地板企業(yè)建設(shè)品牌需把握“主場”優(yōu)勢

　　任何品牌的建立都是時間的沉淀，地板品牌也不例外。地板企業(yè)由小到大的發(fā)展過程，離不開周邊市場對自己的扶持。任何一個地板品牌在其所在地區(qū)的品牌影響力都是不言而喻的。與其花大精力搶占別人的“領(lǐng)土”，不如把握好自己的“主場”。

　　由于是本土企業(yè)，不論是人脈關(guān)系、社會資源、物流條件等都占據(jù)著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。對于自己的“主場”，地板企業(yè)即不用昂貴的的廣告宣傳，物流售后也是成本低廉，而由于當(dāng)?shù)仄放频挠绊懥Γ瑺I銷業(yè)績也是效益可佳，真可謂是低付出高回報。因此細(xì)心維護(hù)好本土的資源，把自己周邊的市場牢牢把握住，為將來的擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的后方基礎(chǔ)。

　　首先，對營銷終端的地板代理商而言，可能會遇到不能如期交貨，售后問題嚴(yán)重，廣告宣傳不到位等一系列的情況。據(jù)調(diào)查，很多地板代理商反映，企業(yè)一旦跟代理商簽約，前期店面開業(yè)的時候可能給予少許的營銷支持，但之后就再也不與理會其經(jīng)營，其實(shí)并不是地板企業(yè)不想給予支持，而是能力有限，力不從心。從而造成前期鋪點(diǎn)容易，后期維護(hù)就很困難。

　　其次對地板企業(yè)自身而言，每對一個地區(qū)的擴(kuò)張?jiān)O(shè)點(diǎn)，自己的物力和人力就必須相應(yīng)增加，生產(chǎn)實(shí)力更是需要不斷提升。其一，由于各地域特色不同，對應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)就會有不同的要求，相應(yīng)的設(shè)備與人才成本就會提高;其二，因?yàn)榈匕宓亩ㄖ铺攸c(diǎn)，太遠(yuǎn)的區(qū)域物流周期太長，要么需要承擔(dān)由于物流帶來的交貨和售后問題，要么必須到相應(yīng)的區(qū)域中心建立生產(chǎn)基地。

來源：九正建材網(wǎng)

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