木門消費趨勢生變 強化門不再吃香

木門企業(yè)都表示，今年的零售業(yè)績增幅的確出現(xiàn)了放緩的跡象，不過實木類產(chǎn)品卻成為疲軟市場中的亮點。由于價格更貼近普通消費市場，與其它種類相比強化門的市場一向很客觀，銷售總量常年蟬聯(lián)首位。但目前看來，盡管它仍是大多數(shù)人購買木門的首選，銷量仍然處于第一位，在木門行業(yè)中的消費趨勢已悄然發(fā)生改變，強化門銷售增幅開始呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。具體情況如下：

三、四線城市，強化門優(yōu)勢明顯

有木門行業(yè)權(quán)威人士告訴記者，從目前的消費群體來看，強化門的受眾比例為75%，而實木類木門的消費者占25%。他認為，強化門的價格優(yōu)勢仍然會讓其在較長的一段時間內(nèi)保持市場銷量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場占有率處于絕對優(yōu)勢，并且一些農(nóng)村也開始受到城市化進程的影響，使得強化門在這些地區(qū)的銷售優(yōu)勢比較明顯。

一線城市，強化門逐漸被取代

隨著人們消費實力的提升，不少消費者購買木門時會選擇比強化門更為高檔的產(chǎn)品，某木門總裁表示，這種情況在一線城市最為普遍，但由于消費群體的多樣性，強化門仍然有其生存空間，例如北京目前有大量的出租房以及保障房業(yè)主大多會選擇價格較為便宜的強化門。

實木類木門銷售增幅加快

上游房地產(chǎn)市場的調(diào)控對下游木門企業(yè)的影響也比較明顯，雖然沒有透露具體的下降數(shù)據(jù)，但不少木門企業(yè)都表示，今年的零售業(yè)績增幅的確出現(xiàn)了放緩的跡象，不過實木類產(chǎn)品卻成為疲軟市場中的亮點。

澳隴家具負責人告訴記者，近三年來實木門的銷量明顯增加，以他們的銷售數(shù)據(jù)為例，2009年至2010年增幅達30%，而2010年至2011 年增幅升至50%左右。業(yè)內(nèi)人士也表示，實木復(fù)合門等實木類產(chǎn)品市場增幅最快，而由于價格居高不下以及日常保養(yǎng)復(fù)雜等問題，純實木門的銷量則在下滑。

實木類木門的市場占有率逐漸提高有其深層次的市場原因。經(jīng)業(yè)內(nèi)人士分析認為，處于一線城市的消費者，不論是首次置業(yè)還是改善型置業(yè)，只要人們選擇自己居住，在木門的選擇上就更加用心，因此會選擇更為環(huán)保實木類木門。

不過，仍然有一部分具有經(jīng)濟實力的業(yè)主青睞強化門，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與原來偏重價格因素不同，這部分消費者更喜歡高端的強化門，進口類產(chǎn)品就比較吃香。

商家提高實木類產(chǎn)品比例

在消費趨勢悄然變化的情況下，不少木門企業(yè)也加快了產(chǎn)品調(diào)整的速度。在家居賣場的木門店面中，大部分商家都在同時出售強化與實木類產(chǎn)品，并且價格、花色差異都比較明顯。

在銷量方面，盡管目前市場整體環(huán)境較弱，但實木類木門的銷售增幅仍能達到20%至30%左右，因此企業(yè)對于實木類木門的潛力不敢小覷，紛紛表示未來將不斷更新、擴大實木類產(chǎn)品的品類。

實木復(fù)合門價格開始下降

強化門能夠在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，最關(guān)鍵的因素就是價格親民。與之相比，實木類產(chǎn)品的價格是阻礙其市場占有率進一步提升的重要原因。

但是，隨著實木類木門生產(chǎn)能力的提高，實木復(fù)合門的售價也正處于下降區(qū)間。

隨著企業(yè)產(chǎn)能的進一步提升，未來實木復(fù)合類木門的價格將會持續(xù)下調(diào)，消費者也有望買到更加便宜的實木復(fù)合門。

定制木門或成新賣點

雖然木門企業(yè)加快了產(chǎn)品更新的頻率，但是從現(xiàn)有的產(chǎn)品來看，同類木門產(chǎn)品之間的差異并不明顯。進入賣場的木門區(qū)，人們很難看到花色、款式完全與眾不同的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然商家努力在木門的外觀上拉開差距，但消費者的感受并不明顯。

而這一問題并不難理解，因為木門行業(yè)沒有壟斷性技術(shù)，生產(chǎn)準入門檻較低，缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)會選擇“模仿”市場中比較走俏的產(chǎn)品進行生產(chǎn)復(fù)制，這樣一來，木門市場中就會出現(xiàn)不少相似的產(chǎn)品。

在木門行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品差距不是很大，在這個基礎(chǔ)上一些商家改變現(xiàn)有的模式從產(chǎn)品服務(wù)上做文章，選擇“定制設(shè)計”作為與其他企業(yè)競爭的賣點。這樣一來就加大了消費者對木門樣式的選擇權(quán)，也可以根據(jù)消費者的喜好有針對性的生產(chǎn)產(chǎn)品。生產(chǎn)出來的產(chǎn)品風格都是很有個性化的。

來源：九正建材網(wǎng)

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