一線“戰(zhàn)”況：換代即降價(jià)，新勢(shì)力定價(jià)邏輯自成一派

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，造車新勢(shì)力的終端價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺。不過(guò)，“新勢(shì)力也會(huì)變相降價(jià)，產(chǎn)品升級(jí)速度過(guò)快，有的品牌半年就換代，其實(shí)這屬于另一種形式的降價(jià)?！蓖豢钚聞?shì)力車型的官方指導(dǎo)價(jià)會(huì)以每年2萬(wàn)-3萬(wàn)元的幅度下降，定價(jià)邏輯可謂自成一派。

　　今年以來(lái)，汽車市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，幾乎每個(gè)品牌都被卷進(jìn)這場(chǎng)漩渦之中。隨著“戰(zhàn)”況不斷升級(jí)，越來(lái)越多的車企呼吁將“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，有些已經(jīng)采取了“控量穩(wěn)價(jià)”的策略，有些則表示跟進(jìn)“修復(fù)價(jià)值體系”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道實(shí)地走訪了多個(gè)汽車品牌的4S店，力求為您還原終端市場(chǎng)真實(shí)景象。今日推出第五篇——一線“戰(zhàn)”況：換代即降價(jià)，新勢(shì)力定價(jià)邏輯自成一派。

　　相較于寶馬、奔馳、奧迪漸進(jìn)式退出“價(jià)格戰(zhàn)”，合資品牌的終端優(yōu)惠在高位徘徊，造車新勢(shì)力的終端價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，幾家新勢(shì)力品牌目前的現(xiàn)金優(yōu)惠在1萬(wàn)-3.2萬(wàn)元之間。

　　價(jià)格堅(jiān)挺的同時(shí)，幾家新勢(shì)力品牌的銷量同樣可觀。7月，理想銷量重新站上5萬(wàn)輛臺(tái)階，蔚來(lái)、零跑穩(wěn)步爬升至月銷2萬(wàn)輛門(mén)檻，小鵬、哪吒也處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)……伴隨我國(guó)新能源汽車行業(yè)的跨越式發(fā)展，新勢(shì)力們已然成為國(guó)內(nèi)車市不可或缺的重要力量，悄然改變著行業(yè)的格局。

　　終端穩(wěn)定

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，受新能源指標(biāo)發(fā)放時(shí)間的影響，北京地區(qū)的新能源汽車已將夏季作為促銷季。針對(duì)今年5月發(fā)放的新能源指標(biāo)和7月增發(fā)的2萬(wàn)個(gè)家庭新能源指標(biāo)，多家新勢(shì)力品牌在8月推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　其中，小鵬給出的現(xiàn)金優(yōu)惠最高，達(dá)到3.2萬(wàn)元。蔚來(lái)京牌8月限時(shí)現(xiàn)金優(yōu)惠2.9萬(wàn)元，非京牌優(yōu)惠1.9萬(wàn)元。理想方面，京牌指標(biāo)現(xiàn)金優(yōu)惠為5000元+5000元，共計(jì)1萬(wàn)元。

　　不同于上述三家品牌，零跑和哪吒采用了傳統(tǒng)燃油車品牌所使用的分期貸款優(yōu)惠。其中，零跑C10分期可以現(xiàn)金優(yōu)惠1萬(wàn)元、C11優(yōu)惠1.3萬(wàn)元；此外，950元交強(qiáng)險(xiǎn)也可以減免，北京豐臺(tái)、朝陽(yáng)目前還有2000元政策補(bǔ)貼。

　　哪吒現(xiàn)金優(yōu)惠幅度基本是1萬(wàn)元，增換購(gòu)另有5000元優(yōu)惠。正在清庫(kù)的哪吒GT車型分期貸款優(yōu)惠相對(duì)較高，以2023款 580 AWD版為例，分期優(yōu)惠可達(dá)7.88萬(wàn)元。

　　無(wú)論采用何種形式，新勢(shì)力們?cè)诮K端市場(chǎng)的價(jià)格體系還算穩(wěn)定，旗下車型的現(xiàn)金優(yōu)惠幅度都在合理范圍。對(duì)此，乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，“新能源汽車整體需求增加，燃油車需求下降，所以新能源車價(jià)格相對(duì)更穩(wěn)定?！?/p>

　　變相降價(jià)？

　　不過(guò)，“新勢(shì)力也會(huì)變相降價(jià)，”智能運(yùn)載科技協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張翔表示，“產(chǎn)品升級(jí)速度過(guò)快，有的品牌半年就換代，其實(shí)這屬于另一種形式的降價(jià)?！?/p>

　　通過(guò)對(duì)比幾款新勢(shì)力車型的年款，記者發(fā)現(xiàn)它們的官方指導(dǎo)價(jià)以每年2萬(wàn)-3萬(wàn)元的幅度下降，定價(jià)邏輯可謂自成一派。其中，理想L9的2022款、2023款、2024款入門(mén)車型的指導(dǎo)價(jià)分別為45.98萬(wàn)元、42.98萬(wàn)元、40.98萬(wàn)元；哪吒S入門(mén)車型的價(jià)格分別為19.98萬(wàn)元、18.98萬(wàn)元、15.98萬(wàn)元；零跑C11入門(mén)車型的價(jià)格分別為17.98萬(wàn)元、15.58萬(wàn)元、14.88萬(wàn)元起售；即使是零跑T03這種微型車，指導(dǎo)價(jià)平均每年也會(huì)降1萬(wàn)元左右。

　　張翔指出：“很多新勢(shì)力采取直營(yíng)、直銷模式，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有主導(dǎo)權(quán)，可以控制價(jià)格。相比之下，傳統(tǒng)車企需要跟經(jīng)銷商簽合同，幾年內(nèi)不能隨便改價(jià)格，這也是傳統(tǒng)汽車品牌經(jīng)銷商推出大額優(yōu)惠的原因之一?！?/p>

　　考慮到成本等因素，不少新勢(shì)力品牌目前雖然選擇了“直營(yíng)+經(jīng)銷商兩條腿走路”的模式，但基本都保留了定價(jià)權(quán)。值得一提的是，對(duì)于新勢(shì)力而言，官方下調(diào)指導(dǎo)價(jià)的策略對(duì)于提升銷量似乎很有成效。如2023款理想L9在8月上新，當(dāng)月銷量即突破萬(wàn)輛大關(guān)；2023款零跑C11在3月上新，當(dāng)年4月銷量比2月增長(zhǎng)3倍多；2023款哪吒S在7月上新，當(dāng)年10月銷量比6月增長(zhǎng)近1.5倍。

　　“當(dāng)前車市‘價(jià)格戰(zhàn)’的根本原因是新能源車對(duì)燃油車的替代?！贝迻|樹(shù)認(rèn)為，“從趨勢(shì)看，燃油車市場(chǎng)迅速萎縮，不得不突圍。如今燃油車從2300萬(wàn)輛的規(guī)模驟降至1100萬(wàn)輛，傳統(tǒng)燃油品牌不得不通過(guò)‘價(jià)格戰(zhàn)’的方式來(lái)博反彈?！?/p>

　　張翔也表示：“目前汽車行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，車企太多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以要通過(guò)降價(jià)來(lái)洗牌。‘價(jià)格戰(zhàn)’的目的就是讓弱勢(shì)品牌出局，提高行業(yè)集中度，讓中國(guó)的汽車企業(yè)從‘做大’轉(zhuǎn)向‘做強(qiáng)’?！?/p>

　　事實(shí)也的確如此。威馬、高合、愛(ài)馳、恒大等多個(gè)新勢(shì)力品牌，由于承受不住激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在或已經(jīng)退出；弱勢(shì)燃油車品牌同樣如此，其中韓系、法系等就比較明顯。

　　“未來(lái)的汽車行業(yè)格局尚未確定，新勢(shì)力、自主、合資、豪華品牌如何才能擁有自己的一席之地，關(guān)鍵就在于技術(shù)創(chuàng)新，誰(shuí)的創(chuàng)新力度大，誰(shuí)就能成為最后的王者?！睆埾璞硎荆靶聞?shì)力的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)創(chuàng)新快、決策迅速?！保ㄓ浾?陳夢(mèng)宇）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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