房地產(chǎn)下游行業(yè)收縮 品牌衛(wèi)浴搶灘網(wǎng)購市場

　　房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊，其下游建材、衛(wèi)浴等行業(yè)正面臨較大挑戰(zhàn)。記者近日對2011年入駐天貓網(wǎng)購市場的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，全球十大衛(wèi)浴品牌已有7家進(jìn)入，當(dāng)年新開的衛(wèi)浴商家就達(dá)400余家，已占據(jù)天貓衛(wèi)浴品牌總數(shù)的八成。分析人士稱，這顯示在房地產(chǎn)市場極度不景氣的去年，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛從線下市場中尋求突圍，通過線上市場進(jìn)行逆勢擴(kuò)張。
　　

　　記者統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，品牌方面除日本伊奈、德國高域、卡德維之外，全球十大衛(wèi)浴品牌中的科勒、日本TOTO、美國美標(biāo)、西班牙樂家、和成、德國漢斯格雅、高儀這7家已入駐天貓。而在此之前的2010年，國內(nèi)一線品牌如箭牌、歐琳、惠達(dá)、帝朗、九牧等，也早已在天貓成立了官方旗艦店。
　　

　　此外，在外需不景氣的環(huán)境下，一些OEM廠家及出口廠商，2011年也開始轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，著手在線上打造品牌。總部位于浙江溫州的藍(lán)藤衛(wèi)浴，此前專注于歐洲、中東等企業(yè)的五金衛(wèi)浴外貿(mào)貼牌生產(chǎn)。公司負(fù)責(zé)人柯金芳對記者稱，歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，做貼牌越來越難，因此決定轉(zhuǎn)型主攻內(nèi)銷，專心做線上的品牌。據(jù)了解，藍(lán)藤衛(wèi)浴2011年4月正式在天貓開店，到12月，該店銷售額已近千萬，僅去年11月11日促銷一天，銷售額就近百萬元。
　　

　　事實(shí)上，隨著大品牌的直接入駐，線上消費(fèi)者也同樣能享受其相關(guān)配套服務(wù)。德國漢斯格雅公司數(shù)字媒體部主管張慧文表示，對于大件產(chǎn)品，只要當(dāng)?shù)赜惺跈?quán)經(jīng)銷服務(wù)商，就可以由他們提供專業(yè)的送貨及安裝服務(wù)。另外，一些知名品牌為了防止和線下渠道商沖突，還在網(wǎng)上銷售起了線上定制產(chǎn)品。對此，天貓建材組負(fù)責(zé)人表示，松下智能座便器推出了淘寶專供款，專門針對網(wǎng)購人群，既避免了渠道商意見，定價(jià)也能更容易些。
　　

　　據(jù)天貓方面人士介紹，目前天貓衛(wèi)浴類格局已和線下完全同步，各種檔次品牌同臺競技。龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等產(chǎn)品齊全。
　　

　　數(shù)據(jù)顯示，天貓衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售日益提速。2009年至2011年，天貓衛(wèi)浴類每年的成交額均以400%的速度增長，而線下整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)，這一數(shù)據(jù)約在20%。2011年，天貓年銷售額突破千萬的衛(wèi)浴品牌已有10個(gè)。

來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

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