地板企業(yè)需與時俱進 品牌元素要不落“俗套”

　　地板品牌創(chuàng)建是個與時俱進的過程，現(xiàn)代地板品牌的發(fā)展必須要瞄準新生代消費群，在更廣闊的范圍內發(fā)揮品牌作用，這當中品牌元素的更新就愈加重要。品牌策劃過程中，開發(fā)更具溝通力、傳播力和影響力的品牌元素是必由之路，當然，也是防止地板品牌老化的重要手段。

　　在品牌策劃過程中，越來越多的新品牌元素不斷涌現(xiàn)，它們更容易與消費者之間進行溝通，因此，新品牌元素的使用就顯得尤其重要。無論是新品牌的創(chuàng)建還是老品牌的升級，企業(yè)都要認真研究市場，從中提煉出適合新營銷時代的品牌元素，應用到品牌的打造過程中去。

　　品牌元素的社會性開發(fā)

　　來越多的有關環(huán)保、生態(tài)等具有社會特征的品牌元素被品牌策劃專家引入到品牌創(chuàng)建過程中來，尤其是綠色生態(tài)環(huán)保等概念的使用更是達到了普遍的程度。尤其是地板甲醛問題層出不窮，這對于地板行業(yè)來說，也將是一個更大的挑戰(zhàn)。

　　這與品牌的社會性密不可分。品牌的創(chuàng)建開始著眼于品牌的社會性特征，以保證品牌的社會性理念得以有效實現(xiàn)，從而體現(xiàn)品牌的社會責任感，增強品牌生存發(fā)展的社會公共關系空間。低碳風潮未來將蔓延至生產領域，公眾的考量標準也將更專業(yè)。

　　品牌元素的時代感開發(fā)

　　在產品逐漸豐富和技術日漸趨同的今天地板,產品僅僅依靠價格與技術已經不足以在市場上取勝。在保證物質需求的前提下,消費者正在提出越來越多的非物質需求情感需求,而這種情感需求人們可以通過品牌來獲得。

　　一個品牌不僅是產品的標志,更是地板產品質量、性能、服務等方面的綜合體現(xiàn),它凝聚著企業(yè)的管理模式、市場信譽、企業(yè)精神等諸多文化內涵。產品設計通過形態(tài)符號向消費者傳遞品牌基本信息;通過時代符號、時尚元素在產品中的融入,符合消費者的審美取向,使消費者在購買產品的時候有一種對自身的認同與滿足;通過文化符號的傳達,體現(xiàn)品牌的歷史性和厚重感。

　　如果用時尚來形容地板品牌元素的話，已經感覺不太適應了。由于消費人群的分化比較嚴重，細分消費人群越來越精細，顯然，大家對于家居時尚的認知已經完全不同，具有時代特征的的品牌元素才是品牌創(chuàng)建的基本要求。時代的發(fā)展，品牌元素所呈現(xiàn)的理念也發(fā)生著巨大的變化，品牌理念如何與時下的消費理念之間進行對接，就要求企業(yè)必須在二者之間做到游刃有余，能夠有效地實現(xiàn)兩大理念之間的溝通與融合，而不是新生代消費群說著新話，品牌卻訴著舊語。

　　品牌元素的線上應用開發(fā)

　　越來越多的地板品牌感覺到在線上與消費者之間的溝通困難了。為什么會這樣?原因很簡單，過去的品牌元素打造更多的是針對線下市場營銷活動，并沒有考慮到線上營銷活動，如今隨著電子商務迅猛發(fā)展，地板品牌必須認真對待線上營銷渠道。

　　當然，線上線下并不是完全的相互隔絕，很多品牌元素具有線上線下共用性。

　　電商的發(fā)展，使得商家對于不同環(huán)境下，營造不同的流行元素有了更高要求。由于互聯(lián)網發(fā)展包括pc端和移動客戶端的發(fā)展，使得線上的流行元素比線下的流傳的要快的多。同時又因為這樣的告訴流傳，也導致流行的更新?lián)Q代更快。而對于線下而言流行元素常常是后知后覺，甚至是一個流行元素可以持續(xù)一年，當然能做到這樣的流行元素很少。
品牌元素的跨文化開發(fā)

　　地球村接近了人們之間的距離，各種跨文化的品牌元素開發(fā)也逐漸被人們所喜愛和適應。如今，越來越多的中國元素被應用于國際品牌創(chuàng)建過程中，當然，也有大量的國際元素被應用于中國品牌的創(chuàng)建上來。

來源：九正建材網

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