木門產(chǎn)品驅(qū)動是根本 標(biāo)準化主導(dǎo)未來趨勢

　　縱觀中國門業(yè)，在經(jīng)過幾年的飛速發(fā)展后，整個木門行業(yè)呈現(xiàn)混亂的狀態(tài)，同質(zhì)化、價格戰(zhàn)使木門企業(yè)陷入白熱化的無序競爭。木門企業(yè)要想做大做強，原本依靠多開店的渠道驅(qū)動模式面臨轉(zhuǎn)變，必須通過產(chǎn)品驅(qū)動，在終端搶奪市場份額，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得市場。

　　木門產(chǎn)品驅(qū)動是根本

　　2014年國內(nèi)木門企業(yè)應(yīng)該更要著重回歸產(chǎn)品、回歸市場、回歸消費者。為了贏得細分市場，各個木門品牌企業(yè)爭取涵蓋產(chǎn)品品類更為廣泛，形成高、中、低更為合理的產(chǎn)品布局。在產(chǎn)品差異化和多元化基礎(chǔ)上，進一步加快渠道下沉，搶占更多二、三線市場份額，同時從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品驅(qū)動，改變單純依靠渠道和專賣店數(shù)量擴張的增長模式，產(chǎn)品開發(fā)更系統(tǒng)化、理性化，回歸產(chǎn)品、回歸市場、提升單店銷售能力和單品銷售能力。

　　木門企業(yè)只有凝聚共識，把更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)和運營中去，用更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品驅(qū)動市場，給消費者帶來更多用得起的高品質(zhì)木門，這樣才能給企業(yè)帶來意想不到的勝利果實。

　　標(biāo)準化主導(dǎo)未來趨勢

　　近年來消費者對木門產(chǎn)品的投訴和糾紛也日益增多，消費者在選擇產(chǎn)品時并不能完全了解各種木門的真實情況，隨著木門國家標(biāo)準的出臺，標(biāo)準化的木門產(chǎn)品將有利于保護消費者利益。

　　在國外，木門不再局限于建材超市，而是在普通超市售賣，消費者買回去輕而易舉就能裝上。目前，我國出口到國外的木門訂單全是標(biāo)準木門，幾十個貨柜就一兩個規(guī)格，但在國內(nèi)市場，至少有上萬家大大小小的企業(yè)，多年來一直采用定制化的非標(biāo)準生產(chǎn)營銷方式，基本都是手工量身定做，形不成流水線。由于做不到標(biāo)準化，一個單子就是一個尺寸、一個規(guī)格，零零碎碎，做的過程中環(huán)節(jié)也多，出錯的機會很多。

　　標(biāo)準木門如何滿足消費者個性化、多元化的需求?大自然木門生產(chǎn)與制造總監(jiān)表示，標(biāo)準化并不是要與個性化對立起來。標(biāo)準化，是指使用材料的選擇范圍、制造過程的工藝范圍標(biāo)準化，標(biāo)準化生產(chǎn)出來的木門產(chǎn)品規(guī)格更多，品種更多。大自然泰州工廠先進的工藝裝備可以把消費者所喜歡的圖形、造型輸入電腦加工中心，生產(chǎn)出非常個性化的木門產(chǎn)品。標(biāo)準化將成為木門發(fā)展的必然趨勢。

來源：中華門窗網(wǎng)

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