多品牌成木門企業(yè)搶占市場(chǎng)的“法寶”

　　木門企業(yè)隨著規(guī)模的擴(kuò)張，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，推出了多品牌戰(zhàn)略，幾個(gè)品牌、甚至十幾個(gè)品牌的現(xiàn)象屢見不鮮?！岸嘧佣喔！钡钠放评砟?，讓木門企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取了更多的市場(chǎng)和利益，但品牌間的市場(chǎng)定位有沖突，系出同門卻為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而反目，多品牌稀釋了企業(yè)的有限資源。

　　多品牌戰(zhàn)略是利益與風(fēng)險(xiǎn)共存的。對(duì)于部分具有實(shí)力的木門企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也必然會(huì)產(chǎn)生積極影響。

　　創(chuàng)立一個(gè)知名的木門品牌需要花費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間。一個(gè)品牌能否經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，首先要靠過硬的質(zhì)量、信譽(yù)，還要有大量的宣傳，這些都需要大量的資金投入，一個(gè)環(huán)節(jié)上的失誤就可能前功盡棄。

　　
　　縱觀木門圈內(nèi)施行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)往往存在，新品牌的推廣費(fèi)用非常大，營(yíng)銷成本大，使原本有限的資源分配更加緊張的問題。一個(gè)品牌成為世界知名品牌往往要經(jīng)歷幾十年的時(shí)間，有時(shí)甚至要上百年的時(shí)間，保持品牌的信譽(yù)也是非常困難的。

　　一個(gè)品牌能經(jīng)營(yíng)好已經(jīng)是非常困難的事，多個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)更是難上加難，因此經(jīng)營(yíng)多種品牌的木門企業(yè)要有相對(duì)雄厚的實(shí)力，但是許多木門企業(yè)自身不完善，還并不具備這種發(fā)展實(shí)力。

　　多品牌經(jīng)營(yíng)可以對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)來說是有很大的影響?？梢远嗾钾浖苊娣e，多個(gè)品牌就可以取得更多的貨架面積，增加了本企業(yè)產(chǎn)品被選中的機(jī)率?？梢越o低品牌忠誠(chéng)者提供更多的選擇，低品牌忠誠(chéng)者或無品牌忠誠(chéng)者常發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移。截獲品牌轉(zhuǎn)移者的唯一辦法是提供多個(gè)品牌?？梢越档湍鹃T企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，沒有將公司的美譽(yù)度維系在一個(gè)品牌的成敗上。各品牌具有不同的個(gè)性和利益點(diǎn)，能吸引不同的消費(fèi)者。

　　筆者認(rèn)為，木門企業(yè)應(yīng)祛除浮躁，丟掉浮華，扎實(shí)推進(jìn)品牌大廈一磚一瓦的建設(shè)和打造。品牌需要時(shí)間的積淀，持之以恒是不變的信念;品牌需要營(yíng)銷的增值，日積月累是不變的追求;品牌需要?jiǎng)?chuàng)新的推進(jìn)，基業(yè)長(zhǎng)青也是品牌的夢(mèng)想;品牌需要管理的提升，管理出效益是企業(yè)永恒的主題，更是品牌得以持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

來源：九正建材網(wǎng)

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