中國(guó)五金品牌何時(shí)才能自做“嫁衣”？

五金行業(yè)歷來(lái)被人們稱作“小五金”，不僅是因?yàn)槲褰甬a(chǎn)品普遍比較小，也是因?yàn)槲覈?guó)的五金企業(yè)規(guī)模一直比較小，大部分是民營(yíng)小企業(yè)，注冊(cè)資本一般只有百萬(wàn)元左右。而且我國(guó)的五金企業(yè)大多數(shù)從事的是出口加工或OEM業(yè)務(wù)，很少有拿得出手的自主品牌。

雖然從單個(gè)五金企業(yè)來(lái)看，大多是“小五金”，但是由于五金企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛，所以我國(guó)整個(gè)五金產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是相當(dāng)龐大的。根據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)五金制品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8000億元，并一直保持著15%以上的增速。如此巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模使眾多“小五金”聚集成為了“大五金”產(chǎn)業(yè)。

與巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模極不協(xié)調(diào)的是，我國(guó)很多五金企業(yè)都是以出口和OEM業(yè)務(wù)為主，大多沒(méi)有自己的品牌和穩(wěn)定的銷售渠道。這就使五金企業(yè)在做推廣方面一直處于‘短視’的狀態(tài)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃與相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。

當(dāng)“品牌意識(shí)”的概念不再停留在“紙上談兵”，五金業(yè)驚訝地發(fā)現(xiàn)“思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)”。隨著近年來(lái)五金產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，逐漸認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要性。越來(lái)越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌對(duì)于起步較晚的企業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰(shuí)的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)先于其他對(duì)手，在五金業(yè)嶄露頭角。但我國(guó)五金產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀讓人憂，品牌之路任重道遠(yuǎn)。

與不斷擴(kuò)大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模相比，當(dāng)前中國(guó)仍然缺乏世界級(jí)的品牌，中國(guó)制造的附加值仍有待提高。中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)漸濃，一批新生五金品牌著裝成長(zhǎng)，并且開始有品牌走出國(guó)門進(jìn)行海外并購(gòu)如“大連遠(yuǎn)東24次海外并購(gòu)造就全球麻花鉆巨頭。”

我國(guó)五金企業(yè)大多數(shù)是從為別人“做嫁衣”起家，在五金市場(chǎng)這片廣闊天地里，各品牌發(fā)展也同樣遇倒了相同的問(wèn)題，品牌數(shù)量如雨后春筍般擴(kuò)張，但品牌發(fā)展缺良莠不齊。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。畢竟“林子大了，什么鳥都有”。新生品牌在營(yíng)銷手段上，更顯保守以及缺乏經(jīng)驗(yàn)。

成就自己的品牌一直是中國(guó)五金行業(yè)的夢(mèng)想，也是中國(guó)五金企業(yè)和企業(yè)家們夢(mèng)寐以求和關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，反觀中國(guó)五金業(yè)的現(xiàn)狀，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題，就是很多五金企業(yè)總裁，他的工廠可能很大，可是一談到建設(shè)品牌，總是感慨萬(wàn)千“做五金難，做五金品牌更難”。既然一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，決定了一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，我們不得不深究全球化背景下的整個(gè)五金產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)謀求更好的發(fā)展之路。

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