純商品房轉(zhuǎn)向中高端競(jìng)爭(zhēng)加劇大戶型現(xiàn)滯銷

　　隨著純商品房成交地塊土地成本的高企以及自住型商品房大量推出后，在純商品房市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由剛需產(chǎn)品逐漸向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，未來純商品住宅市場(chǎng)“中高端化”的趨勢(shì)越來越明顯。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在商品房市場(chǎng)中高端化背景下，北京中高端市場(chǎng)也開始出現(xiàn)分化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，部分大戶型出現(xiàn)滯銷窘境。

　　現(xiàn)象

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　　門頭溝某項(xiàng)目：近200套房源3個(gè)月成交39套

　　在今年迅速崛起的門頭溝區(qū)域，一些大戶型產(chǎn)品也出現(xiàn)滯銷狀況，以該區(qū)域某個(gè)大戶型產(chǎn)品為例，來自北京住建委網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，去年9月底，該項(xiàng)目推出198套中大戶型新房源，價(jià)格從每平米3.6萬至每平米4.7萬不等。但近四個(gè)月過去，除了39套成交，11套顯示“資格核驗(yàn)中”，13套顯示“已預(yù)訂”之外，其余136套均處于“可售”狀態(tài)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目周邊主要以老小區(qū)為主，目前二手房?jī)r(jià)格大多未超過每平米3萬，如此強(qiáng)烈的價(jià)格落差，成為該項(xiàng)目滯銷的一大原因，此外，項(xiàng)目周邊缺乏高端項(xiàng)目成片開發(fā)，因此，形成高端住宅區(qū)尚有一定難度。

　　此外，一新房項(xiàng)目銷售人員表示，“門頭溝山水自然條件優(yōu)越，對(duì)改善型購房者，尤其是京西改善型人群有很大吸引力。然而，與中央別墅區(qū)、西山板塊等傳統(tǒng)高端板塊相比，門頭溝的吸引力和知名度還有待加強(qiáng)，也是導(dǎo)致區(qū)域一些大戶型項(xiàng)目銷售不理想的原因?！?/p>

　　去年12月18日，住總?cè)趧?chuàng)駿洋聯(lián)合體58.66億奪得門頭溝新城地塊，造就北京新總價(jià)地王。而新地王所在的門頭溝區(qū)域，也受到了越來越多的關(guān)注。門頭溝一直以來供應(yīng)量不是很大，隨著品牌房企打造的項(xiàng)目即將入市，將會(huì)彌補(bǔ)京西供應(yīng)量的不足，對(duì)于區(qū)域?qū)⑵鸬揭欢ㄖ谱饔茫邇r(jià)地塊成交也將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)信心。

　　現(xiàn)象

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　　京杭府：逾半年去化率不足兩成

　　位于通州區(qū)新華大街與新華北路交叉口的京杭府項(xiàng)目，于去年6月首次開盤。記者近日在住建委網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，該樓盤批準(zhǔn)銷售套數(shù)為240套，批準(zhǔn)銷售面積為51138.24平方米，但截至目前，樓盤已簽約住宅套數(shù)僅為43套，已簽約面積為8521.81平方米。

　　也就是說，在過去7個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，即便在市場(chǎng)整體向好的背景下，該樓盤去化率僅為18%，尚不足兩成。

　　京杭府位于通州的傳統(tǒng)密集型商業(yè)地段、通州老商業(yè)中心，周邊匯聚了眾多大型商場(chǎng)、醫(yī)療體系和餐飲，交通較為便利。據(jù)記者了解，該樓盤主要面向改善型人群，戶型面積為180-260平方米以上3-4居，定位為北京財(cái)富階層置業(yè)、理財(cái)?shù)氖走x產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一般來說，大戶型的銷售情況要結(jié)合區(qū)位和客群特點(diǎn)，目前通州仍是以剛需客群為主，所以一些定位偏中高端的產(chǎn)品銷售速度會(huì)慢一些。

　　大戶型更難出手

　　雖然單價(jià)低于中小戶型，但因面積大，總價(jià)高，大戶型二手房的出售難度還是明顯高于中小戶型，三元橋、東直門、勁松等多個(gè)區(qū)域的經(jīng)紀(jì)人告訴記者，大戶型的總價(jià)太高，肯定沒有剛需的戶型賣得快?！靶粜涂們r(jià)低，購買的門檻相對(duì)也比較低，不管是剛需還是小部分投機(jī)的人都會(huì)選擇小戶型，畢竟也更好倒手?！币晃唤?jīng)紀(jì)人表示。

　　準(zhǔn)備在西紅門附近購買二手房的小李稱，一些性價(jià)比較高的小戶型賣得很快，“我第一天看上一套60平米的，第三天打電話就賣掉了，但大戶型比較難，我最早看房的時(shí)候看過一套大戶型房源，一個(gè)多月了，還在那掛著?！?/p>

　　偉業(yè)我愛我家副總裁胡景暉告訴記者，從去年四季度以來我愛我家的房屋交易數(shù)據(jù)來看，12月份100平米以下中小戶型房源的成交均價(jià)與上月相比略有上漲；100-140平米之間中大戶型房源的交易均價(jià)與上月相比基本持平，而140平米以上大戶型房源的交易均價(jià)，與上月相比則下跌了2.5%，100平米以上中大戶型房源價(jià)格的持平或下跌，使得四季度北京二手房?jī)r(jià)逐步企穩(wěn)。

　　現(xiàn)象

　　3

　　大戶型二手房?jī)r(jià)格明顯回落

　　在二手房市場(chǎng)中，大戶型的成交單價(jià)歷來都低于中小戶型，日前，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，和去年年初相比，大戶型二手房更難出手，且其成交單價(jià)和中小戶型的成交單價(jià)差距拉大。我愛我家成交的房屋統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，目前，140平米以上大戶型房源的交易單價(jià)最低，與100平米以下中小戶型房源的交易單價(jià)相比低了16%，而2013年年初時(shí)這一差距僅為12%，并且，與去年年初時(shí)的房?jī)r(jià)相比，大戶型房源的房?jī)r(jià)漲幅最低。

　　價(jià)格率先松動(dòng)

　　值得關(guān)注的是，大戶型二手房的區(qū)域特征是比較明顯的。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)的統(tǒng)計(jì)顯示，100平米以上大戶型成交較為活躍的區(qū)域主要集中在東部、北部和西北部，其中望京區(qū)域、CBD區(qū)域的套總價(jià)和戶型面積排名靠前，為典型的中高端區(qū)域，其他區(qū)域大戶型二手房的成交相對(duì)較為平緩。

　　事實(shí)上，為了更快銷售，不少大戶型業(yè)主主動(dòng)調(diào)低了價(jià)格。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)安信瑞德多家門店反映，隨著成交量的減少，業(yè)主較為理性，普遍存在掛牌價(jià)下降現(xiàn)象，尤其是一些著急用錢或有較大還貸壓力的投資業(yè)主表示“價(jià)格可以再商量”，而大戶型降價(jià)意愿較強(qiáng)。恰逢租賃淡季，小戶型的租賃價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，而大戶型降價(jià)幅度較小。

　　反例

　　定位和品質(zhì)是關(guān)鍵

　　不過，根據(jù)區(qū)位、客群和產(chǎn)品本身特點(diǎn)，并不是所有大戶型都面臨難銷局面。根據(jù)易居克而瑞近日發(fā)布的2013年北京商品房銷售金額排行榜單顯示，西山壹號(hào)院以61.76億元位列榜單首位，而太陽公元?jiǎng)t以51.14億元的成績(jī)位列第三位。值得注意的是，兩大樓盤均以大戶型為主。

　　其中，西山壹號(hào)院位于上風(fēng)上水的西山板塊，區(qū)域內(nèi)中高端項(xiàng)目供應(yīng)長(zhǎng)期短缺，同時(shí)，產(chǎn)品本身十分注重細(xì)節(jié)的打磨。在配套上，項(xiàng)目立足海淀區(qū)先天的高等教育優(yōu)勢(shì)，自身也打造了與中高端人群匹配的商業(yè)和休閑配套設(shè)施，因此項(xiàng)目自開盤以來持續(xù)熱銷，吸引了不少來自金融、高校、軍隊(duì)等領(lǐng)域的成功人士。

　　太陽公元位于朝陽區(qū)東北三環(huán)，定位地鐵沿線的公園地產(chǎn)。便捷的交通條件是其首要賣點(diǎn)，大面積的綠地又給項(xiàng)目增色不少。除了華堂商場(chǎng)、宜家家居、燕莎購物中心等豐富商業(yè)配套外，教育上，化工附中、芍藥居小學(xué)以及開發(fā)商引進(jìn)的北京重點(diǎn)學(xué)校，打造教育大盤形象，此外還有對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、北京化工大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院、中華女子學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校環(huán)繞。

　　原因分析

　　購買門檻提高

　　記者調(diào)查也得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)。根據(jù)麗茲行豪宅研究院獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，1月上旬（1-12日）高端二手住宅成交47套，相比上月同期下降52.52%，較去年同期下降65.7%；高端新房成交259套，相比上月同期下降46.9%，較去年同期下降69.76%。

　　對(duì)于大戶型滯銷，一位業(yè)內(nèi)人士表示，一方面是由于消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過幾輪房地產(chǎn)調(diào)控，購房者漸趨理性，不再盲目追求大面積，市場(chǎng)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向中小戶型，大戶型的銷售進(jìn)度自然就顯得較為緩慢。另一方面則是因?yàn)椴顒e化的房貸政策打擊了樓市的投資需求，有實(shí)力購買大戶型產(chǎn)品的購房者數(shù)量有限，隨著限購、限貸政策持續(xù)，購買大戶型產(chǎn)品的門檻不斷提高，這也成為大戶型產(chǎn)品滯銷的根本原因。

　　“相比我們120平方米以下的產(chǎn)品，150平方米以上的大戶型產(chǎn)品賣得慢些，是因?yàn)榭腿河邢??！币嗲f一項(xiàng)目銷售人員表示，大戶型產(chǎn)品本來就不是市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品，銷售節(jié)奏較慢也是正常的，而且這種產(chǎn)品適合四世同堂等一些特殊人群，所以開發(fā)企業(yè)一般不會(huì)將這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)主打產(chǎn)品來推，只會(huì)在樓盤開發(fā)總量中占據(jù)八分之一、十分之一的比例，一般會(huì)選擇樓盤中位置最好的地方來做大戶型，也是為了選購大戶型產(chǎn)品的客群對(duì)于品質(zhì)因素的注重。

　　克而瑞研究中心數(shù)據(jù)顯示，相比剛需產(chǎn)品，改善型項(xiàng)目受市場(chǎng)大環(huán)境波動(dòng)的影響更大，尤其在2011年一二線城市限購政策全面升級(jí)的大背景下，重點(diǎn)城市90-140平米房源供求比下降的幅度明顯大于90平米以下產(chǎn)品?？硕鹧芯恐行姆治鰩煑畛壳啾硎荆啾扔谑字脛傂鑱砜?，改善型需求購買力更強(qiáng)、購房急迫性卻較弱，因此在房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣、房?jī)r(jià)調(diào)整預(yù)期提升的情況下，這部分需求更容易進(jìn)入觀望，從而導(dǎo)致局部市場(chǎng)熱度的下降。

　　“樓市政策的持續(xù)，以及房?jī)r(jià)高企，住宅投資屬性正在減弱，一些投資房產(chǎn)的客群已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?、商業(yè)地產(chǎn)以及別的領(lǐng)域?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，住宅客群對(duì)投資渠道的轉(zhuǎn)移也是大戶型滯銷的原因之一。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

　　此外，對(duì)于改善型產(chǎn)品以及中高端市場(chǎng)來說，產(chǎn)品品質(zhì)的打造能力無疑是更為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　相對(duì)于首置型中小戶型產(chǎn)品，改善類大戶型產(chǎn)品一般是滿足終極居住需求，因此，購買者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、地段、配套、環(huán)境等方方面面的要求更高、也更挑剔。然而，目前市場(chǎng)上嚴(yán)重同質(zhì)化的產(chǎn)品，卻讓很多大戶型購買者一房難求。

　　北京房地產(chǎn)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳志對(duì)記者表示，地價(jià)的上漲不斷改變著市場(chǎng)的預(yù)期，2014年中高端產(chǎn)品的數(shù)量會(huì)激增，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。除了原有的高端產(chǎn)品外，由于大量自住型商品房的沖擊，一部分普通住宅也會(huì)向上形成中高端盤。不過，雖然中高端樓盤的數(shù)量明顯增加，但是否能被市場(chǎng)接納將是接下來的難題。是否能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝，改變同質(zhì)化局面、實(shí)現(xiàn)品質(zhì)創(chuàng)新將是關(guān)鍵。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了地段的優(yōu)勢(shì)之外，項(xiàng)目在品質(zhì)上尤其是在舒適度上也要有比較優(yōu)勢(shì)，真正具備“出則鬧市，入則桃源”的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，能夠尊享地標(biāo)價(jià)值。其次，還要有企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌的多重優(yōu)勢(shì)，要具有明顯的升值空間甚至典藏價(jià)值，還要能夠充分保障安全性、私密性。

　　觀望加重致購買需求萎縮

　　胡景暉分析認(rèn)為，近一年多來的購房人群主要以資金實(shí)力相對(duì)有限的首次置業(yè)和首次改善的剛性購房需求為主，首次置業(yè)人群較多的關(guān)注的是100平米以下的中小戶型，首次改善的家庭則關(guān)注更多的是100~140平米之間的中大戶型，而對(duì)于140平米以上的大戶型房源，一方面，大戶型總價(jià)高，首付款和月供比例大，對(duì)資金實(shí)力的要求較高；另一方面，大戶型房源需要面臨繳納更加高額的契稅、營(yíng)業(yè)稅，稅費(fèi)成本較高；第三，大戶型房源流動(dòng)性要比中小戶型差，日后不管是再次出售，還是出租，都比中小戶型困難；第四，傳聞已久的房產(chǎn)稅，也使得部分購房人群在購房時(shí)更偏向中小戶型。

　　此外，胡景暉表示，去年四季度，七條的出臺(tái)以及樓市調(diào)控從緊的表態(tài)，使得購房人群觀望心態(tài)加重，購房需求明顯萎縮，在此背景下，選購大戶型的購房人群數(shù)量更是率先減少，需求的下滑造成了大戶型房源均價(jià)率先出現(xiàn)松動(dòng)。

來源：京華時(shí)報(bào)

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