深度解析木門市場三大“頑疾”

　　隨著消費水平的提高，木門在裝修消費中所占的比例越來越高。木門行業(yè)發(fā)展越來越迅速，但如今的市場依然面臨著品牌無知名度、價格虛高、標識不全等問題，市場仍需進一步規(guī)范，消費環(huán)境亟待凈化。

　　關于木門市場出現(xiàn)的諸如此類的問題，記者近日采訪了多位行業(yè)人士，了解并探析行業(yè)問題的來源。

　　為何品牌無知名度?

　　記者在采訪中了解到，不少木門品牌年銷售額達幾十億元，其產品和品質也都得到了業(yè)內的認可。某木門賣場經理就認為木門行業(yè)不缺品牌?！靶袠I(yè)內有名的大品牌很多，只是消費者不知道而已?！?br>

　　對于如今的局面，某木門品牌老總表示，”相比建材家具等行業(yè)，木門行業(yè)落后很多年。2002年至2008年間，木門銷售呈現(xiàn)頂峰狀態(tài)，多個品牌興起，但忽略了品牌建設和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌，不過宣傳仍局限于渠道的傳統(tǒng)營銷，傳播力度依然有限。

　　“目前木門行業(yè)內很多品牌只是行業(yè)品牌，還沒有進入到百姓品牌的行列?！蹦衬鹃T店面總經理認為，要成為百姓品牌“不僅需要實力，也需要廣泛的終端網點”。也有人則認為，這么多年來，木門品牌缺的其實是一個強有力的平臺。

　　他還認為，木門行業(yè)的品牌意識淡薄也與消費者的認知度有關。他介紹，曾經對消費者的品牌、樣式、材質、服務等方面的重視程度做過調查，結果顯示，“很多消費者都注重樣式，其次是后期服務，最后才是材質、節(jié)能，對品牌沒有什么概念?！钡瑫r也認為，在未來，隨著木門品牌的壯大，消費者的品牌意識也會增強。“這也是發(fā)展趨勢。”

　　為何標志不全?

　　至于標識不全的問題，業(yè)內人士認為跟廠家和經銷商有莫大的關系。據某公司營銷總監(jiān)介紹，其實關于每個品牌的文化內涵、木門的材質、生產工藝等詳細知識，大廠家都會配備詳細的文字說明，并會對加盟商進行很好的培訓。但經銷商在操作過程中，可能意識不夠強，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經銷商配備相應的資料，標識更不可能齊全了。

　　對于木門行業(yè)現(xiàn)存的問題，業(yè)內人士表示，作為一個與家居生活息息相關的行業(yè)，木門行業(yè)確實有不規(guī)范的地方，但目前也尋在有品牌意識的廠家、經銷商以及賣場都在共同努力，試圖為消費者打造一個更放心的消費環(huán)境，藉此希望木門業(yè)在大家的共同推動下健康的發(fā)展。

　　為何價格虛高?

　　消費者認為木門價格虛高，不少廠家表示也很冤枉。據悉，大多數(shù)木門廠家很少設直營店，銷售的主要渠道為經銷商代理。雖然價格虛高對品牌無益，但“廠家有出廠指導價，不過經銷商有根據各自消費能力定價的權利”。也有廠家透露，目前木門企業(yè)實力還不夠強，經銷商則相對強勢，因此遠沒有達到實現(xiàn)全國統(tǒng)一售價的條件。

　　但并非高價木門都是暴利產品。據某木門品牌企業(yè)董事長介紹，原創(chuàng)企業(yè)的木門成本并不低?！澳鹃T本身是個性化產品，而且流行趨勢變化快，在研發(fā)一款產品之后，廠家也對款式是否好賣拿不準，一般不會大批量生產?！绷硪环矫娼涗N商擔心積壓，也不大批量拿貨，加之木門生產的材質多樣，在具有研發(fā)成本的情況下，無法實現(xiàn)批量訂貨和生產，成本自然就高。他還強調，木門的售后服務也需要由經銷商提供，優(yōu)質服務也需要成本，如果價格過低，服務品質就相對得不到保障了。另外哈有一些經銷商在銷售木門產品時，純粹只是賣木門，而沒有辦法將產品的設計和文化內涵更好地傳達給消費者，這會讓消費者覺得“不值”。

來源：九正建材網

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