工程機械企業(yè)海外擴張亟需文化與產(chǎn)品的調整

　　2011年1月21日，在胡錦濤主席訪問芝加哥期間召開的中美經(jīng)貿(mào)合作論壇上，卡特彼勒高層簽署了一份諒解備忘錄，對于國際工程機械巨頭卡特彼勒而言，更是有著非比尋常的意義。2011年卡特彼勒將進一步擴大對中國市場的出口，加速在中國的本土化進程。

　　中投顧問高級研究員賀在華指出，在國際巨頭希望不斷實現(xiàn)中國市場的本土化時，國內(nèi)企業(yè)的作戰(zhàn)也需要兩頭并進。就某些領域而言，國內(nèi)企業(yè)并沒有完全掌控市場的話語權，對此，國內(nèi)企業(yè)應以這部分市場為重心。若國內(nèi)市場都無法立足，企業(yè)又談何走向海外？雖然在國際范圍內(nèi)觀察，中國產(chǎn)品的確具有成本等各方面優(yōu)勢，但是并不足以支撐企業(yè)乃至行業(yè)未來的發(fā)展。

　　在企業(yè)海外擴張中，也不乏大量成功的企業(yè)，無論是海外并購、參股、新建，無外乎兩點目的，即實現(xiàn)地域的擴張與建立國際化品牌，同時也是樹立企業(yè)的知名度，像中聯(lián)重科早期的收購意大利混凝土商的案例就是后者最好的證明。海外擴張的企業(yè)絕對不是以短期盈利為目的，他們利用很長的時間來確保自身步驟與發(fā)展戰(zhàn)略相符合，因此，在當?shù)厥袌龅娜诤隙瘸蔀槠髽I(yè)戰(zhàn)略進程的絕對因素。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，海外擴張中，文化的融合以及產(chǎn)品的適應是企業(yè)成功的兩大關鍵因素?？ㄌ卦谥袊袌錾系某晒蛟S是較為典型的例子。在今后大量的海外擴張中，國內(nèi)企業(yè)抓住文化差異進行融合是一方面，根據(jù)當?shù)氐氖袌銮闆r，進行產(chǎn)品性能參數(shù)的調整以及結構的調整，對吻合當?shù)厥袌鼍哂信e足輕重的意義。

　　據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國機械行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，中國企業(yè)走出去的最大障礙是文化差異，這種差異會成為企業(yè)國際化發(fā)展的重大障礙。人力資源和文化沖突這些問題確實很難處理，這些障礙會增加中國企業(yè)對外投資成本。融入當?shù)厥袌?，盡量減少不穩(wěn)定的因素帶來的成本支出是企業(yè)海外擴張的重要內(nèi)容。

來源：中國叉車產(chǎn)品網(wǎng)

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