2011年小家電出口形勢(shì)樂(lè)觀 仍面臨挑戰(zhàn)

　　電飯鍋、電風(fēng)扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價(jià)不高，但是利潤(rùn)比空調(diào)、冰箱還大。我國(guó)已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時(shí)也是小家電出口大國(guó)。上世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國(guó)各類(lèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)千家。在“2010年中國(guó)小家電高峰論壇”上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時(shí)期，中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達(dá)138億美元，比2005年增長(zhǎng)52%，年均增長(zhǎng)11%。

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微波爐2010年全年出口量為5267萬(wàn)臺(tái)，同比增加17%。相對(duì)于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對(duì)2011年第一季度的出口預(yù)期中，微波爐和空調(diào)的預(yù)期超出一般，出口信心增強(qiáng)，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號(hào)。在微波爐出口預(yù)測(cè)中，四個(gè)季度的出口量預(yù)測(cè)數(shù)字分別為，1140萬(wàn)臺(tái)、1350萬(wàn)臺(tái)、1560萬(wàn)臺(tái)和1298萬(wàn)臺(tái)，全年同比增加2%。

　　小家電出口單價(jià)同比下降

　　從數(shù)字上來(lái)看，2010年1-11月小家電產(chǎn)品出口數(shù)量均有大幅度的增長(zhǎng)。除了電風(fēng)扇、電動(dòng)剃須刀的出口數(shù)量同比增加為10%以下外分別為8%和5.2%，其它小家電產(chǎn)品，電熱干手器、吸塵器、微波爐、電吹風(fēng)、電熨斗、電磁爐、電飯鍋、電咖啡壺、電熱烤面包器均達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。除了吸塵器，其他產(chǎn)品的出口數(shù)量均在20%以上，電磁爐的出口數(shù)量甚至達(dá)到了45.1%。

　　來(lái)自各小家電廠家集中地區(qū)的出口數(shù)字也印證了這一現(xiàn)象?；葜莨灿谐隹谛〖译娚a(chǎn)企業(yè)45家，出口小家電產(chǎn)品主要有廚房器具、電動(dòng)器具、電熱器具、電風(fēng)扇等100多個(gè)品種。而2010年，惠州市經(jīng)惠州驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格出口的各類(lèi)小家電5200萬(wàn)臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)了14%。

　　據(jù)昆山檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，2010年昆山出口各類(lèi)小家電1449批、250萬(wàn)臺(tái)、5376萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)22.3%、23.2%和17.3%，出口批次、數(shù)量和金額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。昆山目前有出口小家電企業(yè)6家，總投資額達(dá)5230萬(wàn)美元，產(chǎn)品種類(lèi)包括電風(fēng)扇、空氣清凈機(jī)、電暖器、凈水器、加濕機(jī)、吸塵器、按摩椅、電陶爐等。

　　雖然出口數(shù)量大幅度增加，但是在11種小家電產(chǎn)品中，大部分產(chǎn)品的單價(jià)卻在下降。其中電磁爐的單價(jià)下降了5.6%。電磁爐成為出口數(shù)量最多，但是單價(jià)下降也是最大的產(chǎn)品。值得一提的是，電風(fēng)扇、吸塵器和電咖啡壺的單價(jià)同比出現(xiàn)了不同程度的增加。特別是電風(fēng)扇，出口單價(jià)同比上升了8.1%。

　　小家電出口提價(jià)難

　　2010年初，伴隨小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的數(shù)字的，是人力成本的增加和原材料的漲價(jià)。近年銅等原材料價(jià)格的不斷上漲給小家電生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)相當(dāng)大的壓力。一方面，金屬原材料的采購(gòu)數(shù)量上，生產(chǎn)企業(yè)不敢一次性采購(gòu)太多，因?yàn)閾?dān)心原材料價(jià)格的大幅度跳水帶來(lái)的巨大損失。采購(gòu)的少了，又會(huì)隨時(shí)面臨漲價(jià)的苦惱。盡管成本增加，但是小家電生產(chǎn)企業(yè)卻不敢輕易進(jìn)行提價(jià)。國(guó)際市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力使這些企業(yè)非常謹(jǐn)慎，因?yàn)橄忍醿r(jià)的企業(yè)很有可能面臨訂單減少，客戶轉(zhuǎn)投他方的困境。

　　生產(chǎn)企業(yè)都明白，在成本上升的情況下，能夠通過(guò)提價(jià)來(lái)化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個(gè)決定是很難的，為了保住出口訂單，企業(yè)寧可通過(guò)其他方式來(lái)解決。

　　微波爐是個(gè)特例。

　　微波爐這個(gè)產(chǎn)品可以說(shuō)在小家電產(chǎn)品之中是比較特殊的。因?yàn)楦裉m仕和美的兩家微波爐就占了全球市場(chǎng)的絕大部分。美的日用家電集團(tuán)微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤表示，2010年全球微波爐銷(xiāo)量在7000萬(wàn)臺(tái)左右。而2010年全年美的微波爐銷(xiāo)量將在2500萬(wàn)臺(tái)~2600萬(wàn)臺(tái)之間，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售700萬(wàn)臺(tái)左右。推算下來(lái)，美的微波爐在全球市場(chǎng)份額達(dá)到37%。加上另一大微波爐出口巨頭格蘭仕，二者全球份額接近80%。

　　就是這樣一個(gè)占全球市場(chǎng)絕對(duì)主力的微波爐出口產(chǎn)品，可以說(shuō)這兩家根本不會(huì)為市場(chǎng)和訂單擔(dān)憂，但是從數(shù)據(jù)來(lái)看2010年1-11月微波爐出口單價(jià)仍下降了1%。

　　美的和格蘭仕在2010年11月初秋季廣交會(huì)上不約而同做出了提價(jià)的舉動(dòng)，美的和格蘭仕在廣交會(huì)上把報(bào)價(jià)提高了10%。盡管漲價(jià)的行為讓外商大跌眼鏡，但是提價(jià)后的美的和格蘭仕的訂單并沒(méi)有減少。

　　加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在金融危機(jī)之后，發(fā)展中國(guó)家更傾向于物美價(jià)廉的產(chǎn)品，企業(yè)便通過(guò)物美價(jià)廉的產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的訂單。而價(jià)格高的產(chǎn)品，還必須通過(guò)產(chǎn)品附加值來(lái)體現(xiàn)。慈溪是著名的電熨斗生產(chǎn)基地，電熨斗占到了全世界電熨斗產(chǎn)量的三分之二。慈溪某電器公司推出的自主研發(fā)的包括三項(xiàng)發(fā)明專利的電熨斗產(chǎn)品，在2010廣交會(huì)上得到了客商的好評(píng)和訂單。該公司推出了一款自動(dòng)斷電保護(hù)的智能電熨斗，在歐美商場(chǎng)售價(jià)高達(dá)400-500歐元。實(shí)際上，通過(guò)這樣的“明星產(chǎn)品”，間接達(dá)到了提高出口價(jià)格的目的，相比較簡(jiǎn)單的提高價(jià)格，這樣通過(guò)尋找新的市場(chǎng)和通過(guò)推出高端產(chǎn)品的方式，是企業(yè)更愿意做的。

　　根據(jù)中國(guó)寧波網(wǎng)的報(bào)道，寧波貝仕迪電器有限公司積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從普通咖啡壺生產(chǎn)逐步向高端產(chǎn)品——全自動(dòng)咖啡壺進(jìn)軍，又從咖啡壺系列向暖風(fēng)機(jī)、車(chē)載冰箱等產(chǎn)品延伸。依靠腳踏實(shí)地的科技創(chuàng)新，這家企業(yè)逐漸受到國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注，來(lái)自美國(guó)大型酒店和超市的“咖啡壺”訂單紛至沓來(lái)，目前該公司咖啡壺出口額已超過(guò)2000萬(wàn)美元。

　　2011年出口預(yù)期 中性謹(jǐn)慎增幅收窄

　　在中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的微波爐出口景氣指數(shù)中預(yù)測(cè)，面對(duì)2010年微波爐行業(yè)的高增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本價(jià)格，2011年微波爐出口面臨很多不確定因素，出口增幅放緩。

　　在匯率和成本壓力的影響之下和微波爐行業(yè)的普遍提價(jià)，流失的訂單在2011年將有更明顯的顯現(xiàn)。雖然企業(yè)對(duì)于2011年的信心度比較高，但是發(fā)達(dá)國(guó)家的訂單出現(xiàn)一定停止，2011年微波爐出口很難維持2010年高位。

　　工信部1月11日發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，形成三至五個(gè)在國(guó)際市場(chǎng)具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。

　　目前來(lái)看原材料價(jià)格居高不下，人民幣升值勞，動(dòng)力成本增加，小家電出口企業(yè)在2011仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。

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