未來(lái)機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)并存 門(mén)企需創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略

據(jù)了解，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)高檔門(mén)窗時(shí)，例如純實(shí)木門(mén)，其在全部的裝修費(fèi)用中，比例可能會(huì)超過(guò)18%，而中低收入的家庭，雖然會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但總體看來(lái)，費(fèi)用仍將在15%~20%左右的范圍內(nèi)。消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的投入不斷增加，也越來(lái)越重視。

競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存

近年業(yè)，家居建材中地板、櫥柜、家具等行業(yè)都紛紛開(kāi)拓木制產(chǎn)品領(lǐng)域，木門(mén)業(yè)總產(chǎn)值每年都在以20%多的增長(zhǎng)率遞增，市場(chǎng)剛性需求仍在。目前，中國(guó)木門(mén)行業(yè)正處于良好的發(fā)展階段，隨著城市化的改造，以及保障房建設(shè)力度的加強(qiáng)，都將為木門(mén)行業(yè)提供有利的發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，木門(mén)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存。例如向二、三線城市轉(zhuǎn)移，以延伸產(chǎn)品線、提升市場(chǎng)銷售量等。有木門(mén)企業(yè)表示，發(fā)展空間是一定存在的，有壓力更有動(dòng)力，企業(yè)在對(duì)2011年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持樂(lè)觀的同時(shí)，也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)和及時(shí)作出正確調(diào)整，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

創(chuàng)新式營(yíng)銷策略

隨著木門(mén)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸提高，個(gè)性化的產(chǎn)品也將成為門(mén)企占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶之一。某木門(mén)企業(yè)銷售人員告訴九正小編，“由于傳統(tǒng)木門(mén)會(huì)帶給人厚重的感覺(jué)，因此隨著市場(chǎng)需求的變化和消費(fèi)者的要求，追求時(shí)尚展露個(gè)性的木門(mén)將會(huì)成為80后的最愛(ài)。據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，80后將成為家裝市場(chǎng)消費(fèi)的主流人群，這將不斷促進(jìn)木門(mén)行業(yè)乃至家裝行業(yè)不斷推陳出新，為消費(fèi)者帶來(lái)更時(shí)尚的產(chǎn)品?！?/p>

同時(shí)，品牌可以為產(chǎn)品增值，渠道可以開(kāi)拓市場(chǎng)。當(dāng)前木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又為門(mén)企開(kāi)辟了另一條銷售蹊徑，團(tuán)購(gòu)成為當(dāng)下木門(mén)行業(yè)最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，以爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。一些企業(yè)也表示，通過(guò)媒體推廣網(wǎng)絡(luò)銷售，是一個(gè)很好的途徑，今后會(huì)在這方面進(jìn)行更多的嘗試。

另外，門(mén)企在保持良好發(fā)展勢(shì)頭的基礎(chǔ)上，還應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)行業(yè)自律。中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭一鳴認(rèn)為，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求分散、企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題，是門(mén)業(yè)企業(yè)未來(lái)亟須破解的發(fā)展瓶頸。因此，門(mén)企將如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，打破瓶頸成為當(dāng)務(wù)之急。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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