孔子學(xué)院的品牌化之路（孔院二十年）

　　2023年7月，部分孔子學(xué)院外方院長在華東師范大學(xué)參加由中國國際中文教育基金會主辦的來華研修班，就“孔子學(xué)院的定位與特色發(fā)展”展開分組討論。

　　今年，孔子學(xué)院品牌創(chuàng)立20周年了！20年來，全球孔子學(xué)院的辦學(xué)規(guī)模不斷擴大，業(yè)務(wù)范圍不斷拓展，內(nèi)涵建設(shè)不斷深化，體制機制不斷完善。

　　2020年，孔子學(xué)院品牌的運營機制迎來了一次變革。為響應(yīng)國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、教育界有識之士的呼吁，參照國際同類語言推廣機構(gòu)的運營經(jīng)驗，順應(yīng)孔子學(xué)院內(nèi)生發(fā)展規(guī)律，北京大學(xué)、北京語言大學(xué)、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F等27家高校、企業(yè)和社會組織聯(lián)合發(fā)起成立了中國國際中文教育基金會，依法取得了孔子學(xué)院品牌獨家運營業(yè)務(wù)，開啟了孔子學(xué)院民間化、品牌化發(fā)展之路。

　　每所孔子學(xué)院都是獨一無二的，一旦揭牌運行，就兼具三大特色：外國合作機構(gòu)的組織色彩和文化，中國合作機構(gòu)的傳統(tǒng)和特長，國際化語言教學(xué)機構(gòu)共同擁有的適應(yīng)本土、服務(wù)本土的本質(zhì)。以基金會運作品牌的途徑導(dǎo)引孔子學(xué)院民間化、品牌化發(fā)展之路，對于剛剛成立的中國國際中文教育基金會，課題新，挑戰(zhàn)大，機遇更多。

　　——創(chuàng)新孔子學(xué)院運營模式，采取基金會授權(quán)、中外合作機構(gòu)辦學(xué)、外部合作伙伴支持的品牌運營新模式。對外，孔院的建設(shè)發(fā)展為海外學(xué)員學(xué)習(xí)中文、了解中國文化，為增加外方合作院校的校園文化多樣性發(fā)揮著重要作用。對內(nèi)，孔子學(xué)院提升了中方合作院校的國際化水平，促進了中外教育交流與合作。因此，將孔子學(xué)院的辦學(xué)主體責(zé)任交給中外合作院校，會給孔子學(xué)院更大的施展空間，有助于其特色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，對孔子學(xué)院和中外合作院校是多贏模式。

　　——發(fā)揮基金會品牌管理職能，豐富孔子學(xué)院的品牌含金量?；饡闪?年來，聚焦孔子學(xué)院品牌標(biāo)準化和規(guī)范化建設(shè)，制定新建孔子學(xué)院（課堂）的申辦和審批流程、規(guī)范品牌授權(quán)流程、完善品牌標(biāo)識使用規(guī)范，聚焦制定孔子學(xué)院和國際中文教育發(fā)展愿景，凝練全體孔子學(xué)院人共同的價值和理念，進一步筑牢孔子學(xué)院作為國際中文教育服務(wù)機構(gòu)的品牌地位，讓“打造各美其美、獨具特色的高質(zhì)量孔子學(xué)院”成為每一個孔子學(xué)院人的價值追求。

　　——發(fā)揮基金會統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能，匯聚各方力量、打造共贏生態(tài)?；饡Υ蛟炝恕翱自喝说脑粕霞覉@”——全球孔子學(xué)院門戶網(wǎng)站（CI.CN）。這是各孔子學(xué)院的展示平臺，舉辦的品牌活動、特色項目等都在展示之列；這是各孔子學(xué)院的資源共享平臺，匯聚豐富的視頻課程、教材信息、主題文化影像等；這是全球孔子學(xué)院互聯(lián)互通的交流平臺，在這里可以觸達全球任何一家孔子學(xué)院?；饡e極倡議并支持成立協(xié)同發(fā)展工作機制和聯(lián)盟，交流經(jīng)驗、共享資源。已經(jīng)成立的工作機制和聯(lián)盟有25個，包括粵港澳大灣區(qū)孔子學(xué)院合作大學(xué)聯(lián)盟等國內(nèi)中方合作院校聯(lián)盟，泰國孔子學(xué)院（課堂）發(fā)展聯(lián)盟、塔吉克斯坦孔子學(xué)院教育聯(lián)盟等海外地區(qū)國別孔院聯(lián)盟，商務(wù)孔子學(xué)院聯(lián)盟等海外特色孔子學(xué)院聯(lián)盟?；饡嫦蛏鐣鹘鐝V泛集資集智，擴大助力孔院發(fā)展的朋友圈，打造孔院共生共贏生態(tài)圈。

　　——發(fā)揮基金會慈善組織職能，在關(guān)鍵項目、關(guān)鍵崗位上加大鼓勵支持力度。新授牌示范孔子學(xué)院3所，繼續(xù)鼓勵其發(fā)揮區(qū)域性、特色性示范引領(lǐng)作用，目前全球示范孔子學(xué)院達49所。新設(shè)本土核心教師崗位6個，繼續(xù)發(fā)揮其“本土中文教研室主任”的作用。延續(xù)了中外方院長的培訓(xùn)和研修工作，基金會每年組織4個班次，年度累計參與約200人。

　　——發(fā)揮基金會品牌傳播引領(lǐng)職能。基金會致力打造孔子學(xué)院全媒體矩陣，創(chuàng)新網(wǎng)站、院刊等傳統(tǒng)媒體運行模式，加強報道內(nèi)容的廣度和深度。覆蓋11門外語的中外雙語期刊《孔子學(xué)院》已經(jīng)創(chuàng)刊15年，面向全球發(fā)行，已成為展現(xiàn)中外文化交流的重要平臺，在全球孔院學(xué)員以及各國中文學(xué)習(xí)者、中國文化愛好者群體中廣受好評。以視頻傳播為主的新媒體平臺影響力逐步提升。

　　此外，基金會創(chuàng)設(shè)了“最孔院”全球短視頻征集活動，這是基金會成立后設(shè)立的第一個品牌項目，聚焦中文教學(xué)、文化交流以及孔院的點點滴滴，通過短視頻形式傳播漢字背后的橫平豎直、中國各地的美食和人文風(fēng)光、不同區(qū)域的非遺文化等。

　　——發(fā)揮基金會行業(yè)服務(wù)機構(gòu)職能?；饡?chuàng)設(shè)了“孔子學(xué)院院長紀念獎?wù)隆睒s譽稱號，表彰那些在院長崗位上辛勤付出、默默耕耘達10年以上的中外院長，用一枚小小的獎?wù)?，獻上對他們的敬意。

　　作為126位院長獎?wù)芦@得者代表，匈牙利羅蘭大學(xué)副校長兼孔院匈方院長郝清新說：“我希望我還有機會、還有能力、還有力量繼續(xù)當(dāng)孔子學(xué)院的院長，等10年以后，再獲得20年的紀念獎?wù)??！?/p>

　　泰國易三倉大學(xué)孔子學(xué)院泰方院長盧璦珊說：“我今年82歲，孔子學(xué)院已經(jīng)深深刻印在我的心里，我也成為孔子學(xué)院最忠實的粉絲?！?/p>

　　20年篳路藍縷，20載春夏秋冬，中外1500多家合作機構(gòu)共建的1200多所孔子學(xué)院、孔子課堂穩(wěn)步發(fā)展，堅守“從語言入手、用文化交融、促民心相通”的初心，堅持“因地制宜、立足當(dāng)?shù)?、服?wù)社區(qū)”的原則，聚焦中文教學(xué)主業(yè)，年均開設(shè)中文課程約4萬班次，組織的各類文化交流活動吸引的參與者達上千萬人次，為中外人文交流、多元文明互鑒、民相親、心相通作出了貢獻。

　　孔子學(xué)院屬于中國，也屬于世界?？鬃訉W(xué)院正穩(wěn)步邁向下一個輝煌的20年。

　　獨行快，眾行遠。中國國際中文教育基金會愿與孔子學(xué)院中外合作機構(gòu)，以及更多熱心公益、熱衷國際中文教育事業(yè)的各界伙伴一起攜手，為全球孔子學(xué)院助力，為密切全球人文交流、為不同文明相互尊重、包容共存作貢獻。（趙靈山）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)－人民日報海外版

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