淺析：木門(mén)企業(yè)多元化戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的利與弊

　　木門(mén)企業(yè)從最初的開(kāi)始到逐漸強(qiáng)盛，不管是涉足的發(fā)展領(lǐng)域還是經(jīng)營(yíng)模式一般都經(jīng)過(guò)單一到多元的發(fā)展趨勢(shì)，相對(duì)于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想躋身于品牌大軍部分木門(mén)企業(yè)還將實(shí)現(xiàn)多元化的戰(zhàn)略，在未來(lái)的發(fā)展博得一席之地。

　　多元化戰(zhàn)略擴(kuò)大木門(mén)企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)

　　多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將原來(lái)由多個(gè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)組合在一個(gè)企業(yè)內(nèi)進(jìn)行，或者是將多個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品放在一個(gè)木門(mén)企業(yè)或者企業(yè)集團(tuán)內(nèi)進(jìn)行。如此，企業(yè)的技術(shù)資源、市場(chǎng)資源、管理資源等資源優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)共享，將資源更快轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　進(jìn)行多元化戰(zhàn)略，盡可能考慮相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)方式。根據(jù)產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，多元化經(jīng)營(yíng)氛圍相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化兩種。相關(guān)多元化是指在現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場(chǎng)之外開(kāi)拓新的產(chǎn)品，但產(chǎn)品與自身已有的技術(shù)、市場(chǎng)、生產(chǎn)等方面有相關(guān)因素。非相關(guān)多元化是指脫離現(xiàn)有的行業(yè)，進(jìn)入與現(xiàn)有市場(chǎng)、技術(shù)、生產(chǎn)等無(wú)關(guān)的其他行業(yè)。如果采取相關(guān)多元化發(fā)展，那么成功的幾率就會(huì)高得多，難度、風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)有所減低。

　　木門(mén)企業(yè)通過(guò)多元化戰(zhàn)略可以擴(kuò)大已有的企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，增加市場(chǎng)影響力，從整體上減少宣傳維護(hù)費(fèi)用，增加利潤(rùn)。

　　木門(mén)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)切忌舍本逐末

　　目前有些木門(mén)企業(yè)只是單純地生產(chǎn)木門(mén)，經(jīng)銷商如果想走多元化路線，就需要從不同的廠家進(jìn)貨，這會(huì)給他們的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)諸多不便，其實(shí)，無(wú)論經(jīng)銷商想采取哪種經(jīng)營(yíng)模式，都應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)力和市場(chǎng)情況來(lái)進(jìn)行決策，并無(wú)定式。對(duì)于一些有實(shí)力的經(jīng)銷商，采取多元化經(jīng)營(yíng)模式肯定是利多于弊;而實(shí)力不足的商家則比較適合走專營(yíng)路線，雖然售賣(mài)產(chǎn)品單一，但是只要集中優(yōu)勢(shì)力量做好產(chǎn)品和服務(wù)，樹(shù)立良好口碑，積累資金和人脈資源，也能贏來(lái)更多客戶，進(jìn)而占領(lǐng)更多市場(chǎng)，待條件成熟后，再轉(zhuǎn)向多元化經(jīng)營(yíng)。

　　消費(fèi)者都很注重空間整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性，因此，經(jīng)銷商要走多元化發(fā)展路線必須認(rèn)識(shí)到：不能對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單拼湊和疊加。而就市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，一些所謂的整體家居店里售賣(mài)的產(chǎn)品大多品牌不一，風(fēng)格各異，很難滿足現(xiàn)今消費(fèi)者追求風(fēng)格統(tǒng)一的市場(chǎng)需求。

　　此外，定位高端市場(chǎng)的木門(mén)店采取多元化經(jīng)營(yíng)模式確實(shí)能增加盈利點(diǎn)，但一定要意識(shí)到高端客戶追求的是高品位生活，因此必須保障產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，切忌舍本逐末，否則得不償失。

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