門窗市場如何回暖 管理和經(jīng)營需兩手抓

　　在國家調(diào)控政策的影響下，國內(nèi)房地產(chǎn)市場已漸趨平穩(wěn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，包括門窗行業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)家居行業(yè)將走出寒冬，迎來新一輪的快速發(fā)展期。

　　“企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵在于"精營"，木門企業(yè)未來的發(fā)展方向是品牌建設(shè)?！?月14日，中國國際門業(yè)展覽會執(zhí)行秘書長陳偉在“對話中國門業(yè)”活動中接受采訪時表示，對于門企來說，2013年不僅是門企從寒冬進入暖春的一年，也將是門企轉(zhuǎn)型升級的良好契機。

　　雖然我國門業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，但是，隨著近幾年一些門業(yè)品牌的崛起，使得市場競爭變得異常激烈。據(jù)中國門業(yè)發(fā)展研究報告顯示，截至2011年底，中國門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已超過1.1萬家，其中年產(chǎn)值超過1000萬元的企業(yè)近5000家。與此同時，很多木地板、櫥柜、家具企業(yè)，也紛紛涉足門業(yè)，搶奪市場蛋糕。

　不過，我國門業(yè)在此前的發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題。如：門產(chǎn)品在使用過程中出現(xiàn)的安全問題層出不窮;我國門產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善;經(jīng)濟增長方式粗放，產(chǎn)品的抄襲、同質(zhì)化的現(xiàn)象屢見不鮮;門企業(yè)的品牌意識薄弱，走出國門的大型品牌少之又少。

　　據(jù)好美佳門業(yè)市場負責(zé)人分析，我國城市化進程的加快，將會增加門業(yè)的市場需求。隨著門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的不斷升級，消費者對于產(chǎn)品品牌的意識不斷增強，企業(yè)應(yīng)該打造核心競爭力，從而贏得市場消費的制高點。

　　行內(nèi)資深專家表示，隨著企業(yè)自身防范意識、產(chǎn)品設(shè)計能力及專業(yè)人才儲備方面的提高，未來幾年，木門行業(yè)的品牌差距將會逐漸拉大，市場格局也將由低層次的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭，因此，品牌培育工作勢在必行。由于世界經(jīng)濟復(fù)蘇的步伐緩慢，國際市場的競爭將更加激烈;中國經(jīng)濟已經(jīng)進入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，這個階段也正是中國企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵時期。

　　目前，隨著一、二線城市逐漸趨于飽和，大多數(shù)門企都開始將營銷渠道下沉到三、四線城市以及農(nóng)村市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，面對這些新興的銷售市場，我國門企不僅需要比拼規(guī)模，并在品牌建設(shè)上精耕細作，還需要在管理和經(jīng)營上做文章。如果門企在這一輪跟不上行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)，極有可能陷入被動。

　　據(jù)了解，目前我國門業(yè)同等檔次的產(chǎn)品質(zhì)量相差不多，價格也相差不大，在這種情況下，經(jīng)銷商之間的競爭就是營銷與服務(wù)，誰能細耕市場，打造更好的服務(wù)平臺，誰就將贏得更多消費者的青睞。

來源：九正建材網(wǎng)

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