木門同質(zhì)化嚴重 行業(yè)規(guī)范出臺眾望所盼

　　目前木門行業(yè)“山寨仿冒”的現(xiàn)象十分普遍，一旦某個企業(yè)推出新產(chǎn)品或新技術(shù)，一些技術(shù)和設備相對落后的企業(yè)就會 “借鑒”生產(chǎn)。而這些“借鑒”而來的山寨品大多使用不合格的原材料生產(chǎn)，生產(chǎn)工藝和質(zhì)量也難以達到合格標準，所以往往空有其表、外像而內(nèi)異。但更讓人訝異的是，在大品牌之間也開始互相抄襲。

　　同質(zhì)化問題極其嚴重

　　對于行內(nèi)人士來說，可以感覺到現(xiàn)在木門行業(yè)大環(huán)境的低迷，行業(yè)的不景氣，論及單個木門品牌，隨波逐流的設計使得大品牌之間同質(zhì)化問題極其嚴重，無論是所采用的原材料，還是商品本身的款式設計，多數(shù)像是一個娘胎里出來的娃，這樣泛濫成災的雷同很容易讓顧客審美疲勞，新顧客不容易被吸引，老顧客也慢慢會喪失對品牌的興趣和忠誠度。

　　網(wǎng)絡電商發(fā)展造成沖擊

　　對于行業(yè)抄襲的惡性循環(huán)狀態(tài)，究其原因，其中很大一部分是由于網(wǎng)絡電商發(fā)展帶來的沖擊，電商網(wǎng)站上的品牌雖然在知名度上稍遜一籌，體驗性和售后服務上也還不完善，但其經(jīng)濟實惠的價格噱頭無疑還是給實體店造成了沖擊，讓本身就不景氣的木門行業(yè)多了更多不安分的元素。而在眾多的壓力下，一些廠家開始在成本上縮水，忽略自己的個性創(chuàng)新而只關(guān)注于價格競爭，殊不知，卻在混亂無序的營銷戰(zhàn)略中喪失了自我的個性優(yōu)勢。

　　行業(yè)規(guī)范出臺眾望所歸

　　其實抄襲現(xiàn)象在每個行業(yè)都有，比如服裝、手機等，只要推出新款，馬上就會有很多跟風者，但也明白這些山寨產(chǎn)品永遠替代不了真正的品牌產(chǎn)品，它們的價值只會停留在魚龍混雜的批發(fā)市場、地攤上。

　　在相關(guān)支持政策不斷出臺后，木門行業(yè)將逐步進入有序化競爭，3至5年內(nèi)小型品牌或?qū)⒈惶蕴?，部分中型品牌面臨轉(zhuǎn)型擴張，而大型品牌或?qū)⑦~進多品類經(jīng)營及差異化銷售領(lǐng)域，決勝于產(chǎn)品本身之外。無論市場將面臨什么樣的格局變化，木門行業(yè)新標準的出臺，都將切實提高行業(yè)整體水平，歸根結(jié)底，受益的還是消費者。

來源：中華門窗網(wǎng)

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