這是個品牌消費時代 地板企業(yè)如何提高門檻?

隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。與此同時，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長速度過快，設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴重制約了中國地板行業(yè)的發(fā)展。尤其是一些完善的配套規(guī)范的缺乏制約了廠家的規(guī)?；a(chǎn)和快速發(fā)展，地板的個性化與規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時間內(nèi)眾廠家的瓶頸。

這些年地板業(yè)的冷談與萎縮為地板產(chǎn)業(yè)的變革提供了客觀的促進因素，與此同時，在市場激烈的競爭以及消費需求不斷升級的狀況下，中國地板行業(yè)正在夯實基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費時代向品牌消費時代挺進。

低門檻引發(fā)行業(yè)不良競爭

就現(xiàn)階段而言，地板行業(yè)基本上還屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的范疇。這樣一種產(chǎn)業(yè)模式也就注定了地板產(chǎn)業(yè)門檻不高。而之前地板市場的長期紅火，造成了一些實力欠缺的企業(yè)或個人紛紛加入這一行業(yè)撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了地板行業(yè)的競爭的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價” 等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏。對整個地板行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽造成了極大的負面影響。

地板行業(yè)一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對地板產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費趨勢前已經(jīng)樹起了準(zhǔn)入門檻：沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。

提高門檻向品牌消費進軍

地板行業(yè)內(nèi)的“價格戰(zhàn)”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴重阻礙了地板產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達國家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，具有成套性、通用性和互換性。

市場人士認為，激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來的年輕人不僅是地板消費的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。

地板消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來地板市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者考量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。可以預(yù)見，在未來的中國地板市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下，中國地板行業(yè)的品牌消費時代已呼之欲出。

來源：九正建材網(wǎng)

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