聚焦：木地板企業(yè)打造區(qū)域品牌的關(guān)鍵

　　受原材料成本和人力成本上漲和價格戰(zhàn)的沖擊，木地板行業(yè)的利潤越來越低，品牌企業(yè)因其龐大的資金實力尚可在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，而中小企業(yè)要想獲得長足發(fā)展實非易事。在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥的木地板市場，要想獲得一定的市場份額，應該塑造區(qū)域品牌。

　　木地板這一家居用品，有其獨特的性能，木地板的原材料是原生木材，而全國各區(qū)域氣候條件不一，直接導致地板使用情況的差別，有的在南方生產(chǎn)的地板到了北方就因為氣候太干燥而產(chǎn)生起拱的現(xiàn)象，因此，專攻一個區(qū)域，將此區(qū)域產(chǎn)品做到極致，打造區(qū)域優(yōu)勢，也許比全國一手抓要更容易贏得市占率。那么如何打造區(qū)域品牌?

　　契合該區(qū)域消費者生活習慣和心理

　　以江浙滬地區(qū)為例，僅浙江南潯而言，就有400多家木地板企業(yè)，勿論江浙滬地區(qū)了，受渠道下沉影響，筆者建議，專攻二三線城市的居民生活氣候和習慣。如冬天就要到來，南北方取暖有很大區(qū)別，北方多為集體供暖，因此地熱地板的出現(xiàn)迎合了北方消費者的需求。而南方一般均無集體供暖，取暖方式也不一，如空調(diào)、電暖氣、烤火等，甚至有部分地區(qū)并未采取取暖措施，而是“硬扛”。

　　在這樣的環(huán)境下，地板或許可以具備更多人性化功能，比如感應式家電控制，在相同的使用功能區(qū)域中安裝有恒溫開關(guān)器，根據(jù)需要進行調(diào)節(jié)，隨時跟蹤室內(nèi)溫度的變化，自動保持室內(nèi)溫度的恒定，克服了傳統(tǒng)的對流散熱裝置無法隨季節(jié)調(diào)節(jié)室溫的弊病，徹底解決了高層建筑中垂直和水平失調(diào)系統(tǒng)超壓等問題，實現(xiàn)了智能化的管理。又如南方春夏季節(jié)多梅雨，如何在梅雨季節(jié)保持地板的干燥，生產(chǎn)出適應南方暖濕氣候特點的地板也是增強產(chǎn)品適應程度的措施。

　　增加產(chǎn)品人性化體驗

　　對某一區(qū)域氣候條件的徹底分析，從而生產(chǎn)出更貼近該區(qū)域的產(chǎn)品，盡可能避免地板安裝之后可能出現(xiàn)的問題，改善用戶體驗、提升售后服務，才更有可能贏得更多的消費者。如南方多雨水，部分地區(qū)居民家中甚至會返潮，那么增強該區(qū)域地板防滑也是能體現(xiàn)人性化的一大舉措。
總之，隨著國家經(jīng)濟政策的改革，只有做精做專才能擁有屹立不倒的實力，“吃透一塊地”才是核心競爭力。

來源：九正建材網(wǎng)

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