近日，由微視文化傳媒聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共同發(fā)布的《2018中國早期教育閱讀趨勢報告》顯示，51.44%的中國家庭在孩子1歲前就開始了親子閱讀，只有2.19%的家庭在孩子3歲后開始親子閱讀，親子閱讀開始時間明顯前移，低齡段親子閱讀需求更加明顯。
（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)） 報告結(jié)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年~2017年的銷售數(shù)據(jù)，同時同步進(jìn)行線上用戶進(jìn)行問卷調(diào)研，共收到有效問卷1.8萬份，從童書市場、用戶消費(fèi)趨勢、用戶使用特征等方面進(jìn)行解讀，希望了解中國適齡育兒家庭的閱讀趨向，助力中國的童書創(chuàng)作和出版走上新臺階，推動早期閱讀事業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
原創(chuàng)、引進(jìn)童書比例穩(wěn)定在3：7
數(shù)據(jù)顯示，2017年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)累計售出童書4.1億冊，其中原創(chuàng)童書作品占1/3。2013年~2017年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)童書作品占總銷量的1/3。5年累計暢銷前1000位中，原創(chuàng)與引進(jìn)童書的比例基本保持在3:7。
從銷售區(qū)域來看，南方城市比北方城市的消費(fèi)者更愛原創(chuàng)童書。廣東、北京連續(xù)5年蟬聯(lián)全國購買力冠亞軍，江蘇、山東分別有兩年搶占第三名寶座。微視文化傳媒總編輯劉燕在解讀報告時表示，總體而言，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，購買力強(qiáng)，并非常注重兒童教育。
兒童文學(xué)、圖畫書、科普百科仍舊是兒童圖書銷售市場的“三駕馬車”。中國兒童文學(xué)類圖書占比高達(dá)18%，呈現(xiàn)國學(xué)復(fù)蘇、詩詞大熱的趨勢。圖畫書主要以引進(jìn)歐美、日韓國家為主，其中引進(jìn)圖畫書在銷售碼洋中占比74.8%，在品種數(shù)中的占比達(dá)61.8%，原創(chuàng)圖畫書占比較低，但趨勢上揚(yáng)。
閱讀成為親子互動重要一環(huán)
劉燕表示，當(dāng)下新生代父母是生活在互聯(lián)網(wǎng)世界的85后、90后群體，他們成長于多元化的媒體環(huán)境，對親子閱讀接受度高，需求明顯，為親子閱讀市場的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
調(diào)研顯示，中國家庭親子閱讀開始時間前移，每天閱讀在30分鐘以上。其中51.44%的家庭在孩子1歲前就開始了親子閱讀，44.32%的家庭每天親子閱讀時間超過30分鐘，閱讀成為中國家庭親子互動重要的一個環(huán)節(jié)。
在中國家庭親子閱讀陪伴和購買決策者中，媽媽占絕對優(yōu)勢。用戶端對原創(chuàng)童書的接受度正在提升，高品質(zhì)的國內(nèi)原創(chuàng)兒童讀物與中國的小朋友和家庭有著天然的親近感，越來越多的原創(chuàng)兒童作品進(jìn)入了父母的選書視野。
劉燕認(rèn)為，家庭中進(jìn)行親子閱讀陪伴的主要對象和購買童書的主要決策者大多是媽媽，這與“育兒參與者主要是媽媽”這一現(xiàn)象呈現(xiàn)一致性。“從消費(fèi)和營銷層面來說，除了打動孩子，同時把握媽媽們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及需求習(xí)慣等就至關(guān)重要。”
此外，新生代父母購買兒童圖書的首要決定因素是童書本身的內(nèi)容，其次是適齡性。有73.4%的父母在購書時會適當(dāng)參考孩子的興趣度，所以童書積極把握兒童心理，并善于從兒童閱讀習(xí)慣和閱讀思維出發(fā)，提升原創(chuàng)出版和內(nèi)容的供給能力，并進(jìn)行持續(xù)生產(chǎn)考驗(yàn)著出版社。只有25.72%的父母會因促銷決定購買，對價格的敏感度并不明顯。
從購買渠道看，電商平臺依舊是兒童圖書購買的主要渠道，89.19%的父母依舊將各大電商平臺作為主要購買渠道，與此同時，自媒體團(tuán)購趨勢上升明顯，這與當(dāng)下社交平臺和自媒體的快速發(fā)展呈現(xiàn)出一致性。近51%的家庭每年在童書上的支出在500~1000元，但是購買頻率并沒有明顯規(guī)律。（曲曉麗）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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