地板行業(yè)淘汰賽 中低端市場(chǎng)格局或?qū)⒏淖?/b>

　　現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)的“淘汰賽”仍舊在繼續(xù)。由于國(guó)家房產(chǎn)政策的調(diào)整、國(guó)際環(huán)境的變化、原材料資源的匱乏以及渠道下沉的影響，中低端市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新的變化。

　　國(guó)家政策：保障房建設(shè)推進(jìn) 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　保障性住房是與商品性住房相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，是指政府為中低收入住房困難家庭所提供的限定標(biāo)準(zhǔn)、限定價(jià)格或租金的住房。特定的針對(duì)人群，也就表明地板企業(yè)要想進(jìn)入保障房市場(chǎng)產(chǎn)品檔次必須符合其需求。2013年，北京市召開(kāi)了2013年發(fā)展改革工作會(huì)。會(huì)上強(qiáng)調(diào)，今年北京市繼續(xù)推進(jìn)保障性住房建設(shè)，將繼續(xù)建設(shè)收購(gòu)租賃保障性住房16萬(wàn)套，建成7萬(wàn)套。保障房無(wú)疑是各大地板企業(yè)的一大機(jī)遇。

　　面對(duì)保障房這一大市場(chǎng)，部分專注于高端市場(chǎng)的地板品牌出于維護(hù)品牌形象的原因發(fā)暫時(shí)還沒(méi)有關(guān)注到這一點(diǎn)上來(lái)，也因此給與了中低端地板進(jìn)入占據(jù)這一市場(chǎng)的空間和機(jī)會(huì)。就筆者來(lái)看，隨著人們生活水平和收入的提高，地板作為家庭裝修的主要地面裝飾材料將會(huì)越來(lái)越普及，保障房市場(chǎng)將對(duì)地板市場(chǎng)整體銷售量的提升起到相當(dāng)作用;另一方面，部分正面臨市場(chǎng)困境的中高端地板企業(yè)也可進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，迎合保障房市場(chǎng)，有利于填補(bǔ)企業(yè)當(dāng)下的市場(chǎng)空白狀態(tài)。

　　國(guó)際環(huán)境：行業(yè)遭遇反傾銷 企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷

　　受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，外銷型的地板企業(yè)近年來(lái)也是飽受市場(chǎng)的**，地板出口受到限制。據(jù)介紹，今年地板出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些地板企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)變薄，風(fēng)險(xiǎn)加大，因此，部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM，中國(guó)地板產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，這加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)的中低端市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)環(huán)境：行業(yè)面臨渠道下沉 企業(yè)價(jià)格調(diào)整

　　地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，一二線市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，基本已經(jīng)形成“過(guò)剩性市場(chǎng)”，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。 對(duì)此，地板企業(yè)普遍采取了兩點(diǎn)策略：一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場(chǎng)重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。在一定程度上銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整也會(huì)影響地板企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　現(xiàn)今不少地板企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場(chǎng)和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場(chǎng)的地板企業(yè)也開(kāi)始為渠道下沉進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，而這必將加劇對(duì)中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　原材料資源：珍稀木材缺乏 企業(yè)產(chǎn)品種類調(diào)整

　　自從紅木上演“瘋狂的木頭”之后，各種木材的價(jià)格也相繼上漲，尤其是珍稀木材，這對(duì)于實(shí)木地板企業(yè)而言，在成本制作上無(wú)疑是一大重壓。

　　在地板市場(chǎng)本就處于供需不平衡的條件下，部分地板企業(yè)要想暫緩當(dāng)下的市場(chǎng)壓力，對(duì)于原材料資源方面也開(kāi)始逐漸有所把控，比如，某實(shí)木地板企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我們公司未來(lái)的發(fā)展將有所調(diào)整，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的調(diào)整上，由于珍貴木材的稀缺，我們將在采用普通的實(shí)木作為地板原材料，市場(chǎng)銷售主要偏向于中低端市場(chǎng)?！逼鋵?shí)，出現(xiàn)此類現(xiàn)象的不止一家公司，這也表明了我國(guó)中低端市場(chǎng)的格局或?qū)⒂瓉?lái)新的挑戰(zhàn)。

　　由于受到目前市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)家政策、原材料等的影響，總體分析來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)中端和低端地板市場(chǎng)的格局還沒(méi)有完全成型，各大正進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整的地板企業(yè)可抓住此機(jī)遇。

來(lái)源：中華地板網(wǎng)

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