聚焦：2014年地板行業(yè)發(fā)展新趨勢

　　2013年對于地板行業(yè)而言，是一個并不算平坦的年份。渠道之戰(zhàn)、價格之戰(zhàn)、促銷之戰(zhàn)，都為地板行業(yè)的競爭增添了不少戰(zhàn)火硝煙的味道;但硝煙尚未散去，霧霾天氣的爆發(fā)，卻讓各行各業(yè)對于環(huán)境保護(hù)的探討日趨熱烈。而同時，微電影、微營銷、微博、微信等“微力量”也開始地板行業(yè)中產(chǎn)生不可忽視的關(guān)鍵作用。

　　在2013年這些大事件的影響下，2014年地板行業(yè)的發(fā)展趨勢也在年初期間開始初現(xiàn)端倪。

　　環(huán)保理念盛行

　　受2013年環(huán)保問題日益嚴(yán)重的影響，2014年地板行業(yè)乃至整個家居行業(yè)對綠色環(huán)保性的要求或?qū)⒏?。如今，消費(fèi)者居住的環(huán)境日漸復(fù)雜，隨著許多讓人擔(dān)憂的疾病和環(huán)境問題的出現(xiàn)，消費(fèi)者對于健康方面也開始愈發(fā)重視，“千金難買身體安”的理念開始被大多數(shù)消費(fèi)者所接受。在這種背景下消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅只把價格作為選購地板的考慮要素了，節(jié)能環(huán)保性以及質(zhì)量問題也成了消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)。

　　“微時代”潮流

　　2014年地板微營銷模式的繼續(xù)攻入。微營銷是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程?？偠灾?，微營銷實際就是一個移動網(wǎng)絡(luò)微系統(tǒng)，微營銷=微博+微視微電影+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城。微營銷就是將線上線下營銷整合起來，線下引流到線上支付，線上引流到線下實體店面瀏覽。

　　隨著網(wǎng)民自我意識的覺醒，網(wǎng)絡(luò)式的廣告更能闖入人們的視野，現(xiàn)在還不能說微營銷在未來的多少年會持續(xù)火熱，但是可以明確的是，微營銷在今年將是各企業(yè)都在爭相占領(lǐng)的渠道。

　　渠道戰(zhàn)役延續(xù)

　　“線上”和“線下”的沖突也將持續(xù)。去年的雙十一中“19家家居賣場聯(lián)名抵制天貓”事件，體現(xiàn)了當(dāng)下地板電商還不具備可以讓線上線下發(fā)展平衡的條件，這也預(yù)示著今年的傳統(tǒng)地板銷售模式與電商銷售模式將拉開一場愈演愈烈的拉鋸戰(zhàn)。

來源：九正建材網(wǎng)

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