高庫存壓力大讓多家國有彩電商負重而行

　　今年，在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等政策背景下，彩電商自二季度開始便在各賣場 “吆喝”著。然而由外資品牌引起的一輪輪價格戰(zhàn)讓國有品牌感到了壓力。市場份額被蠶食，以及盈利能力的下降，讓眾商家都“很受傷”。如今，市場又即將迎來“十一”黃金周，國內(nèi)彩電業(yè)能否再次復制去年的輝煌呢?

　　多家彩電商中報現(xiàn)隱憂

　　8月過去，各大彩電商中報出爐，多家公司凈利潤都實現(xiàn)了正增長。然而，《每日經(jīng)濟新聞》記者仔細翻閱資料后發(fā)現(xiàn)，在浮華的業(yè)績背后，彩電巨頭們都存在或多或少的隱憂。

　　TCL集團上半年實現(xiàn)營收231.66億元，同比增長32.18%，其中多媒體產(chǎn)業(yè)銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達到預期的目標，這也直接導致了前TCL多媒體CEO于廣輝的離職。

　　四川長虹上半年實現(xiàn)營收186.12億元，同比增長40.18%，而凈利潤只有4063萬元，僅2.18%的占比暴露出公司盈利能力的薄弱。公司彩電業(yè)務營收61億元，其營業(yè)利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。

　　海信電器上半年雖然實現(xiàn)營收94.9億元，同比增長了27%，環(huán)比卻下降了2%，2.47億元的凈利潤在業(yè)內(nèi)看來低于預期。

　　2009年蓬勃的市場需求仿佛一瞬間消失，而多家公司都不約而同地把導致盈利能力下降的元兇指向了今年二季度以來的行業(yè)價格戰(zhàn)。

　　TCL方面表示，二季度以來，外資彩電品牌在終端采取了空前的降價舉措，為爭奪平板電視的市場份額，國有品牌被迫跟進，以致于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。深康佳A營業(yè)管理中心楊賽清音對此表示了認同，其認為，廠商對今年整個中國電視機行業(yè)的增長過于樂觀，導致前期庫存過高。此外，面板價格下滑面臨的產(chǎn)品跌價等因素均是導致業(yè)績不佳的直接原因。

　　價格戰(zhàn)開打、庫存壓力大

　　價格戰(zhàn)一直以來是國有品牌搶占市場份額的“法寶”，然而，這一次的“始作俑者”卻是來自于國際品牌。

　　今年二季度，以三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業(yè)為首的國際品牌，率先在國內(nèi)市場拋出“降價橄欖枝”，這不禁讓整個市場沸騰起來。雖然外資方面表示，降價屬于正常調(diào)整，是沖擊旺季的一個積極準備。但市場一致的理解是：價格戰(zhàn)來了!

　　“去年價格還高高在上的32寸液晶電視，今年已經(jīng)在3000元以下都能買到?！薄睹咳战?jīng)濟新聞》記者在走訪賣場的時候，一位消費者滿懷意外地說道。記者發(fā)現(xiàn)，目前市場各大品牌在價格上都作出了積極下調(diào)的動作。

　　夏普46LX710A液晶電視優(yōu)惠5000元，售價僅12999元;飛利浦42PFL8605D液晶電視優(yōu)惠上千元，售價7649元;索尼KLV-55EX500猛降3000逼近萬元大關;康佳LED32IS97N液晶電視直降千元，售價4490元;創(chuàng)維42LED10優(yōu)惠1300元，已從最初的10999元降至7649元……

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