我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)潛力巨大 為穩(wěn)增長(zhǎng)帶來(lái)有利契機(jī)

轟轟烈烈的網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)，不僅讓電商企業(yè)賺得盆滿缽滿，也讓人們感受到我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)特別是消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力——

“如果你錯(cuò)過(guò)了‘雙11’，一定不要再錯(cuò)過(guò)‘雙12’！”盡管距離12月12日還有幾天時(shí)間，但在11月11日網(wǎng)購(gòu)狂歡中嘗到甜頭的電商們，已經(jīng)打出了新的營(yíng)銷口號(hào)，試圖與消費(fèi)者們?cè)傺菀怀觥百?gòu)物狂歡”的大戲。

有關(guān)專家表示，黨的十八大報(bào)告明確提出，要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，這給擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)帶來(lái)了有利契機(jī)。當(dāng)務(wù)之急是，要盡快研究和破解束縛內(nèi)需增長(zhǎng)的主要瓶頸，使內(nèi)需增長(zhǎng)潛力得到充分釋放，從而真正成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

內(nèi)需市場(chǎng)潛力巨大

從表面上看，“雙11”的成功得益于商家營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)，但從本質(zhì)上看，也說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的空間巨大，內(nèi)需增長(zhǎng)的潛力很大

10月底，不少電商企業(yè)就開始利用公共交通、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，為11月11日的降價(jià)促銷活動(dòng)造勢(shì)。

根據(jù)電商企業(yè)天貓的監(jiān)測(cè)，在11日凌晨的第一分鐘，有1000萬(wàn)天貓用戶涌入。有了網(wǎng)民的激情捧場(chǎng)，這個(gè)被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，華麗地轉(zhuǎn)身為“網(wǎng)購(gòu)狂歡”節(jié)。

11日的收官統(tǒng)計(jì)顯示，支付寶總銷售額達(dá)191億元，同比增長(zhǎng)260%，是去年美國(guó)單日最高網(wǎng)購(gòu)額的2.45倍。其中，天貓銷售額132億元，淘寶銷售額59億元。此外，騰訊旗下的QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商企業(yè)，在這一輪的網(wǎng)上促銷活動(dòng)中也均收獲頗豐。

“從表面上看，‘雙11’的成功得益于商家營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)，捕捉到了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)旨趣和興奮點(diǎn)。但從本質(zhì)上看，這更說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的空間巨大，內(nèi)需增長(zhǎng)的潛力很大?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)發(fā)展和改革研究院院長(zhǎng)鄒東濤說(shuō)。

鄒東濤告訴記者，從投資需求看，我國(guó)仍處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展階段，巨大的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施投資以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)投資，將持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能。從消費(fèi)需求看，隨著百姓生活水平的提高，消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，居民消費(fèi)將從滿足基本生活需求逐步進(jìn)入到對(duì)發(fā)展資料和享受資料快速增長(zhǎng)階段，從而帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，這也將形成新的內(nèi)需增長(zhǎng)點(diǎn)。

擴(kuò)大內(nèi)需仍存瓶頸

目前，我國(guó)在擴(kuò)大內(nèi)需方面的難點(diǎn)在于收入分配和社會(huì)保障問(wèn)題。但企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，也制約了內(nèi)需潛力的釋放

“在未來(lái)10年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不必追求也不大可能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。但是，要保持宏觀經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平穩(wěn)較快發(fā)展，較為理想的增長(zhǎng)率為7%至8%，依靠‘三駕馬車’協(xié)同拉動(dòng)。”鄒東濤說(shuō)，不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力弱于投資和出口，需要政府采取有關(guān)措施使消費(fèi)需求得到有效釋放。從民生的角度看，擴(kuò)大和提升居民消費(fèi)也是以民為本的表現(xiàn)。

當(dāng)前，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。不過(guò)，總體看來(lái)，我國(guó)投資率偏高、消費(fèi)率偏低的態(tài)勢(shì)并未明顯改變，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)過(guò)快，在一定程度上制約了消費(fèi)潛力的釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求只占到GDP的36%，比歐美等多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家要低得多，其中消費(fèi)性有效需求更低，并呈現(xiàn)出畸形結(jié)構(gòu)性消費(fèi)特征。

中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李義平指出，目前，我國(guó)在擴(kuò)大內(nèi)需方面存在制約瓶頸，其中最大的難點(diǎn)在于收入分配和社會(huì)保障問(wèn)題。只有讓百姓的收入增加了，口袋里有錢了，才能有消費(fèi)的能力；另外，有了完善的社會(huì)保障體系作為后盾支撐，百姓的消費(fèi)才能沒有后顧之憂。

鄒東濤表示，“百姓消費(fèi)能力的提升，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。他們的消費(fèi)潛力沒有被激發(fā)出來(lái)，在一定程度上說(shuō)明企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)沒有足夠的新意。企業(yè)只有不斷地推出新產(chǎn)品，優(yōu)化相關(guān)服務(wù)，不斷引領(lǐng)時(shí)尚，才能最終有效激發(fā)消費(fèi)熱情?！?/p>

有專家指出，目前，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)教育、文化、健康、娛樂、休閑等發(fā)展型和享受型高端生活性服務(wù)有很強(qiáng)的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，農(nóng)村居民也從注重實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)開始向注重服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變。但是，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍相對(duì)較低，在很大程度上也制約了內(nèi)需的釋放。

增強(qiáng)內(nèi)需增長(zhǎng)動(dòng)力

要打開內(nèi)需市場(chǎng)，政策制定上應(yīng)給予企業(yè)更多利好預(yù)期，政策要有持續(xù)性，讓企業(yè)把主要精力放在研究市場(chǎng)、做好管理和產(chǎn)品創(chuàng)新上

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的報(bào)告，到2020年，中國(guó)的個(gè)人消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)將逐步增長(zhǎng)，到2020年將占GDP增量的43%，高于投資的貢獻(xiàn)。在未來(lái)10年間，我國(guó)的非生活必需品消費(fèi)會(huì)保持年均13.4%的高增長(zhǎng)率，表明人們?cè)谛蓍e旅游、文化教育、交通通信等方面的消費(fèi)將不斷上升。

如何盡快增強(qiáng)內(nèi)需增長(zhǎng)動(dòng)力，使內(nèi)需增長(zhǎng)的潛力得到充分釋放，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的重要課題。

“在挖掘內(nèi)需增長(zhǎng)潛力中，政府和企業(yè)都應(yīng)該積極發(fā)揮作用。”鄒東濤說(shuō)，從政府的角度看，既要調(diào)整國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)，想方設(shè)法提高廣大群眾特別是中低收入人群的收入水平，完善社會(huì)保障體系，也要千方百計(jì)改善消費(fèi)環(huán)境，使消費(fèi)者樂意消費(fèi)、放心消費(fèi)、激發(fā)消費(fèi)、提升消費(fèi)。同時(shí)，還要把城鎮(zhèn)化建設(shè)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，使之成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)周其仁教授認(rèn)為，要打開內(nèi)需市場(chǎng)，政府在政策制定上應(yīng)給予企業(yè)更多利好預(yù)期，政策要有持續(xù)性，讓企業(yè)把主要精力放在研究市場(chǎng)、做好管理和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

對(duì)于企業(yè)而言，如何撬動(dòng)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)？鄒東濤建議，企業(yè)應(yīng)注重服務(wù)市場(chǎng)的細(xì)分，一方面要生產(chǎn)和組織價(jià)格便宜、質(zhì)量過(guò)硬、功能簡(jiǎn)單、使用方便等適合消費(fèi)能力較低人群消費(fèi)特點(diǎn)的商品；另一方面，對(duì)高收入群體要提供層次更高、個(gè)性化更強(qiáng)的高端服務(wù)和產(chǎn)品，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。

目前，現(xiàn)代技術(shù)特別是信息技術(shù)，催生了包括網(wǎng)上購(gòu)物、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。專家建議，要鼓勵(lì)這些依托新技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，不斷拓展新的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)領(lǐng)域。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)——《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 林火燦

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