涂料進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)破冰在即

　　由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)合中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)等召開(kāi)的建材下鄉(xiāng)在行動(dòng)，同時(shí)千色花、展辰涂料、華隆漆、美涂士等涂料企業(yè)還獲得了辦法的建材下鄉(xiāng)重點(diǎn)推薦企業(yè)的稱號(hào)。但千呼萬(wàn)盼的《關(guān)于開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知》于10月12日由住建部、商務(wù)部等六部委近日聯(lián)合下發(fā)，僅有水泥成為搭上首班車(chē)的品項(xiàng)。這給而之前一直躍躍欲試，并積極籌劃建材下鄉(xiāng)的涂料企業(yè)無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。對(duì)于涂料來(lái)說(shuō)只能苦等建房材料“下鄉(xiāng)”后帶動(dòng)裝修的興起而分一杯羹。但什么時(shí)候能分到，能分到多少還是一個(gè)未知數(shù)。下鄉(xiāng)是否還有末班車(chē)？末班車(chē)什么時(shí)候來(lái)？車(chē)上是否有涂料的一席之地？如果真是無(wú)鄉(xiāng)可下，涂料企業(yè)又該何去何處？

　　建材下鄉(xiāng)是繼家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)摩托車(chē)下鄉(xiāng)計(jì)劃后的第三個(gè)下鄉(xiāng)計(jì)劃。但是此前，各種建材行業(yè)紛紛組織了關(guān)于“下鄉(xiāng)”的企業(yè)聯(lián)盟，也就是所說(shuō)的民間版本：比如說(shuō)在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭下，14家林業(yè)龍頭企業(yè)自發(fā)組成的木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)聯(lián)盟；期盼著下鄉(xiāng)的不僅僅是涂料企業(yè)，還有陶瓷、木門(mén)、衛(wèi)浴等眾多企業(yè)。為什么大家在政策公布前就各自以聯(lián)盟等形式組織起來(lái)籌劃著如何“下鄉(xiāng)”。那么“下鄉(xiāng)”是真正為了惠民，還是為了企業(yè)的盈利？這里，我們可以才建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知公布后對(duì)水泥行業(yè)的驅(qū)動(dòng)可以看到：雖然建材下鄉(xiāng)僅在在山東省和寧夏啟動(dòng)試點(diǎn)工作，但受此消息鼓舞，成為下鄉(xiāng)的主要品種，以水泥為主的上市公司構(gòu)成利好。推進(jìn)涂料走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，帶來(lái)的將是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重效益，這對(duì)于我們以內(nèi)需為主的中國(guó)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)太重要了。

　　農(nóng)村市場(chǎng)肯定是涂料品牌的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，能搭上下鄉(xiāng)的名錄，獲得國(guó)家在價(jià)格上的補(bǔ)貼無(wú)疑是開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)的一把利劍。比如說(shuō)懸掛有統(tǒng)一的“木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)”標(biāo)牌，由木制建材行業(yè)發(fā)起的“下鄉(xiāng)”在山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江等12省市推行木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)，木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)沒(méi)有政府的財(cái)政補(bǔ)貼，而是通過(guò)參加試點(diǎn)的生產(chǎn)企業(yè)采取直接讓利的方式，對(duì)購(gòu)買(mǎi)木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)行補(bǔ)貼。試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)指定地板、木門(mén)產(chǎn)品時(shí)，可享受到企業(yè)不低于15%的讓利。不過(guò)，這15%的讓利是否真的能施行，成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，15%的幅度是根據(jù)家電下鄉(xiāng)和汽車(chē)下鄉(xiāng)13%的補(bǔ)貼為參照而制定的，但木制建材下鄉(xiāng)并不享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼，在實(shí)際操作過(guò)程中，完全依靠企業(yè)自律和協(xié)會(huì)監(jiān)督，由于地板、木門(mén)等建材利潤(rùn)并不是很透明，這就是所謂的“民間版”的建材下鄉(xiāng)的軟肋。

　　當(dāng)然，從涂料行業(yè)熱議的9月頒發(fā)的“建材下鄉(xiāng)重點(diǎn)推薦企業(yè)”的舉措中，我們不難看出許多涂料企業(yè)皆是按耐不住對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的向往，不等國(guó)家出臺(tái)具體下鄉(xiāng)政策而采取主動(dòng)出擊。不過(guò)，家電、汽車(chē)下鄉(xiāng)都可以獲得國(guó)家財(cái)政支持，一味依靠企業(yè)自覺(jué)讓利，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。在《通知》出來(lái)后，許多涂料企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商也普遍在抱怨：早就聽(tīng)說(shuō)即將有官方政策出臺(tái)，但參加行業(yè)組織與相關(guān)機(jī)構(gòu)牽頭的各種為下鄉(xiāng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的會(huì)議參加了不少，但政策出臺(tái)后缺并沒(méi)有在建材下鄉(xiāng)中找到涂料的一絲蹤影。“光打雷，不下雨”有人失望并這樣形容涂料企業(yè)積極謀劃的下鄉(xiāng)行動(dòng)就是一場(chǎng)空。

　　“建材下鄉(xiāng)”政策雖然經(jīng)歷了一段時(shí)間的低潮期，直至今天涂料無(wú)鄉(xiāng)可下，但是建材涂料行業(yè)布局農(nóng)村地區(qū)的勢(shì)頭卻從未停歇過(guò)，甚至近期更是呼聲漸高，布局、試點(diǎn)等工作接連上演，農(nóng)村涂料市場(chǎng)地區(qū)可謂是火熱朝天。但由于此前三四級(jí)市場(chǎng)建材產(chǎn)品相對(duì)混亂，因此建材下鄉(xiāng)企業(yè)除了培養(yǎng)專業(yè)的建材經(jīng)銷(xiāo)商外，還須對(duì)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)。對(duì)于涂料行業(yè)，在無(wú)政策支持的情況下，如何開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)、如何對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行有效的定價(jià)，并保證產(chǎn)品的質(zhì)量。都是在未來(lái)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)需要解決的首要問(wèn)題。建房帶動(dòng)裝飾市場(chǎng)的能力和吸引力是有限的，但不是完全沒(méi)有。如果建房的材料都需要財(cái)政補(bǔ)貼購(gòu)買(mǎi)的話，那么享受到補(bǔ)貼的人未必有多富有，要在裝修上多花錢(qián)并不現(xiàn)實(shí)。但是，隨著城鎮(zhèn)化新政日趨成熟，如果家家都能考慮到墻面的美化，單是涂料的需求量，就是一個(gè)龐大的數(shù)字。真正要讓建材能夠下鄉(xiāng)，還得寄希望于農(nóng)村整體富裕，老百姓不需要政府補(bǔ)貼也能建房，就可以有余錢(qián)買(mǎi)家具、刷涂料了，那么涂料企業(yè)在農(nóng)村的市場(chǎng)就有了用武之地。

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