機床行業(yè)提升競爭力 需注重品牌打造與營銷

　　隨著機床行業(yè)的發(fā)展，國內機床產品技術含量越來越高，也越來越注重品牌的打造與營銷。機床企業(yè)要想提升競爭力，獲得更多市場，必須加強技術創(chuàng)新，注重品牌的打造與營銷。

　　受制于國內機床企業(yè)規(guī)模較小，生產能力有限，關鍵功能部件發(fā)展滯后等因素，國內機床企業(yè)市場競爭力仍顯不足，在與國際大品牌機床爭奪市場時，大多數企業(yè)依靠降低產品售價來獲得市場。

　　機床產業(yè)的發(fā)展可以分兩步走：到2015年，我國中高檔數控機床生產基本滿足國內需要，產品性能基本達到國際先進水平；到2020年，形成完善的數控機床產業(yè)鏈，國產數控系統(tǒng)和功能部件等配套件基本滿足國內主機需要。國產中高檔數控機床在國內市場占有主導地位，擁有幾家掌握核心知識產權、具有國際競爭力和影響力的機床企業(yè)（集團），實現(xiàn)由機床生產大國向機床生產強國轉變。

　　機床企業(yè)要想提升競爭力，獲得更多市場，首要任務是必須加強技術創(chuàng)新，提高產品技術含量。機床產品關鍵功能部件發(fā)展滯后已經成為機床產業(yè)發(fā)展的瓶頸。只有關鍵部件、配件發(fā)展上了水平，關鍵功能部件的自配率提高了，才能形成一批在國際上具有較強競爭力的機床制造企業(yè)。

　　注重企業(yè)與產品品牌營銷。隨著機床產業(yè)的發(fā)展，國內機床產品技術含量越來越高，一批擁有自主的專利、設計和技術的機床企業(yè)，也越來越注重品牌的打造和營銷。在機床銷售市場競爭日趨激烈的今天，專業(yè)展會的營銷與推廣模式是高檔機床企業(yè)品牌提升和銷售的主要途徑。

　　“目前的機床行業(yè)多數企業(yè)都是依靠降低產品售價來獲得市場，造成的后果是產品價格低、附加值低、利潤低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。”羅百輝指出，隨著產業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，提高產品技術含量，擁有自主的專利、設計，注重品牌的打造和營銷才是企業(yè)長期發(fā)展的最佳選擇。我國機床產業(yè)的發(fā)展需要以市場需求為導向，以發(fā)展數控機床為主導、主機為龍頭、完善配套為基礎，重點突破數控系統(tǒng)和功能部件薄弱環(huán)節(jié)，加快高檔數控機床產業(yè)化。

來源:機電在線

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