多方推動門業(yè)向品牌消費時代演變

設計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產品抄襲已經嚴重制約了中國門窗行業(yè)的發(fā)展。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源將會更大。

不良競爭現象彼此起伏

就現階段而言，門窗行業(yè)基本上還屬于勞動密集型產業(yè)的范疇。這樣一種產業(yè)模式也就注定了門窗產業(yè)門檻不高。而之前門窗市場的長期紅火，造成了一些實力欠缺的企業(yè)或個人紛紛加入這一行業(yè)撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了門窗行業(yè)的競爭的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現象彼此起伏。對整個門窗行業(yè)的經營品質、顧客信譽造成了極大的負面影響。

門窗行業(yè)一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對門窗產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務、設計、功能、色彩、材質，購物環(huán)境、服務品質等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的標桿企業(yè)在新的消費趨勢前已經樹起了準入門檻：沒有設備、沒有技術、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外。

品牌消費時代呼之欲出

門窗行業(yè)內的“價格戰(zhàn)”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導致市場上產品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴重阻礙了門窗產業(yè)的技術升級和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達國家的設備已經形成高度的系列化、標準化，具有成套性、通用性和互換性。

市場人士認為，激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結，利潤的下降，已經無法支撐同質化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是門窗消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。

門窗消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉變，未來門窗市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準?？梢灶A見，在未來的中國門窗市場，依靠抄襲模仿、同質化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下，中國門窗行業(yè)的品牌消費時代已呼之欲出。

來源：九正建材網

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