地板行業(yè)內(nèi)外交困 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)近一倍

位于新西蘭奧克蘭的一家國(guó)內(nèi)知名地板企業(yè)實(shí)體店，在今年3月份的銷(xiāo)售活動(dòng)中，一款挪威橡木厚15mm的多層實(shí)木復(fù)合地板僅售95美元/平方米，而同類(lèi)型的地板在國(guó)內(nèi)的參考價(jià)卻超過(guò)了千元/平方米。其實(shí)，國(guó)內(nèi)地板品牌外銷(xiāo)時(shí)，價(jià)格往往比國(guó)內(nèi)低得多已成一個(gè)普遍現(xiàn)象。但由于高額的成本與繁復(fù)的中間環(huán)節(jié)，不少做國(guó)內(nèi)生意的地板企業(yè)仍喊利潤(rùn)低下，甚至“無(wú)錢(qián)可賺”。

差價(jià)近一倍

在國(guó)外的 Amazon、eBay等網(wǎng)站上銷(xiāo)售的普通中國(guó)實(shí)木地板大多只要3~5美元/平方米，即使是高端國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)外的銷(xiāo)售價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)?！巴怃N(xiāo)政策、品牌影響力、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、采購(gòu)運(yùn)輸成本以及營(yíng)銷(xiāo)手段差異是造成國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大的主要原因。”安信地板產(chǎn)品規(guī)劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹，以強(qiáng)化類(lèi)地板為例，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的強(qiáng)化產(chǎn)品普遍銷(xiāo)售價(jià)格在120元/平方米左右，少數(shù)售價(jià)可能超過(guò)200元/平方米甚至更高，而同等檔次的產(chǎn)品在國(guó)外售價(jià)約在 10美元/平方米。

安信地板產(chǎn)品規(guī)劃部給記者提供的一份報(bào)告顯示，比如某款強(qiáng)化產(chǎn)品的出廠價(jià)是每平方米70元，出口到國(guó)外的價(jià)格為出廠價(jià)格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運(yùn)輸及進(jìn)出口費(fèi)用，到國(guó)外進(jìn)口商倉(cāng)庫(kù)的價(jià)格約等于73元，約合11.68美元。而國(guó)內(nèi)價(jià)格則為出廠價(jià)格加上17% 的增值稅，再加上運(yùn)費(fèi)及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中30%的利潤(rùn)，到最終經(jīng)銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)的價(jià)格約為106.47元。 這樣看來(lái)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在到經(jīng)銷(xiāo)商層級(jí)的價(jià)格相差了31%，再加上國(guó)內(nèi)商家營(yíng)銷(xiāo)推廣的成本，價(jià)格幅度相差50%也是常有的。然而，這樣的差價(jià)幾乎沒(méi)有流入企業(yè)手中，而是消耗在看不見(jiàn)的中間環(huán)節(jié)上。

繁雜的中間環(huán)節(jié)

上述安信地板相關(guān)人士介紹，首先從稅收上看，目前，國(guó)家對(duì)強(qiáng)化類(lèi)地板出口有著9%的出口退稅扶持政策，但在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品則需要繳納17%的增值稅，稅收和扶持政策上就有26%的價(jià)格差異。 再?gòu)匿N(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)看，比如供應(yīng)商通過(guò)多級(jí)流通、多級(jí)代理，商品分銷(xiāo)成本高達(dá)25%甚至更高，進(jìn)賣(mài)場(chǎng)還需要押款，企業(yè)甚至連商場(chǎng)搞促銷(xiāo)活動(dòng)的成本也要負(fù)擔(dān)，這些都占用了資金。

另外，采購(gòu)數(shù)量的巨大差異也導(dǎo)致了采購(gòu)價(jià)格的差異，這其中還有高昂的物流成本。 廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克告訴記者，國(guó)外進(jìn)口商通常只進(jìn)口某一個(gè)系列，某一種材料的產(chǎn)品，量和提供度都比較高，企業(yè)可以大批量進(jìn)行原材料采購(gòu)，出口產(chǎn)品勞動(dòng)生產(chǎn)效率較高。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨量多且分散的經(jīng)銷(xiāo)商，各自分別下的訂單就小，規(guī)格較雜，這樣造成產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中成本會(huì)加大。比如，國(guó)外由于是集裝箱海運(yùn)，訂貨基本以一柜2000平方米起訂。而國(guó)內(nèi)200平方米起訂的商家也有。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)相關(guān)人士稱(chēng)，現(xiàn)在的地板技術(shù)尤其是強(qiáng)化地板，技術(shù)都是在國(guó)外，所以，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)還要承擔(dān)技術(shù)使用的費(fèi)用。

此外，在國(guó)內(nèi)有影響力的一線(xiàn)地板企業(yè)，在國(guó)外可能知名度及影響力較弱，因此與國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，從而價(jià)格制定較低。并且，國(guó)外銷(xiāo)售地板一般不含輔料及安裝價(jià)格，而國(guó)內(nèi)大部分商家是將輔料及安裝成本計(jì)入地板售價(jià)中的。

內(nèi)外交困

盡管?chē)?guó)內(nèi)的稅費(fèi)及運(yùn)營(yíng)成本均高于國(guó)外，但是權(quán)衡過(guò)日益增長(zhǎng)的成本壓力與疲軟的消費(fèi)需求后，不少企業(yè)還是愿意加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售力度，甚至于徹底轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

今年3月，美國(guó)商務(wù)部公布了中國(guó)地板行業(yè)27.01%的反補(bǔ)貼稅率，預(yù)計(jì)將在11月披露終裁結(jié)果。目前國(guó)內(nèi)地板出口美國(guó)的產(chǎn)品利潤(rùn)約為5%~10%。如果中國(guó)地板企業(yè)敗訴，就必須被迫繳納高額稅收，這樣的話(huà)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，屆時(shí)也許將有更多的外銷(xiāo)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在房地產(chǎn)調(diào)控的影響下，需求也遠(yuǎn)不如從前。對(duì)于靈敏度較高的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米的行業(yè)洗牌，將不可避免地上演。 “冷了房地產(chǎn)，不一定冷了建材。調(diào)控之外的市場(chǎng)是如火如荼?！钡匕妪堫^企業(yè)圣象集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王曉宇就對(duì)市場(chǎng)并不那么悲觀，他說(shuō)，“市場(chǎng)永遠(yuǎn)比想象中的大?！毙略錾唐贩窟@塊是指望不上了，但還有二次裝修，有辦公裝修，有農(nóng)村市場(chǎng)等等。但對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)外夾擊的日子并不好過(guò)。在今年年初一個(gè)地板論壇上，行業(yè)專(zhuān)家張森林就稱(chēng)：“二三線(xiàn)地板品牌的商家?guī)缀醵继幱谔潛p狀態(tài)，2011年，地板企業(yè)銷(xiāo)售收入下降10%已是不爭(zhēng)的事實(shí)?！?王曉宇稱(chēng)：“目前行業(yè)的品牌集中度在67%左右，大浪淘沙后，將來(lái)的市場(chǎng)集中度還會(huì)不斷增高?！?王克告訴記者，中國(guó)市場(chǎng)需要產(chǎn)品不斷有變化，所以也促使企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品方面比較頻繁，產(chǎn)品生命周期比較短，造成企業(yè)生產(chǎn)復(fù)雜化，庫(kù)存壓力增大，出口也受到影響。他建議，地板出口企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)應(yīng)適當(dāng)多采用進(jìn)口原料，這樣可以避免一部分人民幣匯率波動(dòng)造成的差價(jià)損失，在市場(chǎng)疲軟以及進(jìn)口商不斷壓價(jià)的情況下，地板出口企業(yè)的大單和長(zhǎng)單也要適當(dāng)?shù)乜s小。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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