房地產(chǎn)市場低迷：電子商務或家居建材行業(yè)新出路

今年以來，受國家宏觀調(diào)控政策實施的影響，國內(nèi)房地產(chǎn)市場一直處于低迷的狀態(tài)。作為房產(chǎn)建筑行業(yè)下游的家居建材行業(yè)也因受原材料上漲、國際經(jīng)濟不景氣和樓市調(diào)控等因素的影響，市場銷售方面面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。屢屢促銷卻不達預期效果，許多裝修公司和家具建材廠商紛紛開始嘗試“網(wǎng)絡營銷”，欲借電子商務殺出新的血路。

的確，近年來伴隨互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的快速發(fā)展和中國網(wǎng)民數(shù)量的急速攀升，網(wǎng)絡營銷因其成本相對低廉和便利性等特點而受到了越來越多企業(yè)的青睞。各大企業(yè)（不限于家具、建材行業(yè)）紛紛新組建了專門的網(wǎng)絡營銷部門：開始建立自己的企業(yè)網(wǎng)站平臺或是通過一些知名B2C和B2B網(wǎng)上商城平臺來銷售產(chǎn)品。這樣對銷售的帶動不小，效果也比較明顯。

業(yè)內(nèi)人士表示，家具建材行業(yè)企業(yè)從家居賣場等傳統(tǒng)渠道走向電子商務，可以省去傳統(tǒng)銷售渠道的中間環(huán)節(jié)，縮減運營成本，消費者也可以得到最直接的好處：比如說，同樣的家具產(chǎn)品通過渠道從生產(chǎn)廠家到業(yè)主的手上，價格乘以2是比較正常的，有的甚至還要高出很多。高昂的渠道流通成本，不僅超出消費者的承受范圍，也讓很多家具建材行業(yè)廠商倍感壓力。電子商務模式因其可以建立起廠家直連消費者的通路，在節(jié)約成本的同時，也為消費者提供了最為直接的服務平臺而深受喜愛和歡迎。

當前，80后已成為家居建材主流消費群體之一，企業(yè)將面臨眾多新客戶，有數(shù)據(jù)顯示這些“年輕”客戶更喜歡網(wǎng)上消費或是通過互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)和產(chǎn)品進行一個整體了解。另外也有數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)購消費人群中，80%以上為23歲至35歲的年輕人，而這個群體不管是在線上網(wǎng)購市場還是線下實體市場，都是家具建材消費的中堅力量。企業(yè)實施電子商務不僅因為其受眾面廣泛，還因為其突破了傳統(tǒng)媒體的二維宣傳，開創(chuàng)了多維宣傳的現(xiàn)狀。此外，網(wǎng)絡宣傳還具有速度快、制作成本低廉、更改方便等優(yōu)勢。所以家居建材行業(yè)企業(yè)實施電子商務即是大勢所趨，也可以說是當務之急。

但是，當越來越多的家具建材廠家開始看好電子商務所能帶來的利益，大家都力爭想分得網(wǎng)絡營銷這塊大蛋糕的時候：面對各種各樣的網(wǎng)銷模式（論壇營銷、微博營銷、軟文營銷、視頻營銷和事件營銷等），企業(yè)到底應該如何實施電子商務和開展網(wǎng)絡營銷工作卻又成為了每個裝飾設計、裝修公司和家具、建材廠商所共同關心的話題。

我認為網(wǎng)絡是一個無形而又巨大的潛在市場，通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品推廣和企業(yè)宣傳確實可達到事半功倍的效果，但前提是必須要保證：企業(yè)要講求誠信、產(chǎn)品質(zhì)量要過硬、服務要有保證。電子商務僅僅是一種新興的推廣方式，而不是一個“面具”。部分通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)也為電子商務帶來了一定的負面影響。

來源: zx028.com

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀