追求“價值”將成地板行業(yè)核心競爭力

一場彌漫著硝煙的價格戰(zhàn)，在家電行業(yè)慘烈地展開，給2012年8月的燥熱更增添了一份熱鬧，其始作俑者是電子商務企業(yè)京東商城。無論這是場真刀真槍的“流血戰(zhàn)爭”，還是一場炒作，人們對“價格戰(zhàn)”都投入了空前的關注。近日，若將目光轉向家居領域不難發(fā)現(xiàn)，圍繞價格做文章的競爭同樣也如火如荼。當前的家居競爭是否屬于價格戰(zhàn)?行業(yè)又應當如何避免落入價格戰(zhàn)的怪圈?

價格戰(zhàn)不應成為企業(yè)核心競爭力

當京東、蘇寧、國美、當當?shù)入娚唐脚_的“價格戰(zhàn)火”從線上燒到線下、吸引無數(shù)眼球時，地板企業(yè)也并未閑著。

事實上，比拼價格一向是地板企業(yè)爭搶客流、提升銷售的重頭戲。近年來，除了在“五一”、“十一”等傳統(tǒng)促銷節(jié)點展開價格廝殺之外，平時的冷門節(jié)日甚至周末也都成了低價促銷的機會。從高端到低端、從進口到國產(chǎn)，企業(yè)的促銷“五一”不以價格作為殺手锏，不少企業(yè)還會選擇個別款式產(chǎn)品以遠低于市場正常成交價的 “特價”來銷售。但對于家居行業(yè)是否已經(jīng)打響“價格戰(zhàn)”，各企業(yè)觀點并不統(tǒng)一。

“價格戰(zhàn)出現(xiàn)在近兩年，目前呈現(xiàn)越演越烈之勢”，在一統(tǒng)國際家居副總裁陳濤看來，價格戰(zhàn)已經(jīng)打響，主要原因在于地板品牌集中度低，相當多企業(yè)的產(chǎn)品缺乏核心競爭力，而且產(chǎn)品的相似度高，仿制品層出不窮。因此，面對外圍大環(huán)境的惡化及市場競爭態(tài)勢的加劇，價格成為了部分企業(yè)謀求搶占市場份額、獲取生存空間的重要甚至唯一競爭手段。

部分業(yè)內(nèi)人士則認為，當前家居行業(yè)的低價促銷競爭并不等同于“價格戰(zhàn)”。價格戰(zhàn)指同樣的商品你賣五毛、我賣三毛，低于成本惡性競爭，不排除個別打算退市的企業(yè)靠價格戰(zhàn)來清理庫存，但真正有信譽的品牌并不會“賠本兒賺吆喝”。

來源：九正建材網(wǎng)

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