木門(mén)行業(yè)“四漲” 明年生存將更顯艱難

　　2013年，作為木門(mén)行業(yè)的上游行業(yè)，其原材料受?chē)?guó)際原油價(jià)格波動(dòng)的影響較大，價(jià)格出現(xiàn)不同幅度的上漲，市場(chǎng)需求減少。

　　為了應(yīng)對(duì)此股漲價(jià)潮，自年初“3·15大戰(zhàn)”開(kāi)始，在木門(mén)市場(chǎng)中幾乎每月都有幾場(chǎng)木門(mén)團(tuán)購(gòu)直銷活動(dòng)，商家使出各種手段刺激市場(chǎng)鼓動(dòng)消費(fèi)。在各木門(mén)企業(yè)和商家的努力下，終于讓木門(mén)價(jià)格于上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。但好景不長(zhǎng)，受實(shí)木原材料資源緊缺、進(jìn)口難等現(xiàn)象影響，實(shí)木門(mén)下半年漲價(jià)聲不絕于耳。許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中小品牌木門(mén)由于貨源緊張，實(shí)力成本有限，將逐漸丟失市場(chǎng)份額，明年生存將更顯艱難。

　　一“漲”：原材料上漲

　　市場(chǎng)上的實(shí)木門(mén)種類繁多，目前比較流行的是橡木等。但從今年7月開(kāi)始，進(jìn)口的橡木原材一直在漲價(jià)，相比去年同期已有15-20%的漲幅，橡木的價(jià)格上調(diào)已成必然;自從紅木價(jià)格在去年略微下降以后，從今年開(kāi)始，紅木價(jià)格卻一路飆升，相比往年紅木漲幅普遍超過(guò)30%，紅木原材料的緊缺也使得紅木門(mén)價(jià)格出現(xiàn)上揚(yáng)的趨勢(shì)，甚至有人預(yù)言，紅木門(mén)或?qū)⒃谖磥?lái)成為收藏品。

　　原材料價(jià)格攀升，提高了木門(mén)產(chǎn)品成本，而木材價(jià)格的飆升引發(fā)的連鎖反應(yīng)，遠(yuǎn)不止終端木門(mén)等家居消費(fèi)品價(jià)格上漲這一項(xiàng)。

　　二“漲”：賣(mài)場(chǎng)租金上漲

　　除此之外，賣(mài)場(chǎng)租金不斷上漲，也給木門(mén)企業(yè)和經(jīng)銷商帶來(lái)了壓力。筆者在長(zhǎng)沙各賣(mài)場(chǎng)采訪到了幾家大型家居市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，他們紛紛表示，現(xiàn)階段賣(mài)場(chǎng)的租金的確在上漲，且相比其他地方來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙的租金并不貴，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的眾多家居賣(mài)場(chǎng)，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百貨業(yè)賣(mài)場(chǎng)中，每月300元/平方米的租金都屬于正常價(jià)位。

　　雖然賣(mài)場(chǎng)租金一直上揚(yáng)，但因其影響力依然是是其他途徑無(wú)法比擬的，這也是為什么一些木門(mén)銷售商雖然現(xiàn)階段銷售不好，依舊沒(méi)有撤出賣(mài)場(chǎng)的重要原因之一。

　　三“漲”：木門(mén)附加值上漲

　　原材料、賣(mài)場(chǎng)租金、人均薪資這三方面的上漲，讓木門(mén)價(jià)格上漲成為了必然。同時(shí)，即便實(shí)木門(mén)的價(jià)格上漲沒(méi)有讓市場(chǎng)需求量減少，但木門(mén)企業(yè)還是要提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化流程監(jiān)管，減少返工率和不合格率，從而降低企業(yè)生產(chǎn)的綜合成本;同時(shí)，面對(duì)原材價(jià)格的攀升，木門(mén)企業(yè)可靈活調(diào)整采購(gòu)計(jì)劃，盡可能降低成本上升所帶來(lái)的沖擊;并通過(guò)生產(chǎn)新型產(chǎn)品、塑造品牌形象等手段加大木門(mén)附加值來(lái)吸引目標(biāo)人群，緩和漲價(jià)矛盾。

　　四“漲”：實(shí)木需求量上漲

　　許多業(yè)內(nèi)人士都在猜測(cè)：面對(duì)如今冷淡的市場(chǎng)，實(shí)木門(mén)漲價(jià)的舉動(dòng)，會(huì)否給市場(chǎng)再潑一盆冷水?然而，事實(shí)表明，雖然實(shí)木門(mén)價(jià)格一直在上揚(yáng)，市場(chǎng)需求也依然火熱。因?qū)嵞鹃T(mén)在國(guó)內(nèi)木門(mén)市場(chǎng)的地位上升，市場(chǎng)占有率大，即使價(jià)格上漲，也不會(huì)失去市場(chǎng)，這也與人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)，如今，家里安裝實(shí)木門(mén)，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是品味與地位的體現(xiàn)。工資的上漲也讓消費(fèi)者們有了更高的消費(fèi)實(shí)力，實(shí)木門(mén)的市場(chǎng)容量不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而降低。

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