挑戰(zhàn)來襲 地板行業(yè)還能淡定嗎？

　　隨著人們生活水平的逐漸提高，地板行業(yè)的發(fā)展也開始逐漸成熟，但是當下，地板企業(yè)也面臨著強大的挑戰(zhàn)，比如外企的競爭以及渠道下沉的影響。

　　外企競爭激烈之下 地板企業(yè)奮力而起

　　我國地板行業(yè)發(fā)展二十多年以來，不乏有精品，有些產品在品質上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價值上。不少地板企業(yè)沒有建立自己品牌戰(zhàn)略的方針，僅限于創(chuàng)新產品銷售環(huán)節(jié)，所以，盡管我國地板行業(yè)縱使是最大的出口國，卻沒有在國際上能夠耳熟能詳的大品牌。

　　理性的品牌經營策略應成為國內地板企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。受制于企業(yè)規(guī)模，中國的很多地板企業(yè)無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業(yè)造成了損害。隨著市場格局的進一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，一些地板企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。

　　企業(yè)渠道下沉趨勢顯著 地板企業(yè)需加強發(fā)展

　　原材料的上漲、勞動成本的增加以及外來品牌的入侵，我國地板企業(yè)為了能夠在激烈的市場競爭中謀求更多的發(fā)展，在渠道營銷時開始更多地把目光投向中西部地區(qū)和三四線縣鎮(zhèn)，渠道下沉的趨勢相當明顯。

　　原因在于我國的經濟重心正在由原本的沿海轉為內陸，我國內地的工資消費水平正逐漸和沿海地區(qū)拉近，由于居民的收入水平不斷上升，這些省份的地板消費也正在呈現(xiàn)上升的勢頭。不光是中部地區(qū)如此，一些西部地區(qū)省會城市的地板消費也開始興起。

來源：九正建材網

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