監(jiān)管層將“三拳”痛擊票房注水

　　近日，登上2015年票房冠軍的《捉妖記》被國外媒體質(zhì)疑數(shù)據(jù)“造假”。一時間，看上去一片大好的中國電影票房被推上了輿論的風口浪尖。

　　在《捉妖記》之后，監(jiān)管部門將如何保證票房真實性？今后市場將如何規(guī)范？昨日1月12日，“全國電影市場管理工作會議”在北京召開，中國電影報官方微信報道稱，國家廣電總局電影局局長在會上表示，將重拳出擊治理市場亂象：院線所屬影院，不管直營影院還是加盟影院，如果有違法違規(guī)行為發(fā)生，院線方都將承擔重要連帶責任；一旦票務(wù)軟件商為影院提供“雙系統(tǒng)”，將可能面臨被注銷資質(zhì)的風險；而電商“控制”影院排場、對影院進行鎖座的行為，則成為接下來要整治的重點之一，電影局將逐一約談主要電商，探索尋求互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的辦法。同時，藝恩網(wǎng)官方微博也透露了該信息，并稱監(jiān)管層將以“三招”應(yīng)對票房造假。

　　上海戲劇學院教授石川向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，以上三條政策是嚴格規(guī)范市場的需要，中國電影市場將于2017年進一步與國際接軌，現(xiàn)在制定相應(yīng)的政策亦是為未來掃清障礙?！斑^去也出現(xiàn)過不規(guī)范的行為，但是市場規(guī)模小，幾十萬的票房差距不足以產(chǎn)生什么影響。但如今動輒千萬的差額，會令各利益方出現(xiàn)糾葛，不利于市場健康發(fā)展?！?/br>

　　國內(nèi)電影市場“虛胖”

　　2015年，中國電影市場出現(xiàn)了兩個突出的現(xiàn)象：票房突破440億元；票房冠軍《捉妖記》被質(zhì)疑數(shù)據(jù)“造假”。并且，不久前《捉妖記》的票房統(tǒng)計還被國外權(quán)威網(wǎng)站直接除名。

　　實際上，《捉妖記》事件的發(fā)酵，也直接反映出了國內(nèi)電影市場“虛胖”的現(xiàn)象。

　　藝恩高級分析師郭鎧溪向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一些影院為了減少電影專項管理資金和營業(yè)稅的上繳額度、縮小與片方分賬的票房基數(shù)，采取了銷售手工票或與影片不對應(yīng)的電影票等手段，還有一些影院甚至安裝了多套計算機售票系統(tǒng)，將偷漏瞞報行為從人工化“升級”到系統(tǒng)化。

　　不過，類似的票房注水現(xiàn)象有望從今后得到改善。

　　藝恩網(wǎng)官方微博透露，“全國電影市場管理工作會議”于昨日在北京召開。其中，監(jiān)管層擬“三管齊下”查處“偷票房”的現(xiàn)象：影院偷漏瞞報，院線要承擔連帶責任；票務(wù)軟件商如果被查實軟件產(chǎn)品留有篡改數(shù)據(jù)的技術(shù)漏洞、配合影院篡改票務(wù)數(shù)據(jù)的，軟件商的準入資格就要被重新設(shè)定；約談電商。

　　石川認為，這三條措施是基于市場規(guī)范的需要?，F(xiàn)在很多院線都是從過去計劃經(jīng)濟的省市發(fā)行放映公司轉(zhuǎn)軌過來的，管理十分分散。“現(xiàn)在國內(nèi)40多條院線，有些也不是靠資產(chǎn)連接，而是通過加盟的形式，導(dǎo)致管理松散?！弊屧壕€負連帶責任，讓“東家”和“掌柜”串在一起，加強院線管理的措施。至于軟件商資格重新認定，也是為了嚴格規(guī)范市場，保證各方利益平衡。

　　行業(yè)亂象有待改善

　　石川認為，前述政策是一個大方向的框架，具體執(zhí)行的話需要通過分析研究個案，在處罰過程中逐步積累經(jīng)驗，不可能憑空制定出具體的操作方式。因此細則還需要一段時間才能推出。

　　在郭鎧溪看來，具體執(zhí)行時會牽涉3方利益主體，“一方是影院和院線，影院要加強管理，院線要做好監(jiān)督，影院出現(xiàn)問題院線要承擔連帶責任；然后是票務(wù)軟件商，他們要對自己的產(chǎn)品進行新的升級換代，以及自律，修補技術(shù)漏洞，同時避免為了一時利益而迎合影院的無禮要求；最后是電商，現(xiàn)在電商的數(shù)據(jù)還不透明，比如各家電商的出票量是多少份額，也需要相關(guān)政策出臺，讓市場更加透明。”

　　《中國新聞出版廣電報》近期報道顯示，2015年底，有5起影院盜錄事件被點名通報。此外，中國電影發(fā)行放映協(xié)會于2015年陸續(xù)曝光了12批共計72家嚴重違規(guī)電影院名單，并對其中22家影院違規(guī)行為的處理決定進行了通報。

　　中國已成為全球第二大電影市場，票房數(shù)據(jù)無疑是電影市場不可或缺的一環(huán)——觀眾和市場需求決定了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，而電影票房、觀影人群的分析是重要的信息來源。

　　王府井某區(qū)域經(jīng)理向記者坦言，一般大院線被監(jiān)管得比較嚴，一些小規(guī)模的院線往往是漏網(wǎng)之魚，今后一視同仁，對他們而言更為公平。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，雖然前述措施對行業(yè)規(guī)范有著積極影響，但很可能會不了了之，對改善行業(yè)亂象起不到實質(zhì)性作用。

來源：每日經(jīng)濟新聞

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