料的具體上漲程度；第二是公司資金雄厚程度；第三是公司在所處行業(yè)中的競爭優(yōu)勢水平。對成本壓力，有三種應(yīng)對方法：第一，擴大生產(chǎn)銷售，以保證規(guī)模優(yōu)勢；第二，繼續(xù)節(jié)能減排，降低能耗；第三是提高產(chǎn)品售價?！?/p>

“通常情況下，面對成本的上升，企業(yè)會采取適當(dāng)調(diào)高產(chǎn)品售價、集中采購原材料、降低產(chǎn)品的推廣成本、優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部管理等措施?！敝型额檰柣ば袠I(yè)研究員常軼智表示，“當(dāng)前物價普遍上漲，日化產(chǎn)品價格跟風(fēng)上調(diào)是必然。由于日化產(chǎn)品對價格非常敏感，企業(yè)會采取慢慢調(diào)價或者變相調(diào)價等方式上調(diào)產(chǎn)品的售價?！?/p>

高毛利率能否應(yīng)對成本上漲

一名日化企業(yè)負責(zé)人向記者透露，“在洗滌類產(chǎn)品中，洗衣液的毛利率比洗衣粉高。一般而言，洗衣粉的毛利率在20%左右，洗衣液在30%左右，洗衣粉的價格敏感程度高于洗衣液。此前，有些日化企業(yè)的產(chǎn)品曾出現(xiàn)前期要價很高，之后降價一半仍能保持利潤的情況。不過對比洗滌類產(chǎn)品，洗發(fā)水毛利率更大，可達到50％～60%，化妝品甚至可達70％～80%。”

產(chǎn)品高毛利率為何仍“不敵”原材料上漲？

對此，常軼智認為，“目前洗衣液的高毛利率確實存在，可在一定程度上對沖原材料上漲的部分壓力，但隨著原料成本、人工成本逐步上漲，最后會導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營成本大幅增長，即使相關(guān)企業(yè)具有較強的承受能力，也不排除上調(diào)產(chǎn)品價格的可能性。此外，與寶潔、聯(lián)合利華等跨國大公司相比，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于資金不夠雄厚、營銷手段不足等原因，消化原材料價格上漲壓力的能力相對較弱。不過，要改變這種現(xiàn)狀是一個長期的過程，現(xiàn)階段可考慮采用集中采購原材料、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、提高工作效率等方式來應(yīng)對原材料價格上漲?！?/p>

來源：每日經(jīng)濟新聞

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